No hay números exactos, pero lo más probable es que los IAP sean mucho, mucho más grandes.
Los anuncios no son un modelo de negocio sostenible por una serie de razones (muy pocos anuncios no dan resultado, demasiados anuncios disminuyen la calidad del juego y la experiencia del usuario; necesita cientos de miles de usuarios para que los anuncios obtengan ganancias, pierde usuarios si tener demasiados anuncios).
Otra pregunta es, ¿quién comprará espacio publicitario en tu juego? Las compañías que pagan más por los anuncios móviles son las mismas compañías que obtienen ganancias de colosal que ofrecen IAP, lo que obviamente muestra que los IAP son más rentables.
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La única compañía de juegos que ha confirmado oficialmente importantes ingresos de los anuncios es Hipster Whale (Crossy Road). Puede encontrar información actualizada aquí: Crossy Road y Unity Ads – Unity Blog.
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Para ellos, al igual que para la mayoría de los desarrolladores, los anuncios son un modelo secundario.
