El costo por instalación siempre es un número complicado para trabajar. Tomemos formas de obtener instalaciones y mirarlas una al lado de la otra.
La instalación incentivada
Las descargas incentivadas son de bajo costo … pero de baja calidad. Las personas no están descargando su aplicación porque la QUIEREN, sino porque quieren el incentivo que la acompaña. Estos no son completamente inútiles, ya que la mayoría de las redes requieren que se abra una aplicación antes de que el usuario pueda recibir el incentivo, por lo que hay una pequeña posibilidad de que obtenga un nuevo usuario de la descarga del incentivo. Vamos a llamarlo 1 en 500.
500 descargas x $ 0.30 = $ 150 por usuario (¡ay!)
- ¿Qué aplicación móvil de transmisión de podcast muestra el título completo del podcast?
- ¿Cuáles son las posibilidades de desarrollar una aplicación móvil exitosa basada en el concepto que ya está implementado en una aplicación altamente exitosa?
- ¿Cuáles son las mejores aplicaciones móviles para el descubrimiento de música?
- ¿Qué MacBook se debe comprar para el desarrollo de aplicaciones móviles iOS?
- ¿Puedo obtener 1 millón de descargas en mi aplicación móvil sin invertir en marketing? Si es así, ¿cómo?
La esperanza es, por supuesto, que pueda comprar suficientes de estos para entrar en los primeros puestos de su categoría particular de la tienda de aplicaciones que comenzará a obtener usuarios que NO está pagando.
Entonces, supongamos que se necesitan alrededor de 100,000 descargas en una semana para ingresar a las 10 principales aplicaciones de redes sociales.
100,000 x $ 0.30 = $ 30,000
Número de usuarios reales … 200
Por supuesto, estos son los usuarios que necesita para hablar sobre su aplicación, compartir contenido de ella, etc. Pero no todos los usuarios hacen esto … en Liftoff descubrimos que aproximadamente el 33% de los usuarios de aplicaciones sociales están lo suficientemente comprometidos como para compartir contenido … el número Una forma en que crece una red social.
Entonces 100,000 instalaciones … 66 “acciones” que estaba buscando, a un costo de $ 30,000 … o $ 455 por acción.
*Ay*
Descargas no incentivadas
Bien, entonces digamos que dejamos de incentivar a los usuarios y usamos métodos más tradicionales. El costo por instalación más tradicional en la mayoría de las redes definitivamente supera los $ 1 (es posible que se salga con $ 1 para los juegos). Lo que hemos encontrado en Liftoff si miramos esa misma categoría (Redes sociales) es que el costo es más como $ 3. Puede ver algunas de las otras categorías en nuestro índice de participación en la aplicación aquí: Liftoff lanza el segundo trimestre del 2015 Índice de participación en la aplicación móvil
De nuevo, no todas las instalaciones se convertirán en una persona que realice la acción que deseamos (esto será diferente para cada aplicación. Puede ser una compra, reservar un viaje, registrarse para obtener una suscripción, etc.). Los usuarios primero tienen que registrarse, y luego nuevamente tienen que compartir contenido.
Tomando nuevamente el mismo 33%, de repente nuestro costo por acción es más como $ 9- $ 10 frente a las descargas incentivadas de $ 455.
Entonces sí…. Yo diría que las descargas tradicionales valen mucho más de 2-3 veces más que las descargas incentivadas.