¿Son los anuncios reproducibles el futuro del descubrimiento de aplicaciones / publicidad móvil?

Como ya se mencionó aquí, los anuncios reproducibles son definitivamente el siguiente formato de anuncio atractivo e innovador. Los anuncios interactivos son definitivamente el futuro del compromiso móvil. Según un informe de Publicitas 2016, en los usuarios que compararon anuncios intersticiales versus anuncios interactivos, encontraron que los formatos interactivos eran más agradables en general. El 91% describió los anuncios interactivos como divertidos, el 66% describió como atractivos. Y el 32% tenía más probabilidades de considerar una compra después de ver un anuncio móvil interactivo.

Los usuarios móviles esperan un cierto nivel de entretenimiento y compromiso con los anuncios móviles; Si esperamos tomar su tiempo y pedir su atención, debemos proporcionar algo de alta calidad (¡y divertido!).

(Divulgación completa) Trabajo con Chartboost, un mercado de anuncios enfocado en juegos móviles que también ofrece anuncios jugables. Hemos visto que estos formatos funcionan a un ritmo enormemente exitoso sobre el intersticial estático no solo para anunciantes sino también para desarrolladores de juegos. Aumento del 123% sobre la estática, aumento del 27% en la retención D7 del anunciante. Los desarrolladores obtienen 2 veces más eCPM y los jugadores lo disfrutan, además de que los desarrolladores no están viendo ninguna disminución en la retención de sus jugadores.

Si está interesado en una discusión a largo plazo sobre formatos de anuncios interactivos y las mejores prácticas para crear anuncios reproducibles, consulte esto.

En 2015, cuando la concepción de la publicidad reproducible era relativamente reciente para la industria móvil, solo había un 8,7% de los vendedores de aplicaciones entusiasmados con el futuro de los anuncios reproducibles, mientras que el video social y el video de pantalla completa tomaron la delantera entre todos los canales de adquisición de usuarios .

Hoy, en 2017, la situación ha cambiado. Ahora, el área de los anuncios jugables es un tema de gran atención para muchos especialistas en marketing y ya es un espacio bastante competitivo para las empresas, que implican la fabricación y entrega de los jugables a los desarrolladores de aplicaciones y juegos. Google, por ejemplo, llevó esta tecnología al nuevo nivel al proporcionar a los desarrolladores de juegos de Android nuevas herramientas para integrar jugables en otros juegos y rastrear cómo los usuarios interactúan con sus títulos móviles a través de los anuncios jugables.

En 2017, como descubrió App Install Marketing Survey, ya el 45% de los especialistas en marketing móvil están más entusiasmados con los anuncios jugables y este porcentaje es incluso mayor que el social y la pantalla completa en conjunto.

Entonces, como podemos ver, ¡los anuncios jugables están creciendo! Obtenga más información sobre las perspectivas de los anuncios jugables aquí: anuncios jugables y de simulación de juegos y cómo triunfar con ellos

Veo que la mayoría de estas respuestas se escribieron hace aproximadamente un año en 2015. Pero los anuncios reproducibles han recorrido un largo camino desde entonces, y definitivamente son un gran paso en la dirección correcta.

Primero, se sabe que ofrecen tasas de conversión de anunciantes que son hasta 7 veces más altas que los anuncios de video.

También es muy útil para reducir las tasas de desinstalación . Por lo general, las personas instalan juegos, lo prueban por un tiempo, se dan cuenta de que no es su taza de té y nunca lo vuelven a abrir o lo desinstalan de inmediato. Pero al darles a los usuarios la oportunidad de probar el juego primero, los anunciantes pueden estar seguros de que están obteniendo usuarios de mayor calidad que no desinstalarán el juego tan rápido.

Puede leer más sobre los anuncios reproducibles aquí: ¿Qué demonios son los anuncios reproducibles y por qué debería importarle?

No, no es el futuro del descubrimiento de aplicaciones y la publicidad móvil. Es una medida provisional para mantener la atención de alguien mientras se carga un video. La mayoría de los usuarios están dispuestos a esperar a que se cargue el contenido, pero no están muy contentos cuando esperan que se carguen los anuncios. Con el móvil como objetivo aquí, muchas personas no estarán contentas con cómo esto afecta su límite de datos. Esto parece un premio de consolación por gravar el ancho de banda de un usuario con anuncios de gran tamaño.

Los juegos interesantes y atractivos funcionan bien como productos independientes, por lo que supondría que los juegos desarrollados para esto serían de calidad inferior. Si fueran buenos, podrían apoyar a su propia base de usuarios y ser monetizados a su manera.

Los anuncios reproducibles son teléfonos inteligentes y arreglos que brindan a los espectadores móviles el funcionamiento del desarrollo de aplicaciones móviles que se muestra en el anuncio en sí. Con mayor frecuencia, los comerciales publicitan la aplicación de juegos. El encuentro publicitario jugable permite hasta un análisis agudo y original del juego. Al permitir esto, el cliente puede contratar con la aplicación móvil de manera más decidida a invertir.

Definitivamente, este no es el futuro del descubrimiento de aplicaciones y la publicidad móvil, pero su explicación es absolutamente correcta en el sentido de que a las personas les gusta probar cosas antes de comprarlas. El futuro de toda la publicidad es el contenido de medios delgados que puede demostrar el concepto del producto y también redirigirlo a una demostración más interactiva, si su interés es máximo y lo desea. Esta es ya la forma que ha elegido la mayoría de los anuncios de video en línea y tiene sentido proporcionar una API para que los anunciantes creen contenido un poco más extravagante al tiempo que disminuyen o mantienen el ancho de banda consumido. Esto no parece una buena manera de disminuir o mantener el ancho de banda consumido.

Para cuando respondí esta pregunta; los anuncios reproducibles ya están en el mercado y las marcas y anunciantes comenzaron a recogerlos a nivel mundial. Grandes marcas como Google también se unieron a la exageración al lanzar sus anuncios Trial Run a principios de este año.

Si me pregunta si Playable Ads es el futuro de la publicidad móvil, no diría que es el único futuro de la publicidad móvil. No reemplazaría ningún otro formato de anuncio, pero quizás se convierta en uno de los formatos publicitarios más utilizados, especialmente para desarrolladores de aplicaciones y juegos.

La razón es que los anuncios jugables ofrecen una interacción real y un vistazo de toda una experiencia de la aplicación. Con solo 15-30 segundos de tiempo de juego, los usuarios pueden tener una “prueba de manejo” para probar la aplicación o el juego antes de decidir instalar una aplicación. Esta característica única diferencia su formato de otros banners tradicionales o anuncios de video, ya que esos son más información unidireccional.

Aunque puede parecer que los anuncios reproducibles funcionarían mejor con la industria de desarrollo de juegos o aplicaciones, creo que también existe un gran potencial para la industria no relacionada con los juegos. Al ofrecer experiencia interactiva en el banner, también ayuda a las marcas a interactuar con los usuarios de una manera más creativa que resultará en un ROI más alto.

Depende de lo que quieres decir con “el futuro”? Creo que suena como un modelo interesante para juegos móviles y podría ser interesante para otras categorías en las que permitir que el usuario experimente la funcionalidad es un factor clave para la adopción. Creo que uno de los problemas será cómo considera que está desviando a un usuario de una aplicación a otra, pero en general creo que es una tecnología y una tendencia muy interesantes.

Creo que será una parte del mercado, pero ciertamente no es el único “futuro”. Estoy seguro de que habrá más innovaciones, y siempre habrá un lugar para video móvil, medios enriquecidos y redes móviles de alto rendimiento.