Segment es una API de análisis y una plataforma de datos de clientes utilizada por más de 7,000 clientes en todo el mundo. Trabajamos con los principales equipos de marketing, análisis e ingeniería del mundo para recopilar y centralizar su viaje de clientes, incluidos los equipos de IBM, Intuit, Angie’s List, DigitalOcean y New Relic.
A un nivel alto:
- El segmento captura todo el recorrido del cliente, en más de 10 categorías de fuentes de datos del cliente.
- El segmento tiene un modelo de datos más rico y extensible.
- El segmento tiene una adopción mucho más fuerte en dispositivos móviles.
- Segment creó el estándar para la recopilación de datos de clientes de Internet.
- Segment es una plataforma de nivel empresarial.
- Segment es una plataforma abierta y transparente.
- El segmento invierte nuevamente en la comunidad.
Vamos a profundizar en…
El segmento capturará todo el recorrido del cliente en más de 10 fuentes.
En un estudio de Harvard Business Review de 2016, los investigadores encontraron que “las empresas que integran múltiples fuentes de datos de clientes y marketing superan significativamente a otras compañías en términos de ventas, ganancias y margen”. También tuvieron rendimientos totales de accionistas dramáticamente más altos ”.
En Segment, hemos creado una plataforma de datos del cliente diseñada para ayudar a todas las empresas a comprender, analizar y actuar sobre cómo los consumidores modernos compran productos y servicios. Para hacerlo, es fundamental que una plataforma de datos del cliente le brinde una visión de todo el recorrido del cliente, ya que el cliente recorre numerosos sistemas que ha elegido.
Por ejemplo, un cliente puede cruzar su aplicación móvil (en línea y fuera de línea), sitio web, servidores, equipos de soporte, equipos de ventas, infraestructura de correo electrónico, sistema de automatización de marketing, anuncios y proveedor de pagos (lo que llamamos Fuentes). Para comprender realmente a su cliente, debe tener una visión del recorrido del cliente a través de todas esas secuencias de datos del cliente.
Con ese fin, Segment recopila las 10 fuentes principales de datos de clientes: móvil, web, servidor, fuera de línea, soporte, CRM, correo electrónico, notificación push, publicidad y pagos, e integra estas transmisiones a más de 180 herramientas de terceros (Google Analytics, Amplitude , Facebook, etc.) y almacenes de datos (Redshift, Postgres, BigQuery).
En nuestra base de usuarios, es excepcionalmente raro que los clientes recopilen datos de una sola fuente. De hecho, el 90% de nuestros clientes de nivel empresarial recaudan de múltiples fuentes, y el promedio es de 4 o más. (El 45% tiene datos móviles iOS / Android, el 35% se combina con fuentes en la nube (Salesforce + Zendesk + Stripe, por ejemplo). Segment es la única plataforma que tiene una visión verdaderamente completa del cliente en iOS + Android + Web + Set-top + Salesforce + Zendesk + Stripe + Server (10 bibliotecas del lado del servidor).
Nuestros clientes cuentan esta historia mejor de lo que podemos:
- Segment ayuda al equipo de marketing y producto @ DraftKings a comprender y optimizar sus rutas de conversión multiplataforma (móvil + web).
- Vea cómo Segment ayuda al equipo de Analytics @ XOGroup a analizar el efecto de los lanzamientos de nuevos productos para tres aplicaciones: The Knot, The Bump y The Nest.
- Lea cómo Breather usó las fuentes de anuncios de Segment + la aplicación móvil + los datos de comportamiento web para comprender profundamente su conversión de adquisición paga a largo plazo.
El segmento tiene un modelo de datos más rico y extensible.
El modelo de datos de Segment está diseñado para centrarse en el usuario y ser independiente de la plataforma, lo que nos permite capturar los rasgos del usuario, el comportamiento de los eventos y el contexto del entorno en todas las plataformas relevantes.
Por ejemplo, nuestro modelo de datos móviles admite la captura de:
- Más de 30 atributos de contexto del dispositivo móvil (aplicación, configuración regional, ubicación, red, sistema operativo, pantalla, etc.)
- Eventos del ciclo de vida de la aplicación (aplicación instalada, abierta, actualizada, en segundo plano, bloqueada, desinstalada)
- Eventos de interacción móvil (instalación atribuida, notificación push recibida, girada, rebotada, enlace profundo cliqueado, abierto)
Y las especificaciones específicas de la industria de Segment profundizan el recorrido de su cliente:
- Especificaciones de comercio (28 métodos como Producto visto, orden completada)
- Especificaciones del hotel
- Especificaciones de vuelo
- Especificaciones de alquiler de autos
- Especificación de comercio local
Las integraciones de Segment aprovechan los atributos de contexto de la plataforma para proporcionar el viaje correcto del cliente a través de dispositivos móviles y web.
