Desde una perspectiva técnica, la mediación en la aplicación se logra a través de un SDK único con integración del lado del servidor a las redes publicitarias móviles, o un “SDK paraguas” que agrupa múltiples SDK de redes publicitarias en un solo paquete y toma decisiones en tiempo de ejecución sobre qué individuo SDK para llamar según la lógica de rotación.
En el ejemplo del lado del servidor, todas las redes publicitarias mediadas deben servir bloques de anuncios compatibles con las capacidades de representación del SDK de mediación. Por ejemplo, si un bloque de anuncios usa información de ubicación o el acelerómetro, el código del bloque de anuncios debe aprovechar los ganchos proporcionados por el SDK del mediador para extraer datos del GPS o datos del acelerómetro para mostrar el anuncio. AdMarvel proporciona dicho SDK y publica especificaciones para redes publicitarias para crear bloques de anuncios compatibles; también ejecutamos un programa de certificación para garantizar que los bloques de anuncios de una red se procesen correctamente y se sincronicen con los informes de AdMarvel. La industria se está moviendo hacia estándares abiertos en la representación de anuncios rich media a través de ORMMA y MRAID (AdMarvel participa en ambos) para que los editores puedan implementar un SDK y tener compatibilidad del lado del servidor con tantos proveedores de anuncios como sea posible.
En el ejemplo de paquete de SDK, el mediador entrega un SDK maestro que realmente se agrupa en múltiples SDK de redes publicitarias. La llamada publicitaria va primero al SDK del mediador, que luego toma la decisión de llamar a un SDK de red publicitaria específico que luego llama a su servidor de anuncios para recuperar el bloque de anuncios. Es un flujo de llamadas menos eficiente e introduce tanto la tasa de llenado como los desafíos de informes. Cuando el SDK de mediatior llama al SDK de la red publicitaria específica, generalmente no recibe comentarios sobre si la red publicitaria podría o no llenar la solicitud. Como resultado, el mediador no puede conectarse en cascada con otro proveedor o presentar la solicitud como una oferta a múltiples proveedores simultáneos.
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La solución SDK incluida es probablemente una ruta de transición hasta que la solución de estándares abiertos surta efecto. Pero siempre habrá algunas redes publicitarias que no desean una integración del lado del servidor y requieren que su SDK realice la llamada publicitaria a su red. Esto podría deberse a que la red publicitaria hace algo verdaderamente único en su bloque de anuncios que los estándares no admiten, y con los bloques de anuncios de CPM siempre hay una ventaja en hacer algo creativo y diferente. Los editores a menudo implementan un modelo híbrido, donde tienen integraciones de red del lado del servidor e integraciones de red SDK agrupadas. El SDK del mediador luego administra las asignaciones en todas las redes, a veces administrando múltiples llamadas en cascada a los proveedores del lado del servidor y otras entregándose al SDK del lado de los clientes. En última instancia, es una decisión comercial sobre dónde está obteniendo las mejores tarifas.
Una nota sobre la economía: otro comentarista mencionó que aumentará las tasas de llenado con los mediadores, pero tendrá dificultades para aumentar el eCPM porque está obteniendo tasas negociadas. Esto es engañoso. El objetivo de un buen mediador debe ser:
1. Simplifique el proceso de integración en una amplia cartera de redes publicitarias, reduciendo así los costos de desarrollo y aumentando la oferta potencial de anuncios (menores costos, mayor tasa de relleno = mejor economía total de anuncios)
2. Experimente en esta cartera para encontrar la mejor coincidencia entre su tráfico y las campañas de red disponibles, ya sea a través de la orientación regional o la orientación demográfica de la audiencia (aumente el eCPM)
3. Proporcione la flexibilidad operativa para activar y desactivar las fuentes de red en tiempo real, aumentando su capacidad de respuesta a las tarifas publicitarias del mercado. Una red publicitaria que trabaja con un editor que tiene mediación sabe que se encuentra en una situación competitiva frente a otras redes y gestionará mejor su rendimiento (aumentar el eCPM)
4. Asegúrese de que la tecnología publicitaria de un editor sea compatible con la rápida evolución de los bloques de anuncios. Los formatos de bloques de anuncios y los requisitos de seguimiento están muy cambiantes. la mejor economía para quienes permanecen a la vanguardia de esta evolución técnica
5. Ofrezca su servidor de anuncios directamente al editor para que el editor tenga la opción de pasar redes y vender tráfico directamente cuando tenga sentido (siempre el mejor eCPM)
Por lo tanto, se reduce a su confianza en el mediador de anuncios. Ciertamente, hay proveedores que aprovecharán su posición para eliminar la economía del editor con una inversión mínima en la mejora de eCPM (por ejemplo, guiño de “tasas de intermediación”). Pero eso no es mediación real, es fraude. Y esos tipos siempre cierran porque hay karma en la publicidad.
