Se trata de una actividad posterior: el seguimiento de la mera instalación no es suficiente. Afortunadamente, ahora tenemos herramientas disponibles para profundizar aún más en el verdadero valor de los usuarios. Es esencial comprender mejor lo que hacen los usuarios después de la instalación al monitorear de cerca la retención, el compromiso y la monetización de los usuarios de cada fuente de marketing de anuncios móviles. Campaign Insights de Apsalar entra en gran detalle y permite informes de análisis de cohortes personalizados para comprender mejor el ROI de las campañas publicitarias móviles.
Existen varias soluciones, cada una de las cuales tiene su propia metodología y estructura de precios. Tomemos, por ejemplo, la Campaign Insights de Apsalar y los análisis avanzados, que son gratuitos, independientemente del número de instalaciones rastreadas.
Algunas soluciones utilizan las huellas digitales como medio de seguimiento; sin embargo, este método a veces puede ser inexacto para determinar la atribución. Las huellas digitales se basan en mirar varios puntos de datos como el dispositivo que están utilizando, el sistema operativo del usuario móvil y la dirección IP. Estos puntos de datos pueden cambiar y los desarrolladores pueden perder las instalaciones si la aplicación está instalada, pero se abre más adelante. Además, las huellas digitales pueden tener discrepancias durante un período de tiempo más largo. Alternativamente, Apsalar utiliza URL de redireccionamiento simples para rastrear eventos e ingresos de cada una de sus campañas de anuncios móviles (algunos socios se integran directamente) para garantizar la atribución precisa de la instalación de la aplicación.
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