A diferencia de mParticle, nuestras integraciones del lado del servidor son de código abierto para que pueda inspeccionar exactamente cómo realizamos el mapeo. Aquí hay un ejemplo de nuestro mapeo de integración Mixpanel del lado del servidor con variables de contexto iOS y Android para soportar completamente la API Mixpanel.
El segmento tiene una adopción móvil más fuerte.
Segment es una potente plataforma nativa móvil. De hecho, el móvil es la fuente de datos más grande de Segment (46% del volumen total) … mParticle a menudo intenta caracterizar a Segment como enraizado en el modelo de datos del navegador, pero esto es erróneo e intencionalmente engañoso. Segment lanzó su biblioteca de colección javascript analytics.js en diciembre de 2012. Tres meses después, Segment lanzó sus bibliotecas iOS y Android. En los últimos 4 años, Segment ha iterado y fortalecido sus bibliotecas a medida que miles de equipos móviles eligieron analytics-ios y analytics-android.
Hoy, Segment impulsa el análisis de más de 3.000 aplicaciones móviles, incluidas HomeAway, HotelTonight, Instacart, VSCO, Meitu y ReutersTV (Segment incluso alimenta los análisis de CocoaPod). En conjunto, estas aplicaciones tienen más de 500 millones de descargas.
Según Datanyze (en el momento de escribir este artículo) Segment tiene aproximadamente 8 veces más equipos móviles que usan Segment, y aproximadamente 6 veces más aplicaciones móviles con más de 100,000 instalaciones. En resumen, Segment es una plataforma móvil probada aceptada por las marcas y compañías más grandes.
Las bibliotecas móviles de Segment son la forma correcta de recopilar datos de clientes móviles porque son:
- Probado en batalla : las bibliotecas iOS y Android de Segment han tenido un uso popular durante más de 3 años y son utilizadas por miles de clientes, incluidas aplicaciones potentes como Zipcar, Foxtel, OpenTable, Wall Street Journal y Nokia.
- Fácil de usar : nuestros SDK envían mensajes fuera del hilo de llamada, lo que le permite instrumentar las interacciones del usuario sin tener que lidiar con interacciones de subprocesos.
- Fácil de instalar : los SDK de Segment se distribuyen a través de Cocoapods y Gradle.
- Instrumentación automática : nuestros SDK de iOS y Android recopilarán automáticamente eventos de especificaciones móviles nativos, como la aplicación instalada y la aplicación actualizada.
- Durable : los SDK de Segment persisten de inmediato cada mensaje en una cola respaldada por disco, evitando que pierda datos en caso de batería o pérdida de red.
- Reintentos automáticos : si la red es irregular o no está disponible, nuestros SDK volverán a intentar transferir el lote hasta que la solicitud sea exitosa. Esto mejora drásticamente la capacidad de entrega de datos.
- Lote automático : nuestro SDK no realiza solicitudes de servidor en cada llamada. En cambio, agrupan de manera inteligente múltiples mensajes en un solo mensaje.
- Reduzca el uso de la red : cada lote se comprime con gzip, lo que disminuye la cantidad de bytes en el cable en 10x-20x.
- Ahorre batería : debido a la compresión y el procesamiento por lotes de datos, el ahorro del SDK de Segment reduce la sobrecarga de energía en 2-3 veces, lo que significa una mayor duración de la batería para los usuarios de su aplicación.
Pero, al final del día, solo para dispositivos móviles no le brinda una imagen precisa del viaje de su cliente. ¿Qué pasa con los clientes que comienzan a investigar en un dispositivo móvil y completan una compra en su sitio web? ¿Qué sucede si usted es una empresa B2B SaaS sin aplicación móvil y necesita comprender el recorrido del cliente por clientes de alto valor de por vida en una multitud de sistemas dispares, incluidos CRM, soporte, correo electrónico, automatización de marketing y más?
Segment creó el estándar para la recopilación de datos de clientes de Internet.
La biblioteca analytics.js de Segment es una de las bibliotecas web más utilizadas, conocidas, avanzadas y probadas en el mundo. Se utiliza para recopilar decenas de miles de millones de puntos de datos de miles de millones de navegadores cada mes.
