Bueno, el desglose es un poco más sutil y es interesante cuando se muestra en comparación con otras plataformas. Los números están llegando a ti, así que perdón por esto si te desanima, pero un resumen tendrá un control final sobre esto.
Así que echemos un vistazo a quiénes son los usuarios de Instagram. Definitivamente se sesgan jóvenes. El 67% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años (ver Hábito social, enero de 2014), el 20% tienen entre 18 y 34 años. Está casi equilibrado por género (55% mujeres), y el 50% de los titulares de cuentas se encuentran en los EE. UU.
Según Shareablee y comScore (junio de 2014), los usuarios de 18 a 34 años pasan más tiempo en Instagram que en Twitter y Tumblr combinados.
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Ahora, desglosando a los usuarios de Instagram en el uso del dispositivo, según US Mobile Metrix de comScore (marzo de 2014), aproximadamente el 60% de los usuarios que acceden a Instagram a través de un teléfono inteligente están en el rango de 18-34 (dividido en 18-24 años (31%) y 25-34 años (29%)). Menos del 10% de los usuarios son mayores de 55 años.
Sin embargo, cuando observa a los usuarios que acceden a Instagram a través de tabletas, solo el 46% se encuentra en el grupo de 18-34 (18-24 (25.5%) y 25-34 (20.3%); tenga en cuenta la caída en el grupo de edad de 25-34). Más interesante aún, el 15% tiene 55-64 y el 4% tiene más de 65 años. Casi el 20% de la audiencia de tabletas de Instagram tiene más de 55 años, y 1/3 de los usuarios de tabletas de Instagram tienen más de 45 años.
Instagram es la novena aplicación de teléfonos inteligentes más grande entre los usuarios de iOS y Android mayores de 18 años, lo cual es notable porque su audiencia general es incluso menor de 18 años.
A partir de noviembre de 2013, comScore informa que la penetración de la red social de Instagram entre los jóvenes de 18 a 34 años ocupa el segundo lugar solo en Facebook. En el mercado 35-54 ocupa el tercer lugar, detrás de LinkedIn y Twitter. eMarketer estima que la penetración en el mercado aumentará sustancialmente y crecerá a 50 millones de usuarios de EE. UU. para 2016.
Lo más interesante es que comScore señala que, si bien ha habido un aumento interanual del 73% en visitantes móviles únicos (marzo de 2013-2014), también ha habido un crecimiento interanual del 35% en el tiempo dedicado a la plataforma por parte de los usuarios móviles. El compromiso con la marca también continúa aumentando, con estadísticas adicionales mucho más allá del alcance de la pregunta.
¿De dónde viene este crecimiento? Principalmente, a expensas de Facebook.
La conclusión importante, creo, no es el sistema operativo específico (sin duda, iOS es mucho más grande que Android en los EE. UU., Pero ese número es nivelado cuando se incluyen cifras en el extranjero). Se trata del dispositivo, el crecimiento y la mayor participación de usuarios de todas las edades.
Se planteó otra pregunta sobre la probable popularidad de la nueva aplicación de FB, Slingshot. El asesino de aplicaciones en eso, por supuesto, es Instagram. Cualquier porción de esa aplicación que tenga éxito probablemente será duplicada (y mejorada) por Instagram, lo que limitará el crecimiento y la utilidad de esa aplicación tal como está actualmente.
Saludos cordiales,
Alexandra
