Originalmente estaba preocupado por clasificar mis sitios y también era demasiado difícil de entender sobre SEO. Sin embargo , encontré un sitio en línea donde aprendí más sobre el SEO del sitio web y sus métodos. Encontrarás más detalles en este artículo. No es una autopromoción, la información proporcionada por ellos fue realmente beneficiosa, así que quería recomendarlos aquí. En este momento, voy a describir con más detalle su pregunta.
Cómo crear una estrategia de SEO
A menos que haya estado viviendo bajo una roca en los últimos años, probablemente haya escuchado sobre la optimización de motores de búsqueda y por qué la estrategia de SEO es tan importante para las empresas.
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Si no, una actualización rápida: los beneficios clave del SEO incluyen una clasificación de búsqueda más alta a través de páginas web optimizadas para la búsqueda, un mayor tráfico del sitio web y un mayor retorno general de la inversión.
Existen varias técnicas para SEO, que van desde pequeñas a grandes, que puede usar para hacer que las páginas web sean más fáciles de buscar. Esto incluye optimizar las metadescripciones, reemplazar las imágenes rotas y crear contenido único y atractivo, independientemente de las técnicas que desee incorporar, es hora de dejar de volar ciegamente en su estrategia de SEO. Las seis preguntas a continuación se pueden utilizar para ayudar a guiar a su empresa en la dirección correcta y tomar una decisión informada sobre su enfoque de SEO.
1. ¿Qué estoy tratando de lograr con este plan de estrategia SEO?
Pregúntate a ti mismo: ¿Qué estás tratando de lograr con SEO? ¿Cómo es el éxito para usted y cómo sabrá que lo ha alcanzado? Concéntrese en identificar las metas, objetivos, audiencia y competidores de su marca.
Para ayudarlo a identificar lo que está tratando de lograr con su plan de estrategia de SEO, considere las siguientes tácticas:
Auditoría SEO
Una auditoría de SEO evalúa qué tan amigable es un sitio web para los motores de búsqueda. Le permite ver qué problemas existen en el sitio y qué se puede mejorar. Comience usando una herramienta para rastrear el sitio para encontrar cosas como enlaces rotos, imágenes rotas y títulos o meta descripciones que podrían ser más largas que la longitud óptima. Explore qué tan accesible es su sitio para los motores de búsqueda y cuántas páginas pueden indexarse. Analice la forma en que los factores dentro y fuera de la página afectan su rango. Luego, compare cómo su sitio se compara con sus competidores.
Auditoría de vínculo de retroceso
Google usa vínculos de retroceso como uno de sus factores de clasificación. Obtener vínculos de retroceso que apunten a su sitio como autorizados y confiables puede ayudarlo a clasificarse más alto. Sin embargo, es posible obtener backlinks que sean spam o de baja calidad. Es importante evaluar cuántos enlaces ha obtenido, de dónde provienen y cuál es el texto de anclaje de cada enlace.
Auditoría de contenido y conversión
Use este tiempo para analizar cómo su contenido conduce o impide que las personas se conviertan. ¿La copia es atractiva y persuasiva, o podría ser reescrita? ¿El sitio es fácil de usar y tiene una ruta de conversión clara? Esta auditoría le permitirá ver qué vacíos hay en su contenido y cómo puede configurar páginas para convertir.
Metas empresariales y planificación estratégica
Cuando planifica su estrategia de SEO, es importante identificar qué objetivos desea alcanzar. Establecer objetivos que se puedan obtener y que le permitan realizar un seguimiento de su desempeño puede ayudarlo a determinar qué tan exitoso es su enfoque. Para algunos, esto podría estar funcionando para obtener un cierto número de SERPs de página uno o un aumento porcentual en el tráfico del sitio web.
Es crucial documentar su plan a medida que lo crea para que todos en su equipo puedan identificar fácilmente cómo sus optimizaciones están afectando su progreso hacia el logro de sus objetivos y lo que aún debe hacerse.
