A corto plazo, sí. A largo plazo, depende.
Primero, es importante darse cuenta de que colocar un icono en la pantalla de inicio de un usuario es difícil en sí mismo. Según la redacción de la pregunta, supongo que un fabricante de teléfonos o un operador ha colocado la aplicación en la pantalla de inicio; el usuario no movió la aplicación manualmente allí. Obtener este tipo de ubicación inorgánica requeriría estructurar un acuerdo de distribución con un operador o fabricante de teléfonos. Ese ciclo de ventas es largo y arduo, y debe tener un argumento comercial convincente para que el distribuidor asigne propiedades inmobiliarias valiosas (es decir, la pantalla de inicio del teléfono) para impulsar el compromiso y los ingresos.
Así que ser colocado en la pantalla de inicio por ese tercero implica una de dos cosas:
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- Por un lado, podría implicar que los tomadores de decisiones del operador o del fabricante del teléfono han visto datos concretos que prueban que su aplicación ya tiene métricas de alta participación. Aquí hemos definido la tasa de interacción como la frecuencia con la que un usuario interactúa con la aplicación (esto podría ser una métrica tan simple como “número promedio de minutos por sesión de usuario). Por lo tanto,” precargar “la aplicación es una forma de multiplicar número de usuarios en un corto período de tiempo para generar un compromiso aún mayor y, por lo tanto, ingresos. Supongo que las ganancias se compartirán entre el fabricante de la aplicación y el distribuidor (el operador o el fabricante del teléfono). Para obtener más información sobre cómo abordar y Para estructurar un acuerdo de este tipo, le diría humildemente mi respuesta a esta pregunta: ¿Cómo deberían las startups abordar las negociaciones de asociación estratégica? ¿Debería la licencia ser exclusiva o no, y qué porcentaje de los ingresos debería recibir la startup? pago a tiempo, y cuál es el proceso de negociación?
- Por otro lado, significa que el distribuidor cree que en el futuro la aplicación generará un alto compromiso del usuario y flujos de ingresos potencialmente lucrativos. Los operadores, en particular, tienen dificultades para obtener los principales ingresos (es decir, los ingresos derivados de transacciones de aplicaciones, publicidad móvil, modelos que viven “en la parte superior” de la red), por lo que, según cuán convincente sea el modelo comercial del desarrollador de la aplicación, más fácilmente agradable el distribuidor puede estar precargando la aplicación en la pantalla de inicio.
En cualquier caso, podemos suponer que si su aplicación ha visto cierta tracción, la carga previa de la aplicación catalizará una mayor participación del usuario. Pero después de un par de meses, puede haber una disminución de los usuarios y las tasas de interacción. (Puedo señalar un gran estudio de caso para respaldar esa hipótesis: a medida que disminuya el relanzamiento, ¿sobrevivirá Foursquare?)
Algunas preguntas para pensar si a largo plazo su aplicación generará un alto compromiso:
- ¿Es fácil eliminar la aplicación de la pantalla de inicio?
- ¿Es su aplicación una utilidad que los consumidores usarán varias veces por vez?
- ¿Es su aplicación esencial en las funciones diarias de un usuario?
- ¿La aplicación es más valiosa si tiene efectos de red? Es decir, ¿es más valioso si más personas interactúan entre sí utilizando esa aplicación?