Recientemente publiqué esta publicación sobre nuevas formas en que las marcas aprovecharán el gráfico abierto, es decir, creando ‘contenido para compartir’.
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Facebook planea interrumpir el mercado de publicidad de búsqueda de $ 12 mil millones cambiando el panorama mismo de Internet. La plataforma de publicidad de Facebook, aún en su forma naciente, alienta a las marcas a dejar que sus fanáticos promocionen sus marcas en su nombre. El concepto es que una recomendación de producto de un amigo es inherentemente más valiosa que un anuncio publicitario corporativo.
The Open Graph – intercambio contextual
Según el análisis de la estrategia de Mashable, Facebook no solo está mejorando su plataforma publicitaria, sino que también está mejorando la publicidad.
“Facebook está presionando a los anunciantes para que creen mejores contenidos para las páginas de su marca. Si lo hacen, esas marcas tendrán una mejor oportunidad de ganarse a los amigos de los fanáticos ya sea mediante publicidad o creando algo viral. Es un ciclo que tiene el potencial de redefinir la forma en que interactuamos con las marcas. De ahora en adelante, las marcas serán amigos o amigos de amigos en lugar de spammers que intentarán bombardear tu conciencia “.
Más que simplemente gustarle un producto, Open Graph expande la interacción de la marca a cualquier acción de cualquier objeto.
Los primeros ejemplos de experiencias de marca compartidas habilitadas para Open Graph y “compartir sin fricción” incluyen escuchar música, leer artículos de noticias, jugar juegos.
- Dave está escuchando a Metallica en Spotify
- Gabi leyó un artículo sobre Steve Jobs en el Washington Post
- Jamie acaba de vencer a BJ 437 a 207 en Words with Friends
Contenido regionalmente contextual
Otro ejemplo de “mejores páginas” es el contenido regional regional. Walmart, por ejemplo, acaba de anunciar My Local Walmart, permitiendo que el gigante minorista comparta especiales locales con segmentos específicos dentro de sus 9 millones de fanáticos en todo el país. El contenido de la marca es más atractivo y contextual, en este caso, porque está dirigido regionalmente. Facebook conoce la ubicación de cada uno de sus 800 millones de usuarios en función de su perfil, lo que permite a sus servidores mostrar anuncios relevantes a nivel regional en las noticias de cada usuario. 
“Un mensaje nacional a veces no es relevante”, dijo el director de marketing de Walmart, Stephen Quinn. “Ahora podemos decir que tenemos protector solar en el sur y botas de nieve en el norte”.
Fomentar la creatividad y la participación.
Las marcas están luchando para crear un contenido mejor e inspirador que sea apropiado para su producto o servicio. La próxima ola de “mejor contenido” incluirá experiencias digitales que permitirán a los fanáticos jugar, participar, crear, competir y participar. Contenido compartible. Contenido social. Contenido personalizado. Contenido viral.
En la industria de la moda, por ejemplo, las posibles campañas atractivas podrían incluir ejemplos como:
- Michael Fox prácticamente se probó unas gafas en Sneaking Duck
- Jodie diseñó sus propios zapatos de tacón alto en Shoes of Prey
- Anita personalizó una Barbie canadiense en Barbie.com
- Mary Lou creó un set en Polyvore.com.
Los concursos de diseño agregan un aumento muy necesario en el compromiso de la marca a través de la gamificación y la interacción divertida. El diseño y la personalización del producto son mucho más convincentes que las campañas anticuadas de subir una imagen y votar.
“El diseño social se basa en el marketing de boca en boca y lo pone en evidencia”, dijo la ejecutiva de tecnología de Facebook Katie Mitic en la conferencia X.innovate en San Francisco.
“El vicepresidente y gerente general de X.commerce, Matthew Mengerink, dijo:” Lo que estamos alentando a los desarrolladores a pensar es probar la experiencia social más ‘precompra’ “, dijo. Lo que significa que es el proceso de unirse a amigos en línea almacenar, navegar, compartir y conversar a través de funciones sociales mejoradas es una forma de fomentar el reconocimiento de marca, la familiaridad boca a boca orgánica con los productos, y es esencial para hacer que la experiencia de compra en línea sea más parecida a las compras fuera de línea. “. 
Teletipo de Facebook: compartir música
