El objetivo de las pruebas A / B es, en última instancia, mejorar su aplicación y aumentar el ROI. A / B Testing lo ayuda a hacer esto porque puede ejecutar experimentos para determinar qué iteración funciona mejor con sus usuarios. Si ejecuta dos campañas de mensajería diferentes y la versión A da como resultado un aumento del 17 por ciento en los ingresos, y la versión B da como resultado una disminución del 5 por ciento, puede analizar qué hizo que la versión A tuviera éxito.
Las pruebas A / B tienen que ver con compensaciones. Es poco probable que su primera prueba sea completamente positiva y le brinde los resultados que necesita. Las pruebas deben basarse en análisis que muestren todos los cambios métricos significativos resultantes de su prueba, para que pueda tomar la decisión más informada para futuras campañas.
Una diferencia fundamental entre las pruebas A / B web y móviles es que, con dispositivos móviles, no puede simplemente hacer un cambio rápido en su aplicación para ver cómo funciona una versión diferente de su aplicación. Debido al proceso de reenvío de App / Play Store, existen servicios como Leanplum para ayudarlo a realizar cambios estéticos y variables sobre la marcha, sin necesidad de reenvío. Con las pruebas web A / B, puede realizar cambios rápidamente y medir resultados. Con el móvil, puede ser más complicado hacer cambios instantáneamente sin ayuda.
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Si lo desea, puede consultar esta publicación de blog sobre Los cuatro mandamientos de las pruebas móviles A / B.
(Descargo de responsabilidad: soy el CEO y cofundador de Leanplum).