Sí, Snapchat está atacando a Facebook con éxito a lo largo de dos vectores en los que Facebook ha sido muy efectivo interrumpiendo a Google:
- Móvil : Facebook ha hecho un trabajo tremendo al aumentar sus ingresos móviles muy rápidamente. Pasaron de la nada en 2012 al 83% de los ingresos totales en 2016. Facebook está en proceso de superar a Google en términos de ingresos móviles, donde Google depende demasiado del acuerdo de Apple iOS de todos modos.
- Publicidad de marca : Facebook superó a Google al utilizar la publicidad de marca, que es la pieza más grande del pastel publicitario, y donde no hay preguntas directas de ROI y todo se trata de la marca y medidas más nebulosas (para ventas directas) como audiencia y alcance.
Todo esto resultó genial para Facebook, pero ahora han expuesto sus flancos a Snapchat a lo largo de los mismos vectores.
Snapchat es, y siempre ha sido, sobre dispositivos móviles y tiene una gran audiencia joven, con algunas indicaciones tempranas de cruces con otros grupos demográficos. Han navegado con éxito por la rampa de ingresos temprana al ir 0- $ 300M + en 4 años, que es el tiempo que tardó Facebook.
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El enfoque de Snapchat en la televisión y las experiencias similares a la televisión tiene que ver con la publicidad de marca. Quieren establecerse como una opción de primera línea para gerentes de marca con megapresupuestos para conectarse con audiencias jóvenes y de otro tipo. Quieren superar a Facebook, que está haciendo lo mismo, jugando las fortalezas centrales de Snapchat.
Además, quieren navegar por la ola de publicidad de la marca social junto con Facebook, para interrumpir a Google, que es el mayor pez publicitario en línea. Finalmente, los tres tienen el objetivo de interrumpir el negocio de la televisión tradicional, donde todavía se encuentran la mayoría de los dólares publicitarios.
Así que Snapchat se está sentando bien y es por eso que están contemplando una OPI ahora, para recaudar mucho dinero y conciencia para comenzar esta batalla en serio.
Su mayor desafío es que Facebook no se sentará ociosamente en respuesta y lanzará un esfuerzo total para desviar los ingresos por publicidad temprana, probablemente al bajar los precios. Cuanto más tiempo puedan privar a Snapchat de los ingresos iniciales, mejor será para Facebook a largo plazo, sin embargo, esto tendrá que ser un acto de equilibrio, ya que la reducción de los precios puede afectar su rápido crecimiento percibido.
Google claramente se está divirtiendo con esta imagen y no les gustaría nada más que Facebook y Snapchat para evitar y fragmentar la publicidad social. OTOH, ellos también tienen un buen equilibrio, ya que no quieren que un fuerte duopolio de publicidad móvil los interrumpa.