Adwords: ¿Cuál es la mejor manera de optimizar las ubicaciones en GDN?

Suponiendo que está haciendo un enfoque de respuesta directa (obteniendo conversiones por un costo deseado), querrá ver uno de los atributos principales:

• Costo del método de orientación por conversión (CPA) o ROI

Aquí hay un protocolo de muestra para optimizar sus ubicaciones de la Red de Display de Google:

1. Periódicamente (al menos una vez a la semana), revise sus ubicaciones. Identifique los que han gastado al menos 2 veces su CPA o ROI objetivo. Excluirlos. Por ejemplo, si desea conversiones a 10 CPA, puede estar seguro de asumir que si gasta 20 dólares sin una conversión, es hora de desactivar esa ubicación. Alternativamente, puede ser más agresivo y desactivar las ubicaciones con solo 1.5 veces su gasto objetivo. En este caso, pausaría todo lo que supere los 15 dólares sin una conversión, o cualquier cosa que supere los 15 CPA.
2. Obtenga las mejores ubicaciones que le brindan el mejor rendimiento (ROI o CPA) y oferte específicamente por ellas. La teoría es: si realiza una oferta más agresiva en ubicaciones que funcionan bien, aumentará su volumen de conversiones.
3. ¿No sabe cuánto ofertar? Use el protocolo aquí: Cómo establecer la oferta perfecta cada vez en AdWords para obtener sus modificadores de oferta. La matemática es simple: si su CPA es peor que su objetivo, oferte. Si su CPA es mejor que su objetivo, haga una oferta para aumentar el volumen.
4. Pro-Level: después de identificar las mejores ubicaciones y ofertar específicamente por ellas, encuentre otras ubicaciones similares a esas. Cree anuncios que estén finamente ajustados para ese público en particular. Aún más profesional: una vez que obtenga una gran cantidad de datos en un sitio, intente comunicarse con ellos específicamente para ver si puede obtener una tasa mejor que la que obtiene a través de GDN. Esto se conoce como una compra de medios privados.

La respuesta corta es tratar las ubicaciones como palabras clave y ofertarlas según su valor. Esto no es perfecto, pero te dará algo de perspectiva.

Reduzca su audiencia : si sabe que su mercado objetivo está dirigido a mujeres y / o un determinado grupo de edad, agregue esos objetivos

Aproveche definitivamente el remarketing (también dinámico) en la GDN

Nota: a menudo puedes obtener mucho tráfico de dispositivos móviles que no tiene valor, así que mantente al tanto de esto.

Dependiendo del objetivo que tenga, hay diferentes maneras de responder esta pregunta.

La mayoría de las veces puede simplemente pausar una ubicación o excluir una ubicación de su campaña.

Puede hacer que Adwords se optimice automáticamente para su con el optimizador de campaña y también puede activar el optimizador de pantalla conservador y agresivo para que Adwords intente optimizar automáticamente para usted.

Con GDN tiene muchas opciones de orientación diferentes, por lo que, dependiendo de cómo se dirija y los objetivos en mente, la respuesta anterior puede cambiar.