Esta es una pregunta interesante, ya que implica que los anuncios de instalación de aplicaciones móviles pueden comportarse de manera diferente a otros formatos / unidades de anuncios de Facebook. Para ponerlo a la cama, estas unidades aún se rigen por los mismos algoritmos, opciones de oferta y orientación que todos los bloques de anuncios de Facebook que se pueden ofertar.
Entonces, realmente lo que estamos buscando responder es qué soluciones existen para optimizar los anuncios de Facebook.
El punto de partida para esto debe ser el Power Editor de Facebook que se usa junto con un programa de hoja de cálculo como Excel. ¡Agregue a la mezcla un cerebro bueno y analítico y estará allí!
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Pasé de 2010 a 2015 ejecutando negocios de Facebook Ads FMP (o PMD) en Europa, más recientemente Nanigans. Cuando me fui (2015), cada vez más clientes y clientes potenciales elegían Power Editor en lugar de nuestra solución. Y estos son anunciantes a gran escala que gastan de manera bastante uniforme más de $ 50K / mes. Si Power Editor es lo suficientemente bueno para ellos, es probable que también sea lo suficientemente bueno para los anunciantes de menor gasto.
Algunas de sus ventajas incluyen:
- Power Editor es desarrollado por Facebook
- Le permite administrar fácilmente su cuenta a medida que se escala, lo que le permite realizar cambios masivos y funciona en modo fuera de línea para que las ediciones no se publiquen hasta que la publique
- Donde anteriormente los FMP / PMD lideraron el camino en términos de optimización de ofertas, los propios algoritmos de Facebook se han puesto al día en la medida en que, en muchos casos, ejecutar las ofertas optimizadas de Facebook es la mejor solución.
- Del mismo modo, algunas de las otras razones clave para usar un proveedor externo han desaparecido desde que se ha mejorado Power Editor; Estos incluyen la capacidad de dividir conjuntos de anuncios en bloque por edad y otras variables, así como la optimización basada en reglas (o “Reglas automatizadas” como lo llama Facebook).
- La función de exportación de Excel le permite exportar toda la cuenta a una hoja de cálculo de Excel en la que puede realizar cambios granulares en sus anuncios, ofertas, presupuestos, etc., y luego cargar rápidamente todo de nuevo en la cuenta para que ocurran todos los cambios.
- La mayoría de las nuevas características de anuncios de Facebook en estos días se lanzarán directamente en Power Editor. Los socios publicitarios necesitarán tiempo para desarrollarlos (esto siempre fue un gran problema en mis compañías anteriores) y ponerlos en sus productos, por lo que en términos de la ventaja de los primeros usuarios para estas nuevas características, no se puede superar a Power Editor.
En términos de lo que puede hacer en Excel una vez que haya descargado la cuenta, las posibilidades son prácticamente infinitas:
- (Masivo) cambie cualquier variable, incluido el estado del anuncio, las ofertas, la copia del anuncio, la página de destino, la orientación
- Puede usar tablas dinámicas para ordenar y obtener información al mirar los datos en diferentes dimensiones
- Por ejemplo, puede ver el rendimiento por país, dispositivo o, de hecho, país y dispositivo y hacer optimizaciones basadas en lo que ve. Por ejemplo, si Android funciona mal en Francia, puede excluirlo por completo o reducir sus ofertas
- Le permite ordenar rápidamente por rendimiento, gasto o lo que sea que priorice para que pueda tomar decisiones rápidamente y eliminar los segmentos ineficientes y centrarse en dónde se gasta la mayor parte del presupuesto o dónde se impulsa el rendimiento.
Si ha intentado esto y siente que necesita algo más potente para optimizar sus anuncios móviles de Facebook, puede echar un vistazo a los FMP. Los líderes en lo que respecta a dispositivos móviles (en términos de gasto administrado y características ofrecidas) son actualmente Nanigans y Smartly. También puede valer la pena considerar Bidalgo. Si buscas algo más económico, AdEspresso es una opción muy popular.
Si se siente inspirado para aprender más sobre las mejores formas de publicar anuncios en Facebook, recientemente hemos traducido nuestro taller en Londres a una experiencia de aprendizaje en línea, ¡échele un vistazo aquí!