KPI Creation
Los KPI miden el éxito de sus esfuerzos de SEO. Las métricas que elija le ayudarán a demostrar el valor del tiempo, el dinero y el esfuerzo que está utilizando para obtener una clasificación más alta en las búsquedas y aumentar el tráfico a su sitio. Si bien los KPI pueden ayudar a validar su gasto, también pueden proporcionar una advertencia para cuando una campaña de SEO no está funcionando como debería para que pueda revisar y refinar su estrategia.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave permite a los especialistas en marketing identificar palabras y frases populares que las personas buscan, así como la demanda de las palabras clave y lo difícil que sería obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánica.
También permite a los especialistas en marketing analizar cómo los usuarios buscan un término. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a aprender más sobre su audiencia y la intención detrás de su búsqueda.
2. ¿Cómo convertiré clientes potenciales en clientes?
La creación de un sitio web que aparece en la primera página de resultados de búsqueda puede generar vistas de página más altas, pero ¿cómo planea convertir esas vistas de página en compras reales?
Las mejores estrategias de SEO van más allá de las clasificaciones de búsqueda: ayudan con la conversación. La copia, el diseño y la experiencia del usuario de su sitio web son aspectos críticos para convertir clientes potenciales en clientes. Es importante analizar las páginas en su sitio donde las personas compran, se registran o se ponen en contacto y usan sus ideas para ayudarlo a delinear su estrategia.
Concéntrese en cómo su contenido, diseño y experiencia de usuario pueden convertir clientes potenciales en clientes. Aquí hay algunas cosas que puede hacer para identificar cómo funciona el embudo de conversión en su sitio:
Auditoría de conversión
Aquí es donde se analiza el rendimiento de las páginas observando métricas clave como el tráfico, las tasas de rebote, el tiempo en el sitio, las microconversiones y las acciones tomadas. Mientras realiza una auditoría de conversión, analiza el sitio web desde los ojos de un cliente, identificando áreas que podrían mejorarse para aumentar la tasa de conversión. Esto significa que tiene en cuenta cómo el diseño, el diseño y el contenido pueden afectar la probabilidad de que un cliente haga clic en su Llamada a la acción.
Estrategia de contenido
Planificar su estrategia de contenido le permitirá administrar cómo se creará, publicará y archivará todo el contenido. Su estrategia de contenido debe evaluar todo el contenido que sus clientes puedan encontrar y por qué ese contenido necesita ser creado.
Esto podría incluir el uso de palabras clave identificadas durante la investigación de palabras clave para escribir blogs o escribir nuevas páginas para disminuir las brechas de contenido con sitios competidores.
Optimización de contenido y pruebas divididas
La prueba dividida le permite comparar los cambios en los elementos clave entre sí para ver cuál funciona mejor dividiendo el tráfico entre dos variaciones de una página web. La mayoría de las personas usan A como su sitio web de control, generalmente el sitio de Internet actual, y B para probar algo nuevo. Al ejecutar las pruebas simultáneamente, puede probar qué cambios tienen un mejor impacto en el tráfico y la tasa de conversión.
Optimización de la página de destino
Su objetivo debe ser crear una página de destino que tenga una alta tasa de conversión. Una página de destino diseñada estratégicamente capturará la atención de su audiencia al tiempo que llama la atención a la Llamada a la acción. Intente crear una página de destino que capture el interés de los motores de búsqueda y los visitantes de su sitio web.
Wireframing
Wireframing le permite tomar todos sus conocimientos para crear maquetas de cualquier cambio propuesto. Comience por definir su jerarquía de información: el orden en que desea que los visitantes procesen la información en su sitio web. Debe intentar crear una estructura alámbrica que sea lo suficientemente fuerte como para proporcionar una buena experiencia de usuario antes de comenzar a enfocarse en cosas como colores o fuentes.
