Puede aumentar las descargas de su aplicación con App Store Optimization.
Una guía simple para la optimización de la tienda de aplicaciones: conceptos básicos de ASO en Play Store
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La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) es su mejor apuesta para obtener una exposición de aplicaciones de bajo costo, lo que resulta en descargas de aplicaciones mejoradas, un mayor número de usuarios de calidad y mayores ingresos. Para explicar breve y concisamente: ASO es el proceso de aumentar la visibilidad de una aplicación móvil en una tienda de aplicaciones a través de varias tácticas. Teniendo en cuenta el algoritmo de clasificación en Play Store, considero los siguientes como los principales factores de clasificación, clasificados en 2 grupos.
- Pre lanzamiento ASO
- Publicar el lanzamiento de ASO
Pre lanzamiento ASO
- Logo
- Capturas de pantalla
- Categoría
- Video de demostración
- Palabras clave segmentadas
- Título y descripción
- perfiles sociales
- Localización
Publicar el lanzamiento de ASO:
- Número de calificaciones y comentarios
- Calidad de las calificaciones, calificaciones y comentarios
- Número de instalaciones y desinstalaciones.
- Descargar crecimiento: últimos 30 días
- Frecuencia de uso de la aplicación
- Enlaces de vuelta: páginas que enlazan con la página de su aplicación
- Presencia social
- Sitio web de la aplicación / Página de destino
En esta publicación, analizaré los conceptos básicos de la optimización de la tienda de aplicaciones. Es posible que los elementos mencionados anteriormente no cubran toda la lista, pero es lo suficientemente bueno como para tener un impacto positivo de la aplicación en la tienda. Desde mi experiencia pasada, puedo decir claramente que entender los conceptos básicos es uno de los pasos más importantes para que su aplicación esté en la cima.
Todos aquí pueden no estar de acuerdo con el hecho de que estos son los principales factores de clasificación. Soy consciente de que la lista no está 100% completa. Pero estos son los principales que pueden afectar el ranking en mi experiencia personal. Definitivamente hay muchas más, pero puedo decir que son suficientes para hacer un cambio positivo. He implementado estas prácticas en muchas de mis propias aplicaciones, así como en las aplicaciones de los clientes, y algunas de ellas están en las listas más altas de muchos condados ahora.
Cada uno de estos elementos tiene su importancia en la clasificación de su aplicación. Explicaré los puntos en detalle. Algunos cambios simples en el proceso y dedicar algunas horas regularmente a ASO pueden hacer que su aplicación se destaque entre la multitud.
Pre lanzamiento ASO
Logo:
El logotipo es la cara de su aplicación. Con más de 2 millones de aplicaciones en Google Play, los usuarios tienen menos tiempo para tomar la decisión de descargar su aplicación o no. Cuando los usuarios navegan o buscan en las tiendas de aplicaciones, su primera impresión de su aplicación es el ícono de su aplicación.
Un buen logotipo pegadizo es la clave del éxito de su aplicación. En resumen, su logotipo debe sobresalir y transmitir la funcionalidad de la aplicación.
Capturas de pantalla:
Las capturas de pantalla son en realidad material de marketing para la aplicación. Desafortunadamente, la mayoría de los desarrolladores cargan ‘capturas de pantalla’ reales allí.
¿Por qué deberíamos preocuparnos por las capturas de pantalla de la aplicación?
- Las capturas de pantalla son la segunda impresión que su aplicación le da a su cliente, después del logotipo.
- Las capturas de pantalla localizadas (traducidas) abren su aplicación a una base de clientes completamente nueva y grande.
- Más del 50% de los usuarios de Android encontraron su última aplicación mediante la búsqueda de palabras clave en Play Store
- Menos del 10% de los usuarios de Play Store realmente abren la descripción completa de la aplicación
- La opinión de un cliente acerca de la calidad de su aplicación está influenciada principalmente por la calidad de las capturas de pantalla de la aplicación junto con el logotipo.
