Requisitos de plataforma SEO
En mi experiencia, los siguientes son elementos imprescindibles al evaluar nuevas plataformas de sitios web. La falta de uno o más de estos elementos probablemente significa que su sitio verá una representación deficiente en los índices de los motores de búsqueda y / o perderá una directriz de calidad importante.
1. Alojado en IP dedicada (IP compartida con el sitio de desarrollo OK)
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Con demasiada frecuencia, veo sitios web o blogs importantes alojados junto con docenas o cientos de otros sitios web. Esto generalmente perjudica el rendimiento del sitio y debe evitarse.
2. Admite funciones básicas de viewport optimizadas para dispositivos móviles
Ya sea que elija adoptar una mentalidad de “móvil primero” o no, ser amigable con los dispositivos móviles debería ser una gran parte de la consideración de su plataforma. Dos elementos principales para ser considerado apto para dispositivos móviles:
- Las páginas especifican una ventana gráfica que coincide con el tamaño del dispositivo de acceso.
- El contenido de las páginas se ajusta a la ventana gráfica.
En resumen, una plataforma que admitirá un sitio web receptivo es la forma más corta de cumplir con estos requisitos de viewport.
3. Permite indexar (no seguro) JS y CSS
Como señala Google,
No permitir el rastreo de archivos Javascript o CSS en el archivo robots.txt de su sitio perjudica directamente qué tan bien nuestros algoritmos procesan e indexan su contenido y pueden dar lugar a clasificaciones subóptimas.
‘Nuff dijo.
4. Admite “conjuntos de reglas” de etiquetas canónicas en todas las páginas, específicamente en torno a la ordenación, paginación y facetado
Este es uno de los elementos más importantes de una plataforma de sitio que la gente echa de menos: ¿la plataforma admite etiquetas canónicas? Probablemente sí … pero ¿qué tan fácil es integrar reglas avanzadas en, por ejemplo, facetas de categoría? ¿Sigue los consejos de Google sobre paginación?
¿Porque es esto importante? Debido a que los canónicos le permiten eliminar contenido duplicado y / o de baja calidad que muchas plataformas producen inevitablemente y, desde un punto de vista de SEO, le permite al propietario del sitio dirigir el “poder” de SEO de esas páginas.
5. Soporta mapeo de redireccionamiento ad hoc 301
El diablo está en los detalles aquí. La mayoría de las plataformas permiten a los webmasters crear redireccionamientos 301. Muchas plataformas insisten en que lo haga a través de su GUI utilizando una tabla complicada y límites de fila. Cualquier capacidad para crear redireccionamientos individuales satisface este requisito, pero también considera la facilidad de su implementación.
6. Las URL de página no requieren SessionID
El problema con los ID de sesión en las URL de la página es que si las páginas no están canonizadas y / o excluidas correctamente dentro de la sección Parámetros de URL de Google Search Console, comúnmente crean contenido duplicado. Pocas plataformas usan ID de sesión en la URL por más tiempo.
7. Soporta un archivo robots.txt personalizado
Tener un archivo robots.txt que evite la indexación de los elementos de carrito y administrador de un sitio es bueno, pero poder controlar con precisión los permisos de directorio y nivel de archivo también debería ser algo que le pidas a la plataforma de un sitio web.
8. Producción automatizada de Sitemap XML (“un clic” está bien)
Si bien se podría argumentar que un sitio bien estructurado no necesita un mapa del sitio XML para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir las páginas del sitio, considere lo siguiente:
- Es una forma estándar de interactuar con los motores de búsqueda a través de sus utilidades de herramientas para webmasters.
- Permite a los propietarios de sitios llamar inmediatamente la atención de los motores de búsqueda sobre la existencia de nuevas URL.
- Un mapa del sitio XML avanzado permite al propietario del sitio vincular una URL a medios enriquecidos específicos y otros atributos como lastmod y prioridad .
9. Admite la navegación representada en texto HTML sin formato (todavía se puede hacer clic en los enlaces para usuarios con JS, CSS y cookies deshabilitados)
Este requisito significa que sus enlaces de navegación se pueden rastrear y cumplir con las pautas de accesibilidad, donde los menús desplegables complicados basados en JavaScript no.
10. Las URL de las páginas pueden personalizarse por página (o al menos usar lenguaje real basado en sintaxis para hacer referencia a las páginas)
¿Es absolutamente necesario que se indexe correctamente e incluso que se clasifique para las frases clave? Estrictamente hablando, no. Pero Google dice lo siguiente:
Considere organizar su contenido para que las URL se construyan de manera lógica y de una manera que sea más inteligible para los humanos (cuando sea posible, palabras legibles en lugar de números de identificación largos).