3. ¿Qué contenido crearé?
El contenido es excelente para ayudarlo a clasificar para palabras clave específicas y generar conversiones, pero un buen contenido puede ayudarlo a establecer su marca mientras construye una relación con sus clientes. El marketing de contenidos y el SEO deberían trabajar de la mano para ayudarlo a crear un sitio web que destaque tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Hay tantos tipos diferentes de contenido que puede crear, como:
- Blogs
- Infografia
- Fotos
- Videos
- Libros blancos
- Libros electrónicos
- Guías o How-Tos
- Seminarios web
- Slideshares
- Micrositios
- Podcasts
- Cuestionarios
- Preguntas frecuentes (FAQ)
Organice y planifique todo el contenido que desea publicar en un calendario de contenido, que puede ayudarlo a encontrar nuevas formas de reutilizar contenido antiguo. Intenta crear consistencia en la voz y el tono de tu marca en todos los canales.
4. ¿Cómo optimizaré mi sitio web para los motores de búsqueda?
Hay varias tácticas de SEO dentro y fuera de la página que puede utilizar para hacer que su sitio web sea más amigable para los motores de búsqueda, como:
Eliminación de penalizaciones
Las penalizaciones de Google ocurren cuando un sitio recibe un impacto negativo en sus clasificaciones de búsqueda después de una actualización de los algoritmos de búsqueda de Google o una revisión manual. Pueden ocurrir para todo el sitio, una palabra clave específica o una página específica en el sitio. Hay varias razones por las cuales alguien podría recibir una multa de Google por participar en una práctica que va en contra de las pautas para webmasters de Google, como enlaces no naturales o problemas de encubrimiento.
Es importante usar regularmente las Herramientas para webmasters de Google para verificar si la página ha sido golpeada por una penalización, especialmente si el tráfico se ha reducido. Si su sitio ha sido golpeado con una penalización, es importante centrarse en la recuperación para restaurar el crecimiento perdido y hacer nuevos progresos mientras se adhiere a las pautas para webmasters de Google.
Eliminación de vínculos de retroceso y rechazo
Una de las muchas cosas que usan las páginas web para determinar la relevancia de un sitio web es cuántos enlaces entrantes provienen de otros sitios web. Si estos enlaces son spam o de baja calidad, Google podría golpearte con una penalización. Si bien es importante atraer buenos enlaces, trabajar para eliminar enlaces malos es una tarea crítica del SEO.
A veces, simplemente puede solicitar que un webmaster elimine el enlace de su sitio web. Sin embargo, si está atascado con algunos vínculos de retroceso malos, tanto Google como Bing tienen una herramienta de rechazo que le permitirá decirle a los motores de búsqueda que ignoren esos vínculos de retroceso.
SEO en la página
El SEO en la página es la práctica de optimizar tanto el contenido como el código fuente HTML de una página web para mejorar la clasificación de la página. Esto incluye agregar etiquetas de título, metadatos y enlaces internos para optimizar el contenido de la página.
Hay varias cosas en las que enfocarse para mejorar el SEO en la página, desde asegurarse de que el tema esté en la etiqueta del título, la URL, el texto alternativo de la imagen y el contenido del texto, hasta proporcionar contenido único sobre un tema.
Optimización de contenido
No es suficiente simplemente crear contenido que se clasifique bien. Es importante tener contenido en su sitio web que convenza a su audiencia y trabaje activamente para crear conversiones. Google ha dejado en claro que sus algoritmos favorecen el contenido escrito con la audiencia en mente, en lugar de las clasificaciones de página.
Para las empresas que usan tácticas de SEO para obtener una clasificación más alta, en lugar de trabajar para crear contenido de calidad, viven con el temor de que la próxima actualización del algoritmo de Google pueda penalizarlos por crear contenido alrededor del algoritmo de Google.
