Cómo construir una página de aterrizaje exitosa y efectiva
Le ha sucedido a cada vendedor. Después de pasar meses elaborando la campaña de marketing perfecta, la tracción que esperaba no está allí. En una autopsia, observa una tasa de conversión desastrosa. La verdad es que su página de destino no estaba a la altura o no existía en absoluto. Este es un error que los principiantes aprenden a superar realmente rápido. Sin una página de destino poderosa, no importa cuánto tiempo y esfuerzo dediques a una campaña de marketing.
¿Qué hace que una buena página de destino?
- Quiero hacer un sitio web como mysmartichelin, compareraja.in, pricedekho.com, etc. No se como crearlo. ¿Alguien puede aconsejarme?
- Soy un programador experimentado, pero acabo de comenzar a aprender desarrollo web. Puedo aprender JavaScript y HTML bastante fácil. Sin embargo, CSS me está volviendo loco. Hay demasiadas reglas y sintaxis extraña. ¿Cómo debo aprenderlo?
- Ya terminé con el curso de JavaScript de Codecademy. ¿Qué debo hacer a continuación para convertirme en un increíble desarrollador de JavaScript?
- No soy un experto en tecnología. ¿Necesito conocer el diseño web y la codificación para trabajar en la industria de los medios?
- Estoy buscando un creador de sitios web gratuito en línea, que es perfecto para músicos. ¿Puede usted ayudar?
Como mínimo, cualquier buena página de destino tiene los siguientes 5 elementos. Puede ajustar o agregar más cosas según sus objetivos y necesidades específicas.
Claro sobre el doblez (ATF)
El encabezado de la página, también conocido como la mitad superior de la página, le dice al cliente potencial que sí, han hecho clic en el enlace correcto y se les ofrecerá lo que buscaban. Desea que quienes lleguen a esta página comprendan exactamente quién es usted y qué está ofreciendo. De esta manera, pueden determinar si les está ofreciendo un producto que consideren útil.
Consejo profesional : Comience bien con algo conciso pero convincente . Los diseños creativos, brillantes y mínimos son un estándar de la industria, junto con la redacción cuidadosamente elaborada. Por ejemplo: algunas empresas lideran con una cita brillante de un testimonio que han recibido. En términos de diseño, es ideal iniciar el ATF lo más alto posible en la página web, para reducir el tiempo de desplazamiento para el visitante.
Redacción de buena calidad
En segundo lugar, en el encabezado, la copia en la página debe proporcionar cualquier información que un cliente pueda necesitar de manera concisa. Asegúrese de explicar claramente cómo su producto apunta a proporcionar buenas soluciones a los clientes. Dentro de la copia, incluya un llamado a la acción para guiar al cliente potencial a hacer lo que usted se propuso. La copia, incluido el encabezado, debe incluir palabras clave con fines de SEO, ayudando no solo a la página de destino sino también al dominio principal.
Consejo profesional : puede sonar simple, pero asegúrate de responder por qué, quién, qué. Por qué debería importarle una perspectiva (el problema que está resolviendo). Lo que estás proporcionando (la solución). Quién eres (eres la persona para el trabajo, credenciales, testimonios) . Si puede lograr esto de manera concisa, la mayor parte del trabajo duro está hecho.
Llamada a la acción
Se podría decir que este es el aspecto más importante de la página de destino. Puede hacer todo el trabajo del mundo para construir la página de destino más hermosa y clara de la historia, pero si no hay un próximo paso claro para el visitante, sus conversiones serán abismales.
La relación entre el vendedor y el cliente es simple: dar un poco, obtener un poco. De lo contrario, la motivación para crear campañas de marketing enmarcadas con una página de destino no estaría allí. El objetivo principal de lanzar una campaña es, ante todo, convertir clientes potenciales. No puede obtener estos leads sin algún tipo de llamado a la acción, que incite al visitante a hacer lo que quiere que haga en la página.