- Los clientes son influenciados más rápido a través de la comunicación basada en imágenes, que la comunicación escrita
- Las excelentes capturas de pantalla ayudan a reducir los costos de adquisición de usuarios (Publicidad) porque las capturas de pantalla atraen a los clientes
Lo que debe incluirse en las capturas de pantalla:
- Asegúrese de usar las 8 capturas de pantalla
- Utilice primero una captura de pantalla de resumen (especifique la mejor característica de la aplicación)
- Especifique 5 funciones principales de la aplicación en 5 capturas de pantalla
- Manténgalo limpio con texto 100% legible y capturas de pantalla reales
- Mostrar testimonios / pruebas sociales, si hay alguno en una captura de pantalla
- Muestre alguna característica exclusiva de su aplicación (el usuario debe sentir que no puede obtenerla de otras aplicaciones)
- Utilice un marco de dispositivo Android de alta gama (marcos de teléfonos móviles Any Good Flagship) en capturas de pantalla
- Mejor si puede localizar (traducir) el texto de la captura de pantalla para los principales idiomas.
- Sería bueno si toma capturas de pantalla del tamaño de una tableta (7 pulgadas y 10 pulgadas) desde dispositivos de tamaño real para crear capturas de pantalla de la tableta (la mayoría de los desarrolladores también suben capturas de pantalla del tamaño del teléfono móvil para tabletas, ya que no hay restricciones de tamaño)
Categoría:
Es un factor importante para elegir la mejor categoría para su aplicación. Elija siempre la mejor categoría correspondiente. También considere colocar la aplicación en una de las categorías principales (categorías con la mayoría de las descargas). Pero no coloque un juego casual en la categoría de casino solo porque es una categoría superior. La categoría que seleccione debe ser apropiada (aunque no 100%) para su aplicación.
Mis consejos para seleccionar la categoría:
Elija siempre solo la categoría correspondiente.
No elija categorías altamente competitivas.
No elija categorías bajas de descarga.
De hecho, elija una categoría con competencia media y descargas medias que coincida con su aplicación.
Video de demostración:
Este es uno de los elementos más subestimados en la publicación de aplicaciones. La mayoría de los desarrolladores piensan que un video es una característica de lujo y creen que no es necesario en absoluto. Pero un simple video de demostración puede hacer maravillas en la tienda. Puede crear un hermoso video de demostración usando Obtener todo lo que necesita desde $ 5 – Fiverr a partir de $ 5. Los videos de calidad pueden costar hasta $ 20. Pero vale la pena el esfuerzo . Muestra claramente todas las características principales de la aplicación en el video. Los clientes pueden obtener una descripción general rápida de la aplicación a partir del video de demostración antes de decidirse a descargar la aplicación. Más aún, según algunos experimentos, Google Play clasifica mejor las aplicaciones con un video de demostración.
Palabras clave orientadas:
Debe identificar y definir nuestras principales palabras clave específicas mucho antes del lanzamiento de la aplicación. Las palabras clave son la clave de nuestro éxito. Puede investigar palabras clave en herramientas como Sensor Tower – Inteligencia de marketing de la tienda de aplicaciones móviles. Siempre debe intentar elegir palabras clave de alto volumen-baja competencia que sean relevantes para las características de nuestra aplicación. A veces, es posible que no obtenga palabras clave de alto volumen en nuestro nicho de aplicaciones, lo cual está bien. Aún así, debe asegurarse de que haya un nivel mínimo de demanda / volumen de búsqueda para la palabra clave preferida. Dirigirse a palabras clave de alta competencia también es factible si tiene un presupuesto de marketing. De lo contrario, será difícil.
Título y descripción:
Título y descripción son las características más importantes que debemos considerar para la clasificación de palabras clave. Título significa el nombre de la aplicación en la tienda. Google Play tiene un límite de 30 caracteres para los nombres de aplicaciones y no es único (se nos permite usar el mismo nombre incluso si ya existe). El título de la aplicación debe tener nuestra palabra clave / palabras clave más específicas. Intente utilizar el máximo de caracteres permitidos (30) para que podamos incluir el máximo de palabras clave. Tenga en cuenta que debe ser significativo. Mi sugerencia es hacer una combinación de Nombre único y palabras clave (El nombre único es útil para fines de marca)
Google Play tiene un campo de descripción breve (que se muestra solo en la tienda de juegos móvil. Es un campo oculto en la versión web) y tiene un límite de caracteres de 80. Use todo el espacio para una oración corta significativa que sea pegadiza y rica en palabras clave.
