Similar al desarrollo web, el proceso de desarrollo para dispositivos móviles es, con mucho, la parte más fácil.
Distribución , Producto y Mercado son los más difíciles.
Es razonable pensar que “Marketing” es una solución fácil a esos problemas, pero puede y desperdiciará mucho dinero aprendiendo que no lo es.
- Si está lanzando una nueva aplicación móvil, ¿cuál es la mejor manera de hacer que la gente se dé cuenta?
- ¿Qué es efectivo: aplicación móvil o sitio móvil o ambos? ¿Por qué?
- ¿Es aconsejable tener derechos de autor establecidos si desea desarrollar un sitio web y una aplicación?
- ¿Cuánto cuesta construir una aplicación móvil como Hotel Tonight?
- ¿Qué requisitos de SEO debo tener en cuenta al crear una aplicación móvil?
Distribuir una aplicación móvil es realmente difícil
En el caso de una aplicación móvil, la distribución es muy diferente al marketing. Existen muchas barreras diferentes para ingresar al embudo de adquisición de usuarios para aplicaciones móviles. Tradicionalmente, con los sitios web, alguien visita el sitio web a través de un anuncio o recomendación, ve su título H1 que indica cuán increíble es su empresa, luego se registra, lee más o se va. Todo se hizo en 1 o 2 pasos. Con las aplicaciones móviles, un usuario accede a su sitio web, ve su título H1, ve su aplicación móvil, se va porque aún no es compatible con Android o se va porque no tiene ganas de sacar su teléfono para instalar “otra aplicación”.
Si por algún milagro su propuesta de valor es lo suficientemente atractiva como para hacer que alguien retire su teléfono, ahora ha perdido esa conexión desde su página de inicio a una instalación. Ni siquiera intente el enlace “descargar nuestra aplicación” en su sitio web. Nadie hace eso.
Así que ahora tienes a alguien que al menos te busque en la tienda de aplicaciones, pero un porcentaje de ellos se distraerá con las nuevas aplicaciones “Top Free” y se olvidará de ti, otro porcentaje llegará a la pantalla de tu aplicación y no le gustará lo negativo revisiones que recibió y se fue, a algunos puede que no les gusten las vistas previas de capturas de pantalla en la tienda de aplicaciones y se vayan. Si por la gracia de Dios alguien realmente descarga su aplicación, habrá una cantidad de personas que realmente no abren la aplicación, una cantidad que la abre una vez y la elimina, y una cantidad que la abre una vez que la cierra y la deja siéntese en la quinta página de aplicaciones que tienen en su teléfono y nunca la use.
El punto es que hay tantos puntos durante el proceso de obtener su aplicación que es realmente difícil lograr que un cliente potencial llegue al punto en el que pueda experimentar la gran aplicación que ha creado.
Razones por las que la gente descarga
Hay dos cosas principales que ayudan a evitar todos estos puntos negativos en el proceso. Tenga una marca establecida para que las personas busquen su aplicación para complementar otro servicio que brinde. (Ej. Zappos, Amazon, Fab). El segundo debe clasificarse en la tienda de aplicaciones, que es algo bastante difícil e impredecible. Las únicas formas en que he visto a las personas clasificar sus aplicaciones en la tienda de aplicaciones son “conocer a alguien” o ya estar en la tienda de aplicaciones. (La clasificación genera la clasificación)
Aquí hay un muy buen artículo sobre algunos de los puntos difíciles para comenzar a usar dispositivos móviles primero: ¿Por qué estamos pasando de dispositivos móviles primero a sitios web primero?
