Mi mejor respuesta sería elegir el canal que tenga más ROI. Puedes investigar un montón de formas diferentes de promocionar tu juego, una de las cuales son los anuncios de Instagram. Últimamente he visto un montón de anuncios de Instagram para aplicaciones móviles, y aparentemente es una gran idea.
¿Mi sugerencia? Buscaría en el marketing de influencers de Twitch. Twitch es un sitio web donde miles de personas ven a otras personas jugar juegos todos los días durante horas y horas. Hay una gran comunidad de jugadores móviles en Twitch que adoraría la oportunidad de ser patrocinado y jugar tu juego.
Estas son algunas de las razones por las que amo a Twitch como plataforma de marketing de influencers:
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La conexión entre streamer y espectador.
En Twitch, la conexión entre el espectador y el transmisor puede permitir que un anuncio dirigido funcione con resultados mucho mayores que si se dirigiera a jugadores fríos.
La razón es que las personas están más dispuestas a escuchar a alguien con quien tienen una relación.
Imagina este escenario en tu cabeza:
Imagina que estás caminando por la calle en el medio del día, cuando de repente alguien viene de la nada y te toca la espalda.
Te das la vuelta, enfrentas a esta persona desconocida y le preguntas: “Oye, ¿qué quieres?”
El individuo desconocido responde con: “¡Realmente deberías probar este nuevo juego, World of Warcraft! Es una experiencia MMO increíble con niveles intensos y toneladas de profundidad. ¡Darle una oportunidad!”
Confundido, miras fijamente al individuo mientras escapa después de lanzar una promoción rápida para su juego favorito.
Ahora, más tarde ese mismo día, estás pasando el rato con algunos amigos jugando un juego de cartas o viendo la televisión. Durante un descanso, tu amigo pregunta: “Oye, ¿has jugado a World of Warcraft? Es un juego realmente asombroso. Deberías probarlo, incluso podemos jugar juntos en algún momento si quieres ”.
Piensa por un momento; Si ambas personas fueran representantes de World of Warcraft, ¿qué sugerencia individual tomaría más en serio?
Es probable que escuches a tu amigo. ¿Por qué? Porque confías en ellos ya que los conoces desde hace mucho tiempo.
Verás, en Twitch, cuando un espectador ha sido fanático de un streamer durante mucho tiempo, la conexión entre los dos es muy similar a la conexión entre dos amigos. Con la capacidad de chatear directamente entre ellos, hablar sobre sus juegos favoritos y más, no hay mucha diferencia.
Sin embargo, con un anuncio ciego en un sitio web (incluso si está en una comunidad dirigida a los jugadores), la experiencia se sentirá como el primer encuentro con el individuo desconocido.
No seas ese individuo desconocido. Incluso puede usar nuestra plataforma, PowerSpike, para ponerse en contacto fácilmente con una tonelada de serpentinas populares para comenzar.
Transmisión social avanzada.
Cuando se habla de juegos, no hay mejor lugar para correr la voz sobre un juego nuevo que Twitch.
Si pensamos en los fundamentos de lo que hace que los productos o servicios se pongan de moda, hay una gran razón que puede contribuir al éxito de un juego o producto:
Transmisión social
Si las personas tienen la capacidad de hablar sobre su juego y compartirlo con otros que conocen, la velocidad a la que se extenderá su juego será infinitamente mayor que si no lo hicieran.
Cuando cada usuario en Twitch tiene la capacidad de ver un transmisor que está jugando tu juego, las posibilidades de que los usuarios transmitan socialmente tu mensaje se disparan.
Además, con la capacidad de hablar y chatear con otros directamente sobre el juego que su transmisor favorito está jugando en el chat de Twitch, eso solo reforzará las decisiones de algunos jugadores para probar tu juego.
Piensa en ello de esta manera:
En un entorno social normal, es posible que tengas la oportunidad de sugerir un producto o juego a tu grupo de amigos. Este grupo puede variar entre 3 y 10 personas.
Sin embargo, en Twitch, este grupo de amigos puede alcanzar hasta 40,000 a la vez, o incluso más.
Recopilación de comentarios a través del chat de Twitch.
Cuando lanzas un nuevo juego por primera vez, es probable que no tengas muchos usuarios que estén jugando activamente tu lanzamiento.
Y cuando no tienes muchos usuarios, puede ser difícil extraer comentarios de esos usuarios.
Puede obtener algunas reseñas de Steam aquí y allá, pero no es mucha información que pueda usar para mejorar su juego o cambiarlo según lo que quieran sus jugadores.
