Desde que anunció su próxima salida a bolsa, Facebook ha estado bajo la presión de probar un verdadero método de trabajo para monetizar sus enormes cantidades de información del usuario. Dado que Facebook ahora tiene más de 500 millones de usuarios en dispositivos móviles y como los dispositivos móviles se perciben como una experiencia de usuario extremadamente personal, era natural que los inversores ejercieran una gran presión sobre FB para que se desempeñara mucho mejor en ese ámbito, teniendo en cuenta el tipo de servicio que proporciona.
Dicho esto, durante sus primeros 5 años en el mercado, la monetización no era una preocupación para FB; FB disfrutó de una increíble exageración global (y crecimiento) y el objetivo principal fue mostrar números y volúmenes de usuarios. Ahora que la gente ha invertido un buen dinero, los inversores están exigiendo ver el ROI. Ese es siempre el punto donde entran en juego las consideraciones económicas y la innovación por encima de la sombra.
Sin embargo, creo que Facebook todavía puede superar este obstáculo y mostrar un buen progreso en ambos lados; Ningún otro jugador en la historia de Mobile (o Web, en este sentido) ha recopilado tales cantidades de información del usuario y eso es todo: la información es oro aquí.
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Entonces, si está preguntando si Facebook está ladrando por el árbol correcto, la pregunta es sí. Facebook tiene los medios y los datos para triunfar en la publicidad móvil, se trata de desarrollar una tecnología de focalización sofisticada, no ser intrusivo y abordar dinámicamente el mercado móvil en constante evolución.