Ahora viene el campo más grande, la descripción con un límite de caracteres de 4000. No recomiendo usarlo completamente para escribir una descripción demasiado larga. Nadie lo va a leer por completo. Escriba las características principales con las palabras clave principales debajo de los primeros 255 caracteres que se muestran de forma predeterminada. El resto se muestra solo cuando el usuario hace clic en “leer más”. Sugiero mantener la descripción completa debajo de 2000 caracteres. Incluye todas las características principales de la aplicación. Incluya características únicas, si hay alguna. Incluye enlaces sociales (página FB, Twitter Handle, etc.). Y lo más importante es incluir nuestra palabra clave principal 3–4 veces en la descripción. Nunca lo use más de 5 veces. Google lo considerará como spam y puede perder su rango merecido. Incluya también sus palabras clave secundarias 2–3 veces en la descripción.
Perfiles sociales:
Siempre crea un zumbido previo al lanzamiento si estás creando una aplicación única. Cree perfiles sociales en todas las principales redes sociales como Facebook, Twitter, Pinterest, etc.
Invita a tus amigos y a otras personas a que les gusten las páginas. Crea discusiones. Hacer publicaciones periódicas relacionadas con el tema. Anuncie actualizaciones y fecha de lanzamiento. De hecho, cree una base de fans antes de iniciar su aplicación. Estas personas deberían ser los usuarios iniciales de la aplicación. Este enfoque puede llegar a una buena cantidad de usuarios iniciales para su aplicación sin hacer ningún anuncio pagado.
Localización:
Esta es otra cosa subestimada en el marketing de aplicaciones. La mayoría de los desarrolladores usan la descripción de la aplicación y los elementos de la aplicación solo en inglés. Si apuntamos a todo el mundo, siempre se recomienda la localización. Esto es un poco caro. Entonces podemos elegir según el presupuesto. Si su presupuesto es bajo, localice solo la página de listado de aplicaciones (Descripción, Palabras clave, etc.). Si puede pagar, se recomienda una aplicación completamente localizada. Significa que todas las funciones, botones, texto, etc. en la aplicación estarán disponibles en muchos idiomas según la ubicación del usuario. No es necesario traducir / localizar en todos los idiomas disponibles. Solo prefiera los 5 a 10 idiomas principales.
Nota: La localización es una característica un poco cara y puede aumentar las descargas dramáticamente. Sin embargo, puede omitirlo si su presupuesto es limitado. O puede implementarlo en una etapa posterior una vez que su aplicación comenzó a obtener algunos ingresos.
Publicar lanzamiento ASO
Número de calificaciones y comentarios:
Una de las características más importantes que determina la clasificación de una aplicación (Clasificación de palabras clave y rangos de categoría). Debemos garantizar revisiones periódicas de nuestra aplicación. Puedes comenzar con amigos y familiares. Siempre pida a sus amigos y familiares que descarguen su aplicación y den una calificación positiva en la tienda. Otra clave es que siempre debemos pedir a nuestros usuarios habituales / leales que revisen la aplicación. No debe solicitar revisar la aplicación en el primer o segundo inicio. Asegúrese de que les encante antes de solicitar una revisión. Por ejemplo, un usuario que abre la aplicación más de 10 veces puede considerarse un usuario normal que ama la aplicación. Simplemente muestre una ventana emergente con la solicitud de revisión para el 11º lanzamiento de la aplicación. Otra excelente manera de obtener revisiones regulares son las plataformas de intercambio de revisiones. Puede intercambiar opiniones genuinas con otros desarrolladores en plataformas como revisiones gratuitas ilimitadas para sus aplicaciones, la solución integral para el marketing de su aplicación. etc. (Algunos desarrolladores piensan que el intercambio de opiniones no es 100% sombrero blanco. La elección es suya).
Calidad de las calificaciones, calificaciones y comentarios
No solo cuentan los números, sino también la calidad de las reseñas. La calidad de la revisión significa que Google debería sentir que la revisión es real y no falsa. De lo contrario, consideran algunas reseñas como spam y dichas revisiones no se cuentan para el volumen de reseñas. Dichas revisiones también pueden eliminarse. Así que asegúrese de obtener reseñas genuinas de usuarios genuinos. Por favor, comprenda que puede comprar reseñas escritas por bots. No lo estoy recomendando. Definitivamente puede dañar su aplicación / cuenta.
Número de instalaciones y desinstalaciones
Uno de los factores de clasificación más importantes. El volumen de descarga es la clave principal para el éxito de una aplicación. Asegúrese de garantizar el máximo de descargas en los primeros 30 días después del lanzamiento. Se pueden pagar promociones si tienes algún presupuesto. De lo contrario, concéntrese en las promociones sociales como máximo dentro de los 30 días. En palabras simples, Play Store clasifica las aplicaciones en el resultado de búsqueda considerando el volumen de descarga como un factor clave.