Para mantenerse al día con esta escala y nivel de seguridad de producción, hemos iterado cientos de veces en la biblioteca y las herramientas circundantes para brindarle una manera eficiente, confiable y segura de recopilar datos web:
- Durante 4 años, hemos visto una mejora y adopción masiva de código abierto: 433 bifurcaciones de github, 198 solicitudes de extracción, más de 48 colaboradores de código abierto aceptados, incluidos más de 12 compañeros de equipo del segmento que trabajan en la biblioteca para brindarle más de 400 lanzamientos
- Tenemos herramientas para garantizar la compatibilidad entre navegadores para todo el paquete de compilación
- Las herramientas internas se han mejorado mucho (linting, pruebas, cobertura de código), lo que lleva a una velocidad más rápida del desarrollador
Como resultado, miles de empresas utilizan Segment para recopilar datos de sus clientes, incluidos los equipos de Crate and Barrel, LogMeIn, Fox, Heroku y Atlassian. Y muchas plataformas de comercio electrónico y de otro tipo utilizan analytics.js en secreto para impulsar la recopilación de datos para todos sus clientes.
Al momento de escribir, la biblioteca web de mParticle parece no minificada y sin un sistema de compilación adecuado. Deje que su equipo de ingeniería compare analytics.js versus mparticle.js para comprender la diferencia en madurez. Dejaremos que los números de uso sin procesar hablen por sí mismos: Segmento vs mPartícula.
Segment es una plataforma de nivel empresarial.
Las empresas no pueden equivocarse apostando en Segment. Nos tomamos en serio la fiabilidad y la escalabilidad. Sabemos que los clientes que usan Segment confían en nosotros para impulsar su crecimiento e ingresos. De hecho, nosotros también. Como consecuencia, trabajamos diligentemente para garantizar la confiabilidad y escalabilidad de nivel empresarial:
- El segmento proporciona capacidad de entrega de datos de alta calidad con redundancia cuidadosamente diseñada, fallbacks, respaldo y reproducción de datos, monitoreo de API de socios y reintentos de biblioteca e integración.
- La API de Segment procesa más de 60 mil millones de llamadas por mes en más de mil millones de usuarios seguidos mensualmente, tiene un rendimiento de la tasa (generalmente 25,000 msg / seg), es totalmente automatizado, escalable y puede tolerar picos sustanciales de volumen de datos en poco tiempo.
Segment es una plataforma abierta y transparente.
En Segment, creemos firmemente que las plataformas de datos del cliente deben ser sistemas abiertos y transparentes. Debido a esto:
- Le permitimos registrarse y darnos una prueba de manejo gratis porque sabemos que el producto habla por sí solo: https://segment.com . Debe estar calificado por el equipo de ventas de mParticle antes de poder ver su producto.
- Supervisamos cientos de API de socios durante 500, tasa de éxito y latencia de extremo a extremo para ayudar a nuestros clientes a alcanzar de manera proactiva la mejor capacidad de entrega de datos posible. Consulte nuestra página de estado público para obtener más información: https://status.segment.com . mParticle no tiene página de estado público.
- Abrimos el código fuente de todos nuestros SDK: en dispositivos móviles (iOS, Android, Android Wear, Xamarin), web (Analytics.js, AMP), servidor (Ruby, Python, Node, PHP, Java, .NET, Clojure, GoLang), CMS (Magento, WordPress, WooCommerce, etc.) en https://github.com/segmentio
- Abrimos el código fuente de nuestras más de 180 integraciones del lado del servidor, javascript, ios y Android en https://github.com/segment-integ …
El segmento invierte nuevamente en la comunidad.
Invertir en la plataforma Segment significa utilizar la tecnología para siempre, ayudando a construir organizaciones benéficas de primer nivel e iniciativas de código abierto:
- Segment ofrece análisis y consultas gratuitas a organizaciones benéficas importantes como Watsi (atención médica para pacientes del tercer mundo) y CharityWater (que lleva agua potable al mundo).
- El karma es uno de los valores culturales de Segment: todos los empleados hacen una donación de $ 300 a Watsi.
- El segmento proporciona análisis gratuitos a importantes plataformas de desarrollo como Cocoapods.
- Creemos firmemente en retribuir a la comunidad de código abierto. Hemos abierto fuentes de cientos de repositorios en Github, incluyendo Nightmare (8k + seguidores), Myth (4k +), Analytics.JS (3k +), Daydream (800+) y el Segment Terraform Stack (500+). https://github.com/segmentio
Segment es la plataforma líder de datos de clientes para dispositivos móviles, web y muchas otras plataformas.
Dejamos que nuestros clientes hablen por sí mismos: más de 7,000 empresas líderes confían en el segmento. Compare nuestras bases de clientes en servicios de terceros, como Siftery (Segmento vs. mParticle), Builtwith o Datanyze para obtener una imagen completa.
El equipo aquí estará encantado de mostrarle, visite http://segment.com o comuníquese con [correo electrónico protegido] para obtener una demostración rápida.