Sin embargo, con su juego transmitido a Twitch, puede observar directamente las opiniones de miles de personas en tiempo real mientras su transmisor favorito juega su juego.
En Twitch, expresar opiniones para la mayoría de los usuarios es una acción irreflexiva. Si les gusta algo en el juego, o piensan que algo es realmente genial, verán una avalancha de “PogChamps” en la sala de chat.
El Global Twitch Emote “PogChamp”
Sin embargo, si a los usuarios no les gusta algo de un juego o sienten que cierto aspecto es ridículo, vas a escucharlo.
No solo puede recopilar las opiniones masivas de su público objetivo a través del chat de Twitch, sino que también puede recopilar comentarios del transmisor.
La mayoría de las veces, mientras un streamer juega un juego, le dará información sobre si está disfrutando el juego que está jugando.
E incluso si no dan esa información, siempre puedes observar la reacción del transmisor mientras juegas ciertas partes de tu juego.
Capacidad para apuntar a micro influencers.
En los negocios y en el desarrollo de juegos, existe una buena posibilidad de que su base de usuarios objetivo o base de jugadores no sea la totalidad de la audiencia de PC o de la consola. Desafortunadamente, no podemos tener la suerte de que todos quieran jugar nuestro juego.
¡Pero no te preocupes!
En Twitch, hay innumerables comunidades que se centran en cualquier tipo de género de juego que se te ocurra.
Por ejemplo, si ha creado un juego centrado en el arte de píxeles y el rastreo de mazmorras, tiene la capacidad de trabajar con streamers que juegan Binding of Isaac o Rogue Legacy.
Además, dentro de estas comunidades de nicho, la audiencia tiende a estar mucho más comprometida e interesada en juegos similares a los que les encanta jugar y mirar ellos mismos. Por lo tanto, apuntar a esta audiencia es mucho más efectivo que simplemente enumerar su juego en la sección “Indie” en Steam o en algún lugar similar.
En PowerSpike, tenemos una amplia variedad de transmisores cuyo público seguramente se adaptará a su público objetivo.
Los anuncios tradicionales simplemente no son tan buenos.
Ahora, a lo largo de toda esta publicación, es posible que haya estado pensando: “¿Por qué no solo uso los anuncios tradicionales? Probablemente sea más barato de todos modos.
Incluso puede haber intentado publicar anuncios en otros sitios centrados en los jugadores.
Si bien en algunos casos estos anuncios pueden funcionar bien para audiencias específicas, hay una cosa que debes entender cuando trabajas con jugadores en particular:
Este tipo de audiencia no se verá afectada por los anuncios tradicionales.
La mayoría de los jugadores hoy en día se encuentran en el rango de 12 a 30 años. Una gran mayoría de esa audiencia se considera “milenaria”.
Cuando piensas en una audiencia milenaria y anuncios, los dos simplemente no se mezclan.
Piensa en ello de esta manera:
Si está viendo su programa de televisión o juego favorito en Twitch, y recibe un anuncio, ¿qué opción es más probable que realice?
a) Siéntate y mira el anuncio completo
b) Abra su teléfono y explore las redes sociales hasta que termine el anuncio, o simplemente salga de la página todos juntos
Iríamos tan lejos como para decir que el 90–95% de todos en su público objetivo irán por la opción B.
Según Daniel Newman de Forbes,
“Los Millennials se comunican entre sí mucho más que cualquier campaña publicitaria. Al intentar averiguar si vale la pena comprar algo, los millennials acudirán a sus amigos y redes sociales para ver qué piensa la gente.
Utilizan este filtro colectivo para clasificar la investigación y otra información de estilo boca a boca al tomar decisiones “.
(https://www.forbes.com/sites/dan…)
Además, es probable que el público objetivo con el que está trabajando tenga bastante experiencia en Internet y conozca el camino.
Qué significa eso?
Bueno, para decirlo simplemente, una gran mayoría de los usuarios que están en Internet por largos períodos de tiempo tienen bloqueos de anuncios. Si no está familiarizado con adblock, es un complemento que hace que todos esos anuncios tradicionales en los que ha gastado dinero desaparezcan.
El bloqueo de anuncios es especialmente frecuente en Twitch hoy. La gran mayoría de los usuarios incluso se jactan de tener la opción de omitir cuando un socio de Twitch ejecuta anuncios, simplemente porque instalar adblock es muy fácil y sin esfuerzo.
Sin embargo, cuando trabaje con personas influyentes, no tiene que preocuparse por si su anuncio está siendo bloqueado o si se le presta atención. Si el streamer está jugando tu juego, eso es lo que los espectadores están ahí para ver.