Deberíamos concentrarnos en la retención. El número de desinstalaciones es un factor de clasificación negativo. Deberíamos tratar de retener el máximo de usuarios que descargaron la aplicación. Durante los primeros meses, trate de evitar anuncios agresivos en la aplicación, que se considera una de las principales razones para la desinstalación.
Descargar crecimiento: últimos 30 días
Nuestros números de descarga deberían aumentar cada mes, lo que se denomina crecimiento de la descarga. Por ejemplo, si nuestra aplicación tiene 1000 descargas el mes pasado, deberíamos intentar obtener al menos un 10% de aumento este mes, lo que significa 1100 descargas. El crecimiento de las descargas en los últimos 30 días se considera un factor importante de clasificación en Play Store.
Frecuencia de uso de la aplicación
La frecuencia de uso de la aplicación es otro factor de clasificación. Nuestros usuarios deben usar nuestras aplicaciones regularmente. Si la aplicación no se usa y se mantiene inactiva en el dispositivo, puede afectar negativamente la clasificación. Deberíamos traer de vuelta a nuestros usuarios a la aplicación. La notificación push es un método ampliamente utilizado para traer de vuelta a los usuarios a la aplicación. Si nuestra aplicación es interesante y útil, sucederá automáticamente. Aún así, debería haber razones para volver y usarlo. Necesitamos construir características de acuerdo a eso. Si la base de usuarios existente abre nuestra aplicación al menos 2 a 3 veces por semana, definitivamente tendrá una mejor clasificación en la tienda
Enlaces de retroceso: páginas que enlazan con la página de su aplicación
Similar al SEO, los enlaces directos a las páginas de la tienda ayudan a aumentar el rango. Cuantos más enlaces tengamos, más auténtica será nuestra aplicación. Siempre cree enlaces solo desde sitios web relacionados. Use etiquetas de título adecuadas (preferiblemente nuestra palabra clave principal) para los enlaces de retroceso. Las publicaciones en redes sociales también pueden considerarse enlaces de retroceso. Participa activamente en foros relacionados, discusiones, etc. para construir enlaces auténticos. Definitivamente te ayudará a clasificarte mejor.
Presencia social
La presencia social activa es imprescindible para el éxito de una aplicación. Promocione activamente nuestra aplicación en Facebook, Twitter, Pinterest, G Plus, etc. Asegúrese de hacer publicaciones generales relacionadas con el tema de nuestra aplicación junto con las promociones de la aplicación. Presencia social que tiene varias ventajas. algunos de ellos son
- Obtendremos descargas directas de estas publicaciones en redes sociales
- Obtendremos cientos de enlaces únicos de estas redes.
- Las actividades sociales se consideran una señal de clasificación en Play Store, especialmente G plus.
Sitio web de la aplicación / Página de destino
Un sitio web dedicado para una aplicación no es un lujo, sino una necesidad. Una aplicación con un sitio web / página de destino definitivamente parece seria para un cliente. Muchas personas piensan que crear un sitio web es demasiado costoso y no es de ninguna utilidad en el marketing de aplicaciones, considerando los esfuerzos y el dinero gastado. Pero está mal. No necesitamos desembolsar $ 500 para desarrollar un sitio web. ¿Crees que puedes configurar un sitio web de aplicaciones en $ 10 / año? ¡Sí, has leído bien! Puede crear el sitio web totalmente gratis y los $ 10 son para la compra del nombre de dominio. Si no necesita un dominio personalizado, ¡es 100% gratis!
¿Cómo crear un sitio web de aplicaciones gratis?
Hay muchas herramientas / servicios disponibles para crear páginas de destino para nuestras aplicaciones. Aquí se enumeran los principales. Lo estoy enumerando en función de la popularidad.
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Mi elección personal es la solución integral para el marketing de su aplicación. , que es el más barato y rico en funciones. Puede comparar los tres y decidir cuál es el adecuado para sus necesidades. De todos modos, un sitio web de aplicaciones lo ayuda a hacer que su aplicación se destaque.
Nota: Publicado originalmente aquí
Una guía simple para la optimización de la tienda de aplicaciones: conceptos básicos de ASO en Play Store
