Creo que no se trata de ganarse al otro. La relación de uso de aplicaciones y sitios web móviles fluctúa según el mercado, la ubicación de los usuarios, la edad o el sexo. Los dos canales de comercialización son experiencias completamente diferentes, que tienen diferentes propósitos para diferentes personas. El informe de Jerarquía de necesidades móviles de ComScore demuestra que el mundo actual ya no es solo para computadoras de escritorio o dispositivos móviles. Es multiplataforma y los usuarios exigen experiencias ininterrumpidas en todos los puntos de contacto con los que entran en contacto con su marca. Cualquiera sea el caso del cliente, ambos canales deben optimizarse para satisfacer las demandas del cliente en cada etapa del ciclo de vida del cliente. Se publicó una investigación de Forrester de 2011 titulada “Por qué el debate sobre aplicaciones web versus aplicaciones no es relevante para su estrategia de producto móvil” y sus argumentos siguen siendo muy aplicables en la actualidad. La investigación de Forrester también demostró que la web y las aplicaciones no son dos canales que compiten entre sí, sino que satisfacen diferentes demandas de los clientes.
Las aplicaciones móviles y los sitios web móviles son dos canales completamente diferentes para los cuales los especialistas en marketing necesitan desarrollar estrategias separadas. Cada visitante debe recibir una experiencia altamente óptima que esté diseñada para coincidir con las características únicas del canal preferido. Si bien algunos usuarios que dudan en descargar la aplicación de una marca deben tener una experiencia web móvil fácil, rápida y muy cómoda, los usuarios de la aplicación deben tener el mismo nivel de conveniencia, además de otras características comunicativas de las aplicaciones, como las notificaciones automáticas y los mensajes en la aplicación.
De hecho, hoy, con la unificación de datos y las tecnologías de optimización automática, las aplicaciones móviles y la web móvil se han convertido en complementarias entre sí. El 83% de los usuarios de dispositivos móviles dice que una experiencia perfecta en todos los dispositivos y navegadores es muy importante. Para ofrecer experiencias consistentes, significativas y sin problemas, los especialistas en marketing primero deben aprovechar las tecnologías de unificación de datos. Las marcas que ofrecen experiencias integrales reconocen a sus clientes en todas las plataformas, incluidas las de escritorio, web móvil y aplicación. Con las últimas tecnologías de recopilación y personalización de datos para ofrecer la mejor experiencia al cliente, podemos decir claramente que las aplicaciones móviles y la web móvil se han complementado entre sí.
- ¿Cuál es la mejor manera de hacer que su sitio web sea amigable con el navegador móvil?
- Cómo recuperarse de los cambios adversos en la clasificación después de la actualización del algoritmo Mobile Friendly de Google el 21 de abril de 2015
- ¿Cuáles son las mejores prácticas para el producto web optimizado para dispositivos móviles de comercio electrónico?
- ¿Cuántos usuarios prefieren usar la versión móvil de un sitio web en lugar de instalar su aplicación?
- ¿Qué ventajas tiene una aplicación sobre un sitio móvil?