Con eso, consideraría las URL amigables como clave para el SEO de un sitio.
11. Profundidad de navegación e inclusiones que se pueden personalizar
En otras palabras, debería poder elegir incluir (o no incluir) subcategorías en su navegación superior. Del mismo modo, los minoristas deben tener la capacidad de elegir no incluir una categoría de comercio electrónico en la navegación superior.
Al igual que la capacidad de personalizar las URL de las páginas, la capacidad de personalizar cómo los enlaces de navegación de la plataforma a sus categorías y subcategorías es una parte importante para garantizar una buena experiencia de usuario. También le permite ajustar sus enlaces internos.
12. Etiquetas de título que se pueden personalizar por página
La etiqueta del título de cada página debe ser única y relevante para la página que representa. Si bien es cierto que las etiquetas de título autogeneradas basadas en categoría, subcategoría, filtros y el nombre de la marca pueden permitirle pasar este “requisito”, es de sentido común que, para un SEO avanzado, debe esperar que su plataforma de elección permita para personalizar la etiqueta del título de cada página.
13. Etiquetas de meta descripción que se pueden personalizar por página
Misma lógica que las etiquetas de título, arriba …
14. Encabezados de contenido que se pueden personalizar por página
Misma lógica que las etiquetas de título y las meta descripciones, arriba …
15. Admite la capacidad de crear páginas de contenido “fuera” de la categoría de comercio electrónico / minorista y páginas de productos
Si bien no estamos insistiendo en que una plataforma de comercio electrónico pueda proporcionar todas las funciones que proporciona una plataforma de blogs (comentarios, por ejemplo), debe esperar que una plataforma le permita establecer una plantilla, insertar contenido y vincular efectivamente las páginas que no están en una base de datos de productos. Además, si todas las plataformas consideradas permiten esa característica, pregúntese qué tan difícil o “natural” será realmente la inclusión de elementos no minoristas.
16. Admite una página 404 personalizada (autogenerada pero “amigable” está bien)
La buena experiencia del usuario es una parte fundamental de las Directrices de calidad de Google. Una página 404 personalizada no solo ayuda a satisfacer esa directriz, sino que también puede ayudar a “evitar” que el tráfico abandone su sitio cuando encuentran un enlace roto.
17. Páginas de ubicación que se pueden indexar a nivel de tienda / ubicación individual (para empresas con ubicaciones físicas)
Puede ser que su plataforma de elección no trate, específicamente, con páginas de ubicación o tenga un widget de “Buscador de tiendas”. Si no lo hacen, revise la capacidad de la plataforma para incluir el widget de terceros de su elección. Si lo hacen, asegúrese de que su widget se pueda reducir al nivel de la tienda individual, en particular, que hay una ruta en la que se puede hacer clic desde la página de inicio del Buscador de tiendas a las tiendas individuales.
18. Atiende a más de una ubicación o idioma (si corresponde a su negocio)
Si su sitio está destinado a un público objetivo en múltiples mercados, la plataforma de su sitio web debe incluir las siguientes características para permitir que el sitio sea fácil de usar y evitar la percepción de contenido duplicado:
- Admite un selector de país / idioma (representado en HTML simple).
- El selector de país / idioma anula cualquier geolocalización automatizada.
- Proporciona etiquetado automático de hreflang a nivel de página o dentro de mapas de sitio XML.
19. indexación AngularJS
Si se utiliza AngularJS, asegúrese de que el contenido del cuerpo pueda indexarse.
Requisitos cercanos de la plataforma SEO
Hay algunos requisitos adicionales “cercanos” que también evaluaría. Estos no son un factor decisivo para una plataforma, pero tienden a proporcionar un mejor puntaje de Google PageSpeed, aumentar las clasificaciones orgánicas y fomentar el intercambio.
- Tiempo de respuesta del servidor <500 ms (<200 ms, idealmente).
- El servidor admite el almacenamiento en caché del navegador y la compresión de archivos.
- Admite la minificación de JS y CSS.
- Página de inicio capaz de “vivir” en la raíz del dominio (y no example.com/abc/home/index.html, por ejemplo).
- Las páginas de categoría y subcategoría pueden incluir hasta 500 palabras de copia de texto encima / debajo de la cuadrícula del producto.
- Admite migas de pan en las páginas de categorías, subcategorías y productos de comercio electrónico.
- Admite marcado de esquema de Organización, Producto, Negocio Local y Breadcrumb en las páginas apropiadas.
- Soporte para calificaciones y revisiones de productos (o al menos inclusión de un sistema de calificación / revisión de terceros).
- Admite etiquetas Open Graph en todas las páginas (OK basado en sintaxis).
- Admite la inclusión de botones para compartir en redes sociales en las páginas de productos.
