Eso es realmente bastante simple. En realidad no trabajo en esto en FB, así que esta es solo mi mejor suposición.
Las pegatinas son esencialmente una extensión de emoticones.
El problema con la comunicación en línea basada en texto es siempre que se pierde el tono, la inflexión, las expresiones y el lenguaje corporal. Los emoticones son una especie de intento ad-hoc para llenar este vacío.
Entonces, “¡Cállate, imbécil!” tiene connotaciones muy diferentes de “¡Cállate, imbécil!: p” Los stickers son solo caritas más grandes, más variadas y más expresivas.
Digo esto, porque va a ser útil ahora. Debes haber notado que muchas aplicaciones de SMS cambian tus emoticones basados en texto en pequeñas imágenes. Entonces, un “:-)” se convierte en una carita sonriente, “:-D” se convierte en una carita sonriente, etc. Bueno, las pegatinas son así, excepto que los códigos de texto subyacentes no son explícitamente vistos por usted.
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Básicamente, cuando envía una calcomanía, lo que realmente se envía es un código de texto corto que representa esa calcomanía. Cuando el cliente de chat de su amigo recibe eso, entiende que el código representa una etiqueta en particular y lo muestra en su lugar. No hay programación sofisticada involucrada.
Las ventajas son dobles: obtienes un práctico repositorio de imágenes expresivas, sin la sobrecarga de ancho de banda real de enviar imágenes reales.
La izquierda es lo que realmente es el código, mientras que la derecha es cómo se ve el código después de interpretarlo. 
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