Optimización de aplicaciones
Las aplicaciones en el sitio o las características interactivas utilizadas deben optimizarse para crear la mejor experiencia de usuario. Si tiene una búsqueda en el sitio, asegúrese de que sea fácil para los visitantes encontrar el contenido que están buscando en su sitio.
Gestión social pagada y optimización del perfil
La creación de perfiles activos de redes sociales puede ayudarlo a desarrollar sus esfuerzos de marketing propios y ganados, al tiempo que proporciona más potencial para el tráfico de su contenido y sitio web.
5. ¿Cómo puedo hacer que tanto mi audiencia como los motores de búsqueda me vean como confiable y con autoridad?
No es suficiente solo crear contenido: desea crear contenido que lo enmarque como confiable y autoritario tanto para su audiencia como para los motores de búsqueda. Aquí hay algunas maneras en que puede hacer que su marca parezca conocedora dentro de su nicho:
Desarrollo de estrategia de autoridad
Vaya más allá de querer clasificar bien y concéntrese en establecer su sitio web como una fuente bien informada dentro de su nicho. Utilice la creación de contenido y la creación de enlaces para que su marca parezca autorizada para los motores de búsqueda.
Promoción social
¿Cómo utilizará las redes sociales para ampliar su alcance y conectarse con los visitantes? Apunte a crear una estrategia de medios sociales que sea consistente y lo establezca como una autoridad confiable.
Sindicación de contenido
La sindicación de contenido le permite publicar su contenido en sitios de terceros para atraer más tráfico a su sitio u obtener exposición para su marca. Concéntrese en crear una estrategia de sindicación de contenido que se alinee con sus objetivos comerciales; por ejemplo, enfóquese más en sindicar enlaces si su objetivo es aumentar el tráfico y los clientes potenciales. Hay una variedad de plataformas de sindicación de contenido pagas y no pagas que puede utilizar para llevar su contenido a nuevas audiencias.
Link Building
Los enlaces desde un sitio web autorizado y relevante pueden mejorar las clasificaciones mientras se genera tráfico. Use tácticas de sombrero blanco aprobadas por Google para crear un plan para adquirir enlaces de sitios confiables.
Publicación de invitados
La publicación de invitados le permite acceder a nuevas audiencias y ampliar su alcance, al tiempo que le brinda la oportunidad de ganar enlaces relevantes. Intenta colocar publicaciones en sitios web dentro de tu nicho.
Relaciones con los medios digitales
Apunte a establecer relaciones mutuamente beneficiosas con aquellas que puedan ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales. Esto podría incluir intercambiar oportunidades de publicación de invitados con otros blogs, ofrecer su marca como un recurso para los medios o utilizar las redes sociales para construir una relación con otros en su nicho. Incluso podría considerar el uso de influencers para expandir el conocimiento de su marca a una nueva audiencia.
6. ¿Quién implementará la estrategia de SEO?
No es suficiente crear una estrategia de SEO para su marca: debe decidir quiénes serán los jugadores clave para implementar sus planes. Ya sea que elija mantener su estrategia de SEO internamente o contratar una agencia que lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales, es importante tener en cuenta cómo la ejecución de su plan puede afectar sus resultados.
Mantenerlo en casa puede parecer rentable, pero utilizar un equipo que no tenga experiencia con SEO para llevar a cabo cosas como una auditoría o una estructura de alambre, una buena experiencia de usuario puede hacer que sea más difícil alcanzar sus KPI. Y en algunos casos, puede resultar más costoso mantener su estrategia de SEO internamente, particularmente si su equipo no tiene el conocimiento o el tiempo para ejecutarla correctamente. Si su equipo no está familiarizado con las tácticas básicas de SEO, puede costar más internamente de lo que sería contratar a una agencia para que lo ayude.
Independientemente de la ruta que elija, es importante recordar que una buena estrategia de SEO es más que solo identificar palabras clave y optimizar el contenido una vez.
