Si entiende bien su pregunta, desea un análisis de costo-beneficio para un proyecto de optimización del rendimiento web. No tengo ningún ejemplo público real para esto, ¡pero ni siquiera estoy seguro de que importen, ya que variarán según el sitio y también según lo que implique el proyecto! Dos sitios no son lo mismo, incluso si están en el mismo negocio. Para ejecutar dicho análisis, debe analizar qué está afectando sus ingresos, los costos actuales, los costos asociados con la implementación del proyecto y los costos actuales (como las tarifas de CDN).
Pasar de servir contenido estático en casa a servir desde un CDN será bastante sencillo, estoy seguro de que cualquier CDN puede compartir información con usted sobre cómo los sitios similares calculan el suyo. En este caso, solo está subcontratando parte de la infraestructura, por lo que puede analizar cuál es su costo actual para servir dicho contenido (servidores, centro de datos, ancho de banda, operadores) y simplemente comparar el costo de servicio de la CDN, más la única vez costo de implementación (esto podría ser 0 dependiendo de la plataforma que esté utilizando o desarrolle). Es posible que vea allí un beneficio, sin siquiera mirar la mejora de los ingresos.
En el caso de que el proyecto sea más complicado, necesitaría reunir más datos. Comenzando con los ingresos y pasando al costo.
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La fuente principal para cualquier negocio de medios es la publicidad. Por lo tanto, su objetivo principal es aumentar el número de visitantes únicos y páginas vistas (consumo de medios). Cuanto mayor sea el número de espectadores únicos (o alcance) en el sitio, mayor será la variedad de anuncios que pueden vender y más campañas pueden aceptar. Dicho esto, los sitios de medios pueden tener fuentes secundarias de modelos de suscripción pagada. Este caso no es diferente a la venta de productos o el sitio de generación de leads, le interesan las conversiones.
Es clave que construya una línea base de métricas antes de que ocurra la optimización del rendimiento web. También es importante tener en cuenta cualquier otra actividad en la empresa que pueda afectar los números (campañas publicitarias, asociaciones, etc.).
Las métricas de análisis web a considerar son:
• Visitantes únicos
• Vistas de página
• Conversiones (para suscripciones pagas, suscripciones de correo electrónico, etc.)
• # páginas vistas / visita o Página / Visitas: los visitantes felices deben consumir más medios, por lo tanto, este número debe aumentar.
• Tiempo en el sitio: esta métrica es un poco complicada, se incluye un rendimiento lento en esta medición; sin embargo, si aumenta el consumo de medios, verá que este número aumenta.
• Tiempo en la página: es importante para el contenido de video incrustado, ya que cuanto más tiempo pase en la pantalla, más anuncios se pueden mostrar. En el contenido web tradicional esto no importa, ya que la cantidad de anuncios entregados no aumenta a medida que los espectadores pasan más tiempo en la página. Por supuesto, para el contenido de video, deberá buscar otras métricas además de esta.
• Porcentaje de rebote
• Tasa de salida: la mayoría de la gente mira los rebotes, pero esa es la mitad de la historia. Es más probable que los visitantes salgan de un sitio en una página lenta; esto no contará como un rebote, a menos que sea la primera visita a la página. Puede usar esta métrica si implementa cambios solo en la página web (idealmente, la que es la más lenta y tiene la tasa de salida más alta).
• Nuevas visitas de Google: los motores de búsqueda contribuyen de manera importante al tráfico del sitio web. Dado que Google tiene en cuenta el rendimiento web en su clasificación, debería ver los beneficios (en teoría) en su clasificación. También debe considerar mirar cualquier SEO y / o números de gasto de Adwords para ver si hubo un impacto.
Los cálculos de costos serán un poco más complicados. Como se mencionó anteriormente, una actividad de optimización podría reducir o aumentar el costo dependiendo de lo que se implemente. Habrá costos fijos únicos y costos variables que se verán afectados.
Los principales a tener en cuenta:
• Menor utilización del ancho de banda (tenga en cuenta que a medida que aumenta el consumo de medios, esto aumenta). Mudarse a una CDN reducirá enormemente la utilización del ancho de banda. Implementar GZIP también lo mejorará. Muchas de las técnicas relacionadas con la fusión (sprites) o la minificación también disminuirán este costo.
• Número de servidores. Dependiendo de qué optimizaciones se realicen, habrá un impacto en la cantidad de servidores necesarios para servir contenido. Menos solicitudes a un servidor para una página, más páginas puede servir el servidor, más usuarios puede manejar. Sin embargo, más procesamiento en el servidor significaría un menor rendimiento.
• Menos servidores, significa menos espacio en el centro de datos, etc.
• Habrá otras cosas afectadas y alguien en el lado de TI tendrá que mirar cuidadosamente y enumerar estos impactos y costos asociados con ellos.
Espero que esto ayude…
