Una herramienta de seguimiento (Mobile Measurement Partner – MMP), como Tune , Adjust , Appsflyer , Kochava se utiliza principalmente para:
- Medición de eventos para cada usuario: aperturas de aplicaciones, visitas a páginas, registros, compras, etc. Estas cifras permiten evaluar el rendimiento y la rentabilidad de sus campañas de marketing móvil: costo por acción (CPA), costo por cliente potencial (CPL), etc.
¿Por qué es esencial integrar una herramienta de seguimiento en una aplicación móvil?
La integración de un SDK de seguimiento en su aplicación es esencial cuando se ejecutan campañas de adquisición:
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- Muchas fuentes de adquisición son remuneradas según el IPC (costo por instalación), según los datos de la herramienta de seguimiento.
- Las herramientas de seguimiento también miden el uso, el compromiso o la monetización de los usuarios. Estos datos son esenciales para monitorear el ROI de las campañas.
¿Qué criterios se deben considerar al elegir una herramienta de seguimiento?
- Neutralidad: la integración de un SDK de seguimiento propiedad de una empresa (agencia o red) que también vende tráfico lo coloca en una posición en la que solo puede confiar en sus datos y se ve obligado a confiar en ellos. Ambos son jueces y parte, por lo que el riesgo es alto. Opte por empresas neutrales, especializadas en seguimiento.
- Fiabilidad: un SDK de seguimiento necesita experiencia en grandes volúmenes para ser relevante, con muchas fuentes de adquisición y muchos clientes. Sus datos deben ser confiables y libres de errores. Elige una herramienta de renombre.
- Conexión a múltiples fuentes: el inventario está mucho más fragmentado en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Hay muchas otras fuentes más allá de la Búsqueda de Google y los intercambios de anuncios: redes publicitarias locales y globales, redes de video, redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram), afiliados, redes incentivadas, trato directo con aplicaciones, etc. Es esencial diversificar la compra de medios. en múltiples fuentes de adquisición: para tener una herramienta de seguimiento conectada a múltiples fuentes.
- Datos recopilados: las diversas herramientas dan acceso a más o menos datos (incluidas las ID de dispositivos). También difieren en el método de almacenamiento y la duración. Asegúrese de tener suficientes detalles e historial con sus datos, para analizar el rendimiento de sus campañas.
- Buena interfaz: para que pueda usar y leer información de manera rápida y eficiente.
- Buen soporte técnico: es importante contar con un servicio al cliente que responda rápidamente en caso de preguntas / problemas técnicos.
Actualmente, 3 herramientas de seguimiento dominan el mercado y cumplen con todos estos criterios preestablecidos: Tune (ex-MAT), Adjust , Appsflyer .
