La respuesta corta es “no” para visibilidad y “sí” para relevancia.
Dejame explicar; comenzando con iOS11, Apple ha hecho la App Store … bueno, más de una tienda . Si podemos comparar las tiendas de aplicaciones y una tienda de comestibles por un minuto; Al ingresar a una tienda de comestibles, la tienda generalmente no tiene los productos más vendidos en toda la tienda justo en frente de la entrada. De lo contrario, las personas podrían tomar esos artículos y luego ir directamente a la caja. La tienda perdería ventas y no tendría la oportunidad de vender más artículos. Apple, como tienda, ha ocultado los cuadros de categorías para que los usuarios no elijan la primera aplicación que ven y luego se vayan. ¡Algo así como una tienda de comestibles o una tienda de ropa o cualquier tienda normal!
Las tiendas están diseñadas para que los compradores puedan encontrar lo que necesitan en diferentes categorías, pero también descubran artículos que no sabían que estaban buscando. Esto se llama merchandising, y las tiendas de aplicaciones usan el mismo método.
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Apple y, en cierta medida, Google quieren que los usuarios (compradores) pasen más tiempo en las tiendas navegando y descubriendo aplicaciones que el equipo editorial ha comisariado. Algunos incluso dicen que Apple está tratando de nivelar el campo de juego para que los editores más grandes tengan más dificultades para comprar su camino a la cima de un gráfico con instalaciones deficientes.
El rango de categoría es más una métrica de vanidad que una estrategia para mejorar la visibilidad.
Si sigue de cerca el rango, sabe que el ranking de categoría cambia cada 24 horas en la App Store. El rango de categoría es definitivamente más estable en Google Play Store, pero eso se debe a que Google tiene un algoritmo diferente que tiene en cuenta los factores de la página. Esto significa que aumentar temporalmente su camino a la cima de las listas es una excelente manera de mostrarle a la gerencia que el equipo de crecimiento está haciendo un súper trabajo, pero tan pronto como se desactiva el gasto, el rango vuelve a la normalidad con típicamente solo unas pocas instalaciones orgánicas obtenidas. Por lo tanto, el rango de categoría es una métrica de vanidad.
Desde una perspectiva de palabras clave, compite con los desarrolladores en palabras clave, ya sea que estén en la misma categoría o no. Con Datacube, podemos ver una aplicación de la misma manera que Apple y Google ven una aplicación para ayudar a construir el perfil de palabras clave. Para esto, tenemos en cuenta a los competidores según la categoría, así como a todos los que compiten por las mismas palabras clave / frases. Comprender la ubicación de la categoría desde una perspectiva de relevancia es más importante que el rango de la categoría.
¿Debería comprar instalaciones para obtener una clasificación más alta en una categoría para ganar más usuarios orgánicamente?
Si has calculado correctamente el LTV y tienes el presupuesto para gastar , ¡adelante! De lo contrario, ahorre su presupuesto e invierta en Apple Search Ads y ASO para adquirir visibilidad a largo plazo y mejores usuarios.
¿La categoría que elige tiene un impacto en ASO?
Sí, la relevancia es un factor importante tanto en el algoritmo de Apple como en el de Google. Elija la categoría que mejor se adapte a la aplicación para mejorar la relevancia general (no la clasificación de la tabla).
¿Debo investigar la mejor categoría antes de lanzar?
Sí, esto es parte de lo que hacemos para la optimización previa, observando el panorama competitivo, las tendencias, el comportamiento del usuario, las características y más.
Consulte nuestra publicación reciente sobre “Cómo elegir una categoría de aplicación”
Por cierto. Gran pregunta Nik , y gracias por solicitar una respuesta. ¡No dude en ponerse en contacto con cualquier otra pregunta que surja!
Divulgación completa: trabajo para Gummicube ASO en nuestra oficina de Berlín, Alemania.