Consejo profesional: haga de su CTA un botón en la página. Los usuarios de Internet están acostumbrados a usar botones, por lo que es natural que no reinventemos la rueda aquí. Cuando un cliente potencial visita su página, le gusta su producto y ve un botón, sabe qué hacer. El botón debe ser de un color atractivo y debe estar arriba del pliegue, así como en la parte inferior de la página.
Narración visual
En todo momento dentro del embudo de marketing, es importante solidificar la marca. Esto se realiza parcialmente mediante copia y palabras clave, pero principalmente mediante representaciones visuales y estéticas de la empresa. Los gráficos de la página de destino deben ser consistentes con la marca, a la vez que representan claramente la oferta. Considere incluir videos explicativos o testimoniales, o fotos de clientes que usan el producto. La incorporación de un video en la página de inicio puede aumentar su tasa de conversión en un 86%, según la compañía de producción de videos, Eyeview Digital.
Consejo profesional: si bien debe asegurarse de incluir todo lo que la página pueda necesitar, desde texto, imágenes, botones, etc., asegúrese de evitar saturar el diseño. Asegúrese de que las imágenes de la página respalden su mensaje, en lugar de distraerlo.
Capacidad de respuesta móvil
También es importante tener en cuenta que la capacidad de respuesta móvil de la página tendrá un impacto significativo en la experiencia de un cliente potencial en su página. No puede predecir con precisión cómo exactamente alguien llegará a su página, especialmente si está comercializando en muchos canales diferentes. Por lo tanto, asegurarse de que está creando la página para que se vea visualmente atractivo en todos los dispositivos es absolutamente primordial.
Consejo profesional : en blanco, será crucial elegir una herramienta de creación de páginas de destino que tenga en cuenta la capacidad de respuesta móvil. Sin esto, está perdiendo la gran parte de las perspectivas que han accedido a la página a través de diferentes dispositivos.
Carga rápida
Vivimos en una era go-go-go. Estamos acostumbrados a obtener lo que queremos cuando lo queremos. Nos han estropeado los avances en tecnología informática, por lo que para nosotros, cuando hacemos clic en algo y no se carga rápidamente, nos frustramos o hacemos clic. De hecho, un 77% de los usuarios de Internet han dicho que se han encontrado con un sitio web que tarda demasiado en cargar.
El tiempo de carga de la página es una parte importante de lo que juega en la experiencia de un visitante del sitio web en la página. Con eso, le conviene asegurarse de que sus páginas de destino puedan cargarse lo más rápido posible para el cliente potencial.
Consejo profesional : la forma más fácil de reducir el tiempo de carga de una página es eliminar algunos de los elementos de la página . Todo en su página de destino debe estar justificado para estar allí, ya que cosas como widgets, imágenes, videos, etc. son el principal culpable que reduce el tiempo de carga de la página. También debe asegurarse de que sus imágenes y videos estén optimizados para la web, y que cree la página de destino en un servidor ordenado con código limpio, incluso podría considerar el alojamiento en la nube.
El panorama
Por último, es importante dar un paso atrás y asegurarse de que sus páginas de destino se ajusten al panorama en línea más amplio que ha proporcionado a sus clientes potenciales. La página debe ser una extensión de su propio dominio (ejemplo: http://landingpage.example.com, donde el dominio principal es Ejemplo de dominio). También debe incluir íconos de redes sociales para que las personas puedan compartir fácilmente esta página con sus familiares y amigos si lo consideran conveniente.
La página de destino puede ser una belleza, pero si no se siente como el anuncio en el que alguien hizo clic, la experiencia de la marca se desmorona. Por otro lado, una página de destino que no se vincula correctamente a un FAQ, la página de inicio o proporciona información de contacto, puede hacer más daño que bien.
En resumen, las páginas de destino deben diseñarse con la intención de convertirlas en un punto de partida para que los clientes potenciales realicen una acción en particular. Logran esto al enfocarse en un punto singular y al proporcionar información adicional para el cliente y al recopilar información de clientes potenciales para llevar a cabo la conversión de la manera más fluida posible. La conclusión es que las páginas de destino son una herramienta clave para maximizar su tasa de conversión.