En una audaz expansión diseñada para capturar más fotos y videos cotidianos de los usuarios, Instagram presentó hoy “historias”, una fuente secundaria de contenido efímero que está disponible solo por 24 horas desde el momento de la publicación. La característica es casi idéntica a la fuente central en Snapchat, que también se llama historias y que ayudó a sobrealimentar la tasa de crecimiento de la compañía después de que se introdujera en 2013. Alentando a los usuarios a publicar con mayor frecuencia, y más sinceramente, sobre sus vidas, la introducción de Instagram de Instagram Las historias podrían cambiar fundamentalmente la naturaleza de una aplicación que tiene 300 millones de usuarios diarios.
Stories, que se lanza hoy en Android e iOS, coloca una nueva fila de avatares circulares en la parte superior de su feed de Instagram. Cada burbuja representa una cuenta que sigues en Instagram y contiene cada foto y video clip (hasta 10 segundos) que publicaron en sus noticias en el último día. (Los avatares se muestran de acuerdo con un algoritmo que intenta mostrar primero sus cuentas favoritas). Toque una burbuja y su historia se abrirá en pantalla completa, avanzando automáticamente con un efecto de cubo giratorio. A diferencia de Snapchat, puede tocar el lado izquierdo de la pantalla para rebobinar el feed a una publicación anterior.
Si su cuenta de Instagram es pública, su historia también lo es
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A diferencia del feed principal, no hay corazones u otros mecanismos de retroalimentación dentro de las historias de Instagram. Pero como en Snapchat, puede responder a las historias con mensajes de texto: aquí aparecerán dentro del buzón de Instagram Direct. Deslice hacia arriba en su propia historia y podrá ver una lista de personas que han visto su historia; También puede impedir que usuarios individuales puedan acceder a su historia en esa pantalla. Si su cuenta de Instagram es pública, su historia también es pública, y puede arrastrarse por la historia pública de alguien sin seguirla tocando su foto de perfil. Sin embargo, si su cuenta es privada, solo las cuentas que aprueba pueden verla. Y si está particularmente satisfecho con una de las publicaciones de su historia, puede promocionarla al feed tradicional de Instagram deslizándola hacia arriba y tocando el botón compartir.
Para crear una publicación para su historia pública, toque un nuevo icono estilizado “+” en la esquina superior izquierda de la pantalla. (La vinculación de la función con la cámara principal confundió a las personas sobre dónde aparecería una imagen, dice la compañía). O puede revelar la cámara de la historia simplemente deslizando hacia la izquierda. Es una versión extraña de la cámara Snapchat que le permite publicar texto y cambiar su tamaño con los dedos, o dibujar en una variedad de colores. La cámara de historias de Instagram incluye tres herramientas de dibujo: un bolígrafo normal, un resaltador que le permite enfatizar el texto coloreando debajo de él y un “bolígrafo de neón” que dibuja en blanco con bordes de color neón.
También hay un puñado de filtros de color simples, aunque a diferencia de la cámara principal, estos no tienen nombres. Y aunque las historias de Instagram lograron enviar las características básicas de las historias de Snapchat en la versión 1.0, hasta ahora no hay filtros faciales, geofiltros, marcas de tiempo o indicadores de tiempo y velocidad. (La compañía no dijo cuál de estas características podría estar disponible, pero los filtros faciales parecen seguros, dada su popularidad y la reciente adquisición de la aplicación de filtro de video MSQRD por parte de la empresa matriz de Instagram, Facebook).
Un esfuerzo por impulsar el intercambio
Introducido hace casi seis años, Instagram prosperó inicialmente al ayudar a los usuarios a mejorar las fotos que tomaron con sus cámaras de teléfonos inteligentes con poca potencia y compartirlas sin problemas en Facebook, Twitter y otros lugares. Los filtros de marca registrada de la aplicación permitieron a los aficionados hacer que las imágenes cotidianas se vean hermosas con solo unos pocos toques. Con el tiempo, Instagram se convirtió en sinónimo de fotos aspirantes y artísticamente planteadas de la vida cotidiana. Eso ayudó a convertir la aplicación en una poderosa plataforma de publicidad que se espera que genere $ 1.5 mil millones este año, según eMarketer.
Hacer que los usuarios compartan más, punto
Al mismo tiempo, la reputación de Instagram como el hogar de sus fotos glamorosas ha elevado el nivel psicológico para publicar una foto allí. No es inusual que algunos usuarios publiquen no más de una vez a la semana, o incluso una vez al mes. Mientras tanto, Snapchat desarrolló un producto que permite a los usuarios compartir instantáneas frecuentes y sinceras de sus días sin preocuparse de que envíen spam a sus amigos o de que dejen un archivo público de fotos que podrían volver a perseguirlos más tarde.
Instagram describe su producto de historias como una forma de promover el intercambio de momentos que no cumplen con los requisitos de una publicación tradicional de Instagram. Pero también está diseñado para que la gente comparta más, punto. La información informó en junio que el número promedio de publicaciones de Instagram por usuario disminuyó entre 2013 y 2015. Mientras tanto, el consumo de video solo en Snapchat aumentó un 25 por ciento entre febrero y abril, a 10 mil millones de visitas por día, según Bloomberg .
