La razón por la que las aplicaciones móviles abren URL en los controles de vista web en lugar de llevarlo al navegador predeterminado es simple: no quieren que se vaya. Digamos que eres una aplicación de lectura de noticias. Puede apuntar a artículos web y cuando el usuario hace clic en el artículo, tiene 1 de 2 opciones: 1) abrir el sitio web en la aplicación de navegador predeterminada o 2) abrir el sitio web en una vista web.
¿Qué pasa con la opción 1? Tracemos los pasos. El usuario hace clic en el artículo. Se abre el navegador predeterminado y el usuario lee el artículo. Una vez que haya terminado, ¿qué pasa después? Ahora está en la aplicación del navegador. El fin. Si quiere volver a la aplicación, ahora debe activar las aplicaciones que se están ejecutando y volver a eso. ¿Cuántas personas no expertas en tecnología saben cómo hacerlo? No muchos. La alternativa es ir a casa y encontrar la aplicación nuevamente. También muy alta fricción que involucra múltiples pasos.
Con la opción 2, el usuario lee el artículo, llega al final y ahora tiene la opción de simplemente presionar la ‘x’ o el botón de cierre y ahora está de regreso a donde comenzó. Ella es libre de buscar más artículos y descubrir más contenido. Ella nunca dejó la aplicación. El tiempo que lee el artículo DENTRO de la aplicación se cuenta para estar en la aplicación, una gran métrica para tener y mostrar. 
Lo anterior ilustra lo que sucede cuando hago clic en un enlace dentro de la aplicación de Twitter. Observe el botón ‘X’ en la esquina superior izquierda que me permite cerrar la página web y volver a mi feed de Twitter.
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