Personalmente, creo que estamos al borde de una corrección, pero su pregunta describe la situación de manera incorrecta.
WhatsApp que se compra por mucho no es el problema, y hacer comparaciones con otras compañías caras no es irrelevante, lo único que importa es cuánto puede generar una empresa en ingresos , ya sea directa o indirectamente.
Lo que impulsa el precio de todas estas aplicaciones es la suposición de que se hará dinero en función de las proyecciones de la historia de la publicidad que se remontan muy, muy poco tiempo.
Casi todo el mundo de servicios valiosos que se ofrecen gratuitamente es un mundo en este momento de crecimiento de número de usuarios. Existe la suposición de que aplicación tras aplicación, ya sea Pinterest, Facebook, WhatsApp, SnapChat, Twitter o cualquiera de las miles de aplicaciones financiadas por VC cada mes, tendrán usuarios e interacciones que se pueden monetizar.
Aparentemente, existe la certeza de que estas aplicaciones ganarán un enorme valor por los ingresos publicitarios o por la venta de datos.
También se supone que para muchas de estas aplicaciones, la teoría de la red garantizará que solo haya uno o dos grandes ganadores y que los usuarios estén aquí para quedarse porque la red es rígida.
El problema es que la teoría de la red realmente no existe en los dispositivos móviles, ya que todas las aplicaciones se sincronizan con su libreta de direcciones, por lo que pasar de una aplicación a otra lleva segundos.
El otro problema es que las aplicaciones son extremadamente difíciles de monetizar, mientras que algunos planificadores de medios piensan que si pasamos el 10% de nuestro tiempo en dispositivos móviles, un buen plan de medios publicitarios debería apuntar a gastar el 10% en dispositivos móviles, la realidad es que el inventario es muy muy barato, los bloques de anuncios son terribles y nadie hace clic en un anuncio móvil (excepto para descargar una aplicación gratuita, ¡lo irónico!)
La publicidad móvil como se hace ahora es el uso torpe más patético del dinero publicitario que hemos visto. Los teléfonos móviles ofrecen una forma increíble de conectarse con las personas en el momento, lugar, emoción, ubicación, estado de ánimo adecuados y ofrecen un servicio clave. En este momento, las métricas deficientes de los anuncios móviles sugieren que nunca se obtendrá dinero de los anuncios móviles de una manera significativa.
El valor de los datos también creo que es exagerado, hemos vivido en un mundo de grandes cantidades de datos durante mucho tiempo y muy pocas empresas parecen usarlo correctamente. Facebook sabe más sobre mí que nadie y todavía parece no mostrarme anuncios más relevantes de lo que serían para un hombre aleatorio de treinta y tantos años.
Así que creo que, dado que los dispositivos móviles se convertirán en el canal publicitario más importante conocido por el hombre, habrá una manera de ganar dinero con ellos, pero no son las interminables carreteras pavimentadas de oro lo que suponemos, será realmente difícil de hacer, es se verá muy diferente a cómo se ven los anuncios móviles ahora, y se convertirá en una forma de marketing móvil, ofreciendo cosas en el momento adecuado e implicará mucho comercio de privacidad.