Dadas esas tendencias, es fácil imaginar por qué Instagram querría alentar a los usuarios a ser menos exigentes con sus publicaciones. Pero incluso en una industria donde construir sobre el éxito de otros es la norma, la versión de copiar y pegar de Instagram sobre las historias de Snapchat se destaca por su descaro descarado.
Kevin Systrom. (Vjeran Pavic, The Verge)
Kevin Systrom, cofundador y CEO de Instagram, acredita a Snapchat por desarrollar el formato de historias. Pero dice que siempre estaba destinado a aparecer en otras aplicaciones. “Mi tesis es una historia es un formato de presentación de diapositivas”, dijo Systrom en una entrevista con The Verge . “Al igual que cuando Facebook inventó el feed [Noticias], y cada producto social decía: ‘Eso es una innovación, ¿cómo adaptamos eso a nuestra red?’ Verá historias surgir en otras redes con el tiempo, porque es una de las mejores formas de mostrar información visual en orden cronológico “.
Agregar una fuente de historias efímeras permite a Instagram mostrar tanto lo glamoroso como lo mundano, dijo Systrom. “Si Instagram se basa en los aspectos más destacados, estamos completando el espacio intermedio y cada vez más sobre la expresión visual en general”, dijo. “Estamos capturando todos los momentos del mundo, no solo los mejores”.
Un enfoque en Snapchat
No es la primera vez que Instagram o su empresa matriz toman una página de la hoja de ruta de productos de Snapchat. En 2012, Facebook lanzó Poke, una aplicación para enviar mensajes que desapareció después de 10 segundos. Nunca ganó mucha tracción, y se cerró en 2014. Más tarde ese año, Facebook lanzó Slingshot, que requería que le enviaras una foto a un amigo antes de poder ver la foto que te habían enviado. También fracasó.
En 2014, Instagram lanzó Bolt, su propio mensajero efímero, que intentó crear intimidad limitando su red a 20 amigos. Pero los usuarios se mantuvieron alejados, e Instagram luego sacó a Bolt de la App Store.
Pero si los mensajes efímeros han sido un callejón sin salida para Facebook e Instagram, Systrom está apostando a que las transmisiones efímeras tienen más potencial. Dar a los usuarios nuevas formas de expresarse ante una audiencia existente transformará la forma en que las personas piensan en Instagram, dijo. “La gente siente que hay todas estas reglas en la alimentación principal”, dijo Systrom. “Ahora podemos experimentar con un montón de creatividad diferente en este nuevo formato que creo que la gente tiene mucha hambre”.
Si las historias de Instagram son descendientes directos de Snapchat, también son primos del “finstagram”: cuentas secundarias privadas de Instagram que se utilizan para mostrar fotos tontas, poco halagüeñas o no destinadas al consumo público. Los usuarios a menudo eliminan las fotos que comparten allí con el tiempo, una especie de toma de bricolaje en la historia de Snapchat. El fenómeno se hizo notar por primera vez alrededor de 2013, aproximadamente un año después de que comenzara el ascenso de Snapchat. Los finstagramas han sido particularmente populares entre las mujeres jóvenes, que las han usado para compartir fotos más sinceras de las que publicarían en el servicio.
Instagram realizó una investigación con adolescentes que crearon “finstas” y descubrió que cumplían una variedad de funciones: permitir que los adolescentes se sientan cómodos publicando con más frecuencia, de manera más sincera y en un grupo más cercano de amigos. La primera respuesta de Instagram al fenómeno fue introducir un cambio rápido de cuenta. Pero las historias irán más allá para fomentar el intercambio, dijo Systrom. “Creo que será una solución mucho más fluida que no te tendrá saltando entre cuentas y recordando ‘¿Dónde estoy, en qué cuenta estoy?'”
“Hay muchas personas que todavía no usan Snapchat en todo el mundo”.
Estratégicamente, es difícil discutir con la introducción de historias en Instagram. Es un esfuerzo despiadado aumentar el intercambio en su propia plataforma a expensas del crecimiento futuro de Snapchat, utilizando las herramientas que inventó Snapchat. Pero también hay riesgos aquí. El torpe flujo de contenido que es tan encantador en Snapchat puede sentirse extraño dentro de Instagram, incluso cuando está alojado en una fuente propia. Y los usuarios de Instagram, sospechosos de los motivos de la compañía, podrían rechazar historias como un anfitrión rechazando un trasplante de órgano. El problema con las historias de Instagram hoy es que simplemente no hay mucho Instagram en ellas.
El mes pasado, en una entrevista con The Hollywood Reporter , Systrom hizo lo que pensé que era una excavación en Snapchat. “Si quieres tomar una foto simple que realmente no quieres recordar y publicarla para que tus amigos no la vean después, hay excelentes redes para eso”, dijo. Pero cuando le pregunté al respecto a la luz de las noticias de hoy, dijo que lo había leído mal. “No tome eso como un comentario negativo”, dijo. “Hay fotos que no quiero recordar, que no quiero vivir en el carrete de mi cámara. Hay excelentes redes para eso, y eso no significa que Instagram no pueda ser una gran red para eso”. .
“Hay muchas personas que todavía no usan Snapchat en todo el mundo”, continuó. “Tenemos más de 500 millones de personas que usan Instagram cada mes, 300 millones de diarios, y más del 80 por ciento [de ellos están] fuera de los Estados Unidos. Creo que hay un mercado gigante para momentos como este, y creo que Instagram puede ser uno de el primero en llevárselos “.
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