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La optimización de motores de búsqueda ha sido un conjunto sólido de pautas para el éxito y la visibilidad del sitio web. Al igual que con todas las áreas de la tecnología, sigue experimentando cambios y mejoras frecuentes para mejorar el rendimiento general. SEO por definición es la práctica de estructurar y promover un sitio web para que reciba un aumento constante en el número de visitantes orgánicos cada día. Los motores de búsqueda web están diseñados para proporcionar tráfico dirigido a sitios web basados en consultas de temas específicos que las personas ingresan en el cuadro de búsqueda. El motor de búsqueda más destacado que pone más énfasis en el SEO es Google, aunque las buenas prácticas de SEO también son esenciales para la visibilidad exitosa del sitio en otros motores de búsqueda. Los siguientes familiares para la mayoría de las personas son Yahoo y Bing.
Las palabras clave siempre han sido los pilares fundamentales del marketing de búsqueda cuando tiene un sitio web comercial y desea atraer a un gran número de clientes interesados. Cuando cada persona en su público objetivo realiza una búsqueda con palabras clave directamente relacionadas con su negocio, idealmente encontrará su sitio en la lista o cerca de la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Las palabras clave más específicas le dan a su sitio mejores posibilidades de obtener una clasificación más alta porque tiende a haber menos competencia para esas palabras clave.
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Google ha implementado una serie de cambios y actualizaciones a lo largo de los años. Cada una de estas mejoras se ha diseñado para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para las personas que buscan información específica. Cuanto mejor y más precisa sea la información vinculada a ciertos productos y servicios, más acreditados estarán los vendedores de esos productos y servicios en la mente de los compradores potenciales en línea. Según la página web Historial de cambios del algoritmo de Google, el cambio más significativo fue el algoritmo Google Panda en 2011. Este cambio penalizó el contenido delgado, el contenido hilado y los sitios con una alta proporción de anuncios versus contenido sustancial. Desde que se implementó este cambio, se ha dado mucha más importancia al contenido de alta calidad como parte de un buen SEO para su sitio web.
Incluso con los muchos cambios en los algoritmos de Google, el SEO sigue siendo una clave vital para el éxito de su sitio web por cinco razones principales.
1. La investigación de palabras clave trae resultados
La investigación de palabras clave se ha convertido en una de las áreas más valiosas y potencialmente lucrativas del SEO. Encontrar y elegir las mejores palabras clave posibles para su nicho requiere una cuidadosa investigación, planificación y conocimiento de las tendencias actuales de palabras clave. Los resultados positivos bien valen el esfuerzo. Una pregunta fundamental que debe hacerse al considerar diferentes palabras clave es si los buscadores encontrarán la información que buscan si llegan al sitio web de su empresa después de ingresar esas palabras clave en el cuadro de búsqueda.
2. El diseño optimizado de la página significa más visibilidad
Si optimiza adecuadamente las páginas de su sitio web con las prácticas recomendadas de diseño y diseño, tiene más posibilidades de atraer a los clientes potenciales de sus competidores lejos de aquellos sitios que pueden no estar optimizados para SEO. Las palabras clave se incluyen mejor en el título de cada página, enlace, texto del cuerpo y atributos de metadatos. Para facilitar la indexación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, su mejor y más importante contenido de texto debe formatearse con etiquetas HTML. Los rastreadores de motores de búsqueda aún ignoran en gran medida otros tipos de contenido, como imágenes, videos o applets de Java. La tecnología para detectar mejor este contenido que no es de texto espera seguir mejorando en los próximos años.
3. La democracia de la autoridad de enlace
Mientras más enlaces apunten a su sitio web desde otras fuentes, mejor podrán los motores de búsqueda analizar la popularidad del sitio. La clave del éxito es fomentar y generar enlaces desde sitios confiables y de calidad.
4. La ciencia de la construcción de enlaces
Las tres formas principales de construcción de enlaces se conocen como enlaces editoriales naturales, enlaces de alcance manual y enlaces no editoriales creados por uno mismo. Es ideal para generar enlaces editoriales naturales, ya que estos enlaces se originan en otros sitios confiables que desean vincular al sitio de su empresa. Los enlaces de divulgación manual se originan en listados pagados y envíos a directorios de sitios acreditados. Los enlaces no editoriales creados por uno mismo se generan a través de varias fuentes, incluidos comentarios de blog, publicaciones de libros de visitas y firmas de foros.
5. Marketing de sitios web móviles
Su sitio web basado en escritorio es un excelente lugar para comenzar con SEO, pero también necesita optimizar cualquