Colibrí cambió el futuro de la búsqueda.
Hizo que la gente predijera el final del SEO. Impulsó a los productores de contenido a adoptar una nueva mentalidad que beneficiará al usuario final.
Pero si las palabras clave siguen apareciendo en la primera página de Google, es una indicación de que todavía son importantes.
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Rand Fishkin, fundador de Moz, dijo que menos del 15% de la ecuación de clasificación está envuelta en la orientación por palabras clave. En cambio, sugirió centrarse en ofrecer un valor único, en lugar de contenido único, que es lo que los SEO intentaron lograr antes.
Sin embargo, sería un error decir que la orientación de palabras clave relevantes en su contenido ya no es útil en absoluto.
La investigación de palabras clave y la orientación se han vuelto más fáciles, porque con Hummingbird. No tiene que preocuparse por obedecer una determinada proporción de palabras clave. En cambio, concéntrese en la intención del buscador.
Por ejemplo, ¿por qué alguien buscaría la “herramienta CRM para pequeñas empresas”?
- ¿La persona quiere comprar una herramienta CRM?
- ¿La persona está buscando leer algunas críticas honestas?
- ¿Es el buscador un principiante que ni siquiera sabe qué significa CRM?
Lo que realmente hizo el cambio en el algoritmo de Hummingbird fue enfatizarnos la importancia de conocer la razón detrás de una palabra clave en particular y crear contenido para satisfacer esa necesidad.
Esto significa que las palabras clave siguen siendo importantes, porque sin ellas, no se puede conocer la intención del buscador.
Varias plataformas de autoridad, como Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest y otras, dependen de la orientación por palabras clave para satisfacer las necesidades de los usuarios.
Es casi imposible encontrar exactamente lo que está buscando, excepto mediante el uso de palabras clave para buscar. Según Brian Dean, “las palabras clave son como una brújula para sus campañas de SEO; te dicen a dónde ir y si estás progresando o no “.
Como saben, estoy jugando el juego empresarial a largo plazo, en lugar de solo tratar de obtener un dinero rápido.
Es lo mismo con el SEO. Algunas personas están en esto para ganar unos pocos muy rápidamente, otras lo hacen a largo plazo.
Si quiere trabajar en SEO como un esquema para hacerse rico rápidamente, probablemente terminará haciendo lo que se llama SEO de sombrero negro.
Este tipo de SEO se enfoca en optimizar su contenido solo para el motor de búsqueda, sin considerar a los humanos en absoluto. Dado que hay muchas maneras de doblar y romper las reglas para que sus sitios tengan un alto rango, estas son una forma bienvenida para que los SEOs de sombrero negro ganen unos pocos miles de dólares rápidamente.
En última instancia, este enfoque da como resultado páginas basura y basura, que a menudo se prohíben muy rápido, lo que a menudo conlleva un castigo severo para el vendedor, arruinando sus posibilidades de construir algo sostenible en el futuro.
Es posible que ganes unos cuantos dólares de esta manera, pero continuamente tendrás que estar atento a las actualizaciones de los motores de búsqueda y encontrar nuevas formas de esquivar las reglas.
White hat SEO, por otro lado, es la forma de construir un negocio en línea sostenible. Si haces SEO de esta manera, te enfocarás en tu audiencia humana, tratando de darles el mejor contenido posible y haciendo que sea fácilmente accesible para ellos, jugando de acuerdo con las reglas del motor de búsqueda.
SEO no es lo que solía ser. No puede simplemente abrir un sitio web feo, lanzar contenido mediocre, crear algunos enlaces y esperar tener una buena clasificación.
En estos días, realmente tiene que crear un buen sitio web, escribir contenido de alta calidad que resuelva los problemas de las personas, construir miles de enlaces y obtener miles de acciones sociales.
En KISSmetrics, hemos creado un total de 47 infografías. Una infografía en promedio nos cuesta $ 600, lo que significa que hemos gastado $ 28,200 en infografías en los últimos dos años.
Dentro del período de dos años, hemos generado 2,512,596 visitantes y 41,142 backlinks de 3,741 dominios únicos, todos de esas 47 infografías.
Desde la perspectiva de las redes sociales, en los últimos dos años, las infografías han generado 41,359 tweets y 20,859 me gusta.
Si decide que desea comprar 2,512,596 visitantes, le costaría $ 125,629.80 si pagara 5 centavos por visitante. Si compró 41,142 enlaces de un servicio como Comentarios Patrocinados a una tasa de $ 20 por enlace, habría gastado $ 822,840. Y eso ni siquiera te daría enlaces de alta calidad. Naturalmente, obtuvimos nuestros enlaces de sitios como Huffington Post y Forbes.
Si desea comprar 41,359 tweets, le costaría $ 82,718, suponiendo que pagó $ 2.00 por tweet. También le costaría $ 41,718 adicionales si pagara $ 2.00 por Me gusta.
En total, si intentara jugar a Google y obtener los mismos resultados que obtuvimos en KISSmetrics, habría gastado un total de $ 1,072,905.80. Ahora, eso es mucho dinero, especialmente si compara ese número con los $ 28,200 que gastamos en la creación de la infografía.
La gran diferencia entre marketing de contenidos y SEO pagado
Hay una gran diferencia entre pagar para hacer todas las cosas anteriores y gastar el dinero en marketing de contenidos. ¿Puedes adivinar qué es?
No, no es la diferencia de precio de $ 1,047,705.80. Adivina otra vez…
El marketing de contenidos no se ve afectado por las actualizaciones de algoritmos, mientras que el SEO de pago sí . Los motores de búsqueda pueden decir cuándo proporciona valor y, a la larga, ese es el tipo de cosas que quieren asegurarse de que se mantengan altos en las clasificaciones.
Por lo tanto, en lugar de invertir en soluciones a corto plazo que puedan aumentar su clasificación general y tráfico, invierta en la solución a largo plazo del marketing de contenidos.
En conclusión, el SEO está aquí para quedarse. Pero se está moviendo cada vez más hacia la entrega de lo que Google quiere al crear contenido épico y menos hacia “jugar con el sistema”.
En los últimos años, probé muchos tipos diferentes de contenido y descubrí que ciertos tipos producen mejores resultados que otros.
- Contenido detallado: las publicaciones breves de blog tienden a obtener menos enlaces que el contenido detallado y detallado. No intentes replicar lo que hace la publicación de Huffington produciendo cientos de nuevas piezas de contenido cada día. En cambio, concéntrate en la calidad.
- Infografía digerible: si puede hacer que los datos complejos sean fáciles de entender en un formato visual, puede obtener millones de visitantes en su sitio web.
- Perfiles sociales: un requisito clave para una estrategia exitosa de marketing de contenidos es tener poderosos perfiles sociales. Asegúrese de construir sus perfiles de Twitter y Facebook. Los necesitarás para difundir tu contenido.
- Recopile correos electrónicos: asegúrese de tener formularios de suscripción de correo electrónico en su barra lateral y aproveche las ventanas emergentes para recopilar aún más correos electrónicos. Si tiene una lista de correo electrónico sólida, siempre puede enviarla por correo electrónico cada vez que publique una nueva publicación de blog o contenido. Esta es una manera fácil de iniciar el proceso de viralidad.
- Sea coherente: si no puede publicar contenido de manera regular, no importa cuán bueno sea su contenido, será difícil obtener un buen ROI de su marketing de contenido. Asegúrate de publicar contenido de forma regular.
- Los titulares son importantes: no importa cuán bueno sea su contenido, si no puede escribir titulares atractivos, nadie lo leerá. Aprende a escribir buenos titulares.
