Hola,
¡Solo hay una forma de comercializar su aplicación! ASO!
Supreme Media SAS ha creado una guía al respecto.
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ASO se trata de optimizar una aplicación para la visibilidad en tiendas como la App Store de Apple y Google Play. Es SEO para tiendas de aplicaciones y ahora está de moda para las marcas y los especialistas en marketing de rendimiento. Para 2017, se espera que los usuarios móviles pasen aproximadamente tres horas y 23 minutos diarios en la aplicación en comparación con solo 52 minutos en la web móvil (eMarketer, 2015). Eso es casi tres veces más tiempo mirando el contenido de la aplicación sin que una señal de una URL web móvil, un navegador o una consulta de Google se escriban con dedos impacientes. Y no olvidemos que Apple y Google en el último año presentaron anuncios de instalación de aplicaciones en sus plataformas para aprovechar nuestra hambre de aplicaciones y el entorno competitivo en el que se encuentran. A medida que más usuarios móviles confían en las aplicaciones como conductos para todo el contenido móvil, las marcas y los especialistas en marketing de rendimiento deberán sentarse, tomar un respiro y hablar sobre ello.
PIENSE PRIMERO EN EL “ESTADO DE LA UNIÓN”
Antes de gastar miles de dólares y horas de trabajo para mirar hacia el futuro de ASO, examine el estado de su aplicación y aprenda cómo optimizarla y promocionarla. Al igual que el SEO, los cambios de ASO necesitan tiempo para asimilarse. Un ajuste aquí, un ajuste allá, lo que sea necesario para llenar los vacíos con una base sólida de ASO. Para ayudarlo a comenzar, aquí hay cinco puntos a considerar mientras está sentado en el DeLorean:
1) Conoce a tu audiencia
El contenido funciona mejor cuando lo crea para su público objetivo y responde a sus necesidades en el lugar y momento correctos. Antes de optimizar su aplicación para tiendas, estudie el análisis de su sitio web para saber quiénes son sus visitantes, qué les interesa e incluso las palabras clave que buscaron. (Una forma de hacerlo es mediante la activación de “Site Search” en análisis). ¿Qué pasa con los principales productos de conversión? ¿Las páginas con mayor tráfico? Cuantos más datos procese, mejor será la aplicación que presente a su audiencia.
Las herramientas disponibles para la investigación de palabras clave y el mercado de aplicaciones distan de ser perfectas y están un poco “húmedas detrás de las orejas”, pero para comprender cómo las personas buscan aplicaciones, consulte Google Keyword Planner, Mobile Action, Sensor Tower, SearchMan y App Annie. Juegue con cada uno, especialmente el Planificador de palabras clave, para saber cuál se adapta mejor a usted.
2) Conoce tu competencia
Lo más probable es que no esté en el primer puesto de todas las palabras clave relacionadas con su aplicación. Conocer la competencia solo puede ser beneficioso, así que busque en las tiendas de aplicaciones sus palabras clave objetivo para ver quién es más visible y luego intente explorar por qué. ¿Tienen mejor contenido de la aplicación? ¿Quizás un título y una descripción modernos? ¿Qué pasa con el icono que usaron? Imágenes? Videos? ¿Cómo están promocionando la aplicación en su sitio web? En las redes sociales? ¿Cuántas reseñas y calificaciones tienen? Una vez que comprenda lo que están haciendo los competidores, úselo para su ventaja al mejorar sus esfuerzos actuales. Piensa diferente y diferencia según sea necesario.
3) Optimiza lo que puedes controlar
Este es probablemente el punto más importante. ¿Por qué? Porque los activos propios están totalmente bajo su control. Al igual que una etiqueta de título en SEO, es su decisión qué palabras clave se usan y cómo se estructuran los elementos. Para aprovechar al máximo los activos de propiedad en las tiendas de aplicaciones, debe asegurarse de que las palabras clave objetivo se incluyan en el Título, Palabras clave (solo la función de Apple, más sobre esto en un momento), Descripción, Icono, Capturas de pantalla y Videos.
4) Aprende la diferencia entre Apple y Google
¿Te sorprende que haya diferencias ASO entre la tienda de aplicaciones de Apple y Google Play? El campo de palabras clave solo para Apple es solo el comienzo. Para optimizar de manera más efectiva entre los dos, debe aprender estas diferencias (Nota: los íconos son los mismos para ambos; solo necesita uno, así que haga que se destaque):
Título: Un máximo de 255 caracteres, con truncamiento después de 23.
Palabras clave: un máximo de 100 caracteres.
Descripción: Optimice al menos las primeras tres líneas.
Capturas de pantalla: cargue un máximo de cinco, con prioridad en las dos primeras.
Videos: puedes subir una promoción máxima de 30 segundos.
Título: Truncado después de 30 caracteres.
Palabras clave: sin campo de palabras clave, así que optimice la descripción (ver más abajo).
Descripción: un máximo de 4.000 caracteres, pero concéntrese en optimizar los primeros 167.
Capturas de pantalla: cargue un máximo de ocho, con prioridad en las dos primeras.
Videos: puede subir una promoción máxima de 2 minutos a través de YouTube (¡Big G lo posee después de todo!).
5) Promover
Es importante tomar contenido de su sitio web y distribuirlo entre las masas que frecuentan su gran cantidad de puntos de contacto. Esta promoción puede realizarse a nivel local, regional o global, según su público objetivo y sus objetivos. La optimización de Google Play viene con una ventaja obvia sobre Apple App Store, ya que es una plataforma propiedad del motor de búsqueda líder en el mundo. Pero debe aprovechar la creación de enlaces y ampliar los esfuerzos de divulgación no solo para las aplicaciones que residen en Google, sino también para Apple, cuando corresponda.
Nunca venda ninguno de sus activos en corto, y no olvide promocionarlos en las propiedades de las redes sociales a blogueros e influyentes con los que ha desarrollado relaciones. Cualquier sitio web que pueda ayudar a difundir la buena noticia acerca de su aplicación es beneficioso para su éxito general. A medida que se dé cuenta de que cada vez hay más visibilidad de la aplicación en puntos de contacto cercanos y lejanos, y tenga en cuenta un aumento en las descargas, las calificaciones y las revisiones probablemente seguirán.
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