¿Cuáles son las desventajas del “lanzamiento suave” de una aplicación para iPhone?

Es extremadamente importante “lanzar duro” su producto en iOS. La mayoría de los éxitos en iOS hoy en día ocurren justo cuando lanzan el producto.

Pero eso no significa que no puedas probar las aguas primero. La forma más común de “lanzar suavemente” un producto iOS sin arruinar su gran lanzamiento es lanzar su aplicación a Nueva Zelanda o Canadá . Estos son mercados de iOS de habla inglesa que funcionan muy de cerca con el mercado de EE. UU. Pero son lo suficientemente pequeños como para que pueda iterar, verificar sus métricas y ver cómo funciona la aplicación sin perder su gran mojo de lanzamiento. Muchos grandes desarrolladores de aplicaciones hacen esto.

Vea la respuesta a ¿Por qué Canadá es un campo de pruebas tan bueno para los lanzamientos de juegos? para obtener más información sobre esta táctica estándar de la industria.

En mi opinión, aquellos que dicen que es “crítico” lanzar una aplicación en iOS, o cualquier otra plataforma, están convencidos de que algún truco de marketing o exageración compensará un producto sin brillo. Lo que es mucho más importante que aparecer en la tienda de aplicaciones o en los blogs como la “nueva aplicación” es hacer un gran producto que las personas encuentran útil y al que regresan regularmente. Si hace eso, no necesitará toda la atención que recibe de un lanzamiento duro (aunque inevitablemente lo obtendrá de todos modos).

El lanzamiento suave de una aplicación puede ser una excelente manera de iterar y mejorar su producto antes de que esté en manos de demasiadas personas. Recomendaría poner su aplicación en la tienda de aplicaciones tan pronto como sea funcional y tenga el conjunto mínimo absoluto de características, simplemente no lo anuncie públicamente si no está listo para que un montón de personas lo juzguen. Esto le permitirá obtener comentarios de tantos compañeros de trabajo, amigos y familiares como desee, y algunas otras personas inevitablemente también se toparán con su aplicación. Probablemente recibirá comentarios de las revisiones de su aplicación, y según mi experiencia, la gente puede enviarle un correo electrónico de la nada con preguntas e ideas. Las preguntas que hacen, por cierto, son mucho más valiosas para usted que las ideas que ofrecen.

La mejor manera para que la base de usuarios de su aplicación crezca es de manera constante, ya sea lenta o rápidamente. Prefiero tener 100 usuarios dedicados que usan mi producto regularmente que 100,000 usuarios que lo descargaron porque era el sabor de la semana. Honestamente, es fácil fabricar algunas necesidades, hacer un video elegante y obtener muchas descargas en el lanzamiento. Es mucho más difícil construir algo que a alguien realmente le importe y esté dispuesto a invertir su tiempo. Los dos no tienen que ser mutuamente excluyentes, pero si crees que el lanzamiento suave te permitirá mejorar tu producto, yo di hazlo.

Nota: La única vez que un lanzamiento difícil puede ser esencial para su producto es si está creando algún tipo de utilidad social que requiera que un grupo de usuarios sea valioso. Si ese es el caso, es probable que no desee que los usuarios pronto griten en el vacío.

Sí, es posible. Creo que son dos opciones:

1 / Lanzamiento suave versión 1.0, luego aprende y mejora, hasta que estés listo para lanzar (idealmente lanzamiento difícil) una gran versión 2.0 (Path es un ejemplo para mí de este método).

2 / Soft launch versión 1.0 con un nombre temporal, aprende, mejora y luego crea una nueva aplicación genial con otro nombre y ejecútala. De esta manera, se beneficiará de aparecer como “nuevo” en la AppStore. Sin embargo, recomendaría este método solo para aplicaciones gratuitas, ya que si los usuarios tuvieran que pagar para comprar la primera versión, estarían muy molestos por tener que volver a pagar o quedarse con una versión anterior …

En cualquier caso, lo más importante para un lanzamiento suave exitoso, para poder aprender todo lo que pueda y mejorar, es agregar desde el principio tantas herramientas como sea posible para análisis (como Flurry) y comentarios de los usuarios (como AppsFire AppBoster). Esto también le permitirá mantener informados a sus usuarios sobre las mejoras y sobre el lanzamiento de la gran versión V2 …

Sí, el lanzamiento suave es definitivamente una buena idea. Permite probar su producto y evitar grandes errores durante el lanzamiento completo. Aquí hay algunos adelantos de nuestra experiencia:

1. Elija GEO con usuarios que tengan hábitos culturales y de consumo similares (Nueva Zelanda es una buena plataforma de prueba para juegos dirigidos a EE. UU.)
2. El lanzamiento suave se trata de análisis: implemente una buena herramienta analítica y recopile estadísticas sobre cómo se comportan los usuarios dentro de la aplicación
3. Defina las características más fuertes y los factores de éxito de la aplicación.

Aquí en Comboapp usualmente hacemos un lanzamiento suave por 2-3 meses , y tratamos de mantener alrededor del nivel de 2000 usuarios activos diarios . Este volumen es suficiente para hacer un análisis preciso de la audiencia y la conversión.

Las principales métricas que debe medir son la tasa de retención y ARPU.

Toco esto brevemente en mi blog. Pero esencialmente un lanzamiento suave está llegando solo a un grupo de usuarios limitado, por lo que aún tiene muchas oportunidades de llegar a las masas una vez que esté listo para el lanzamiento duro.

Por qué siempre debe “Soft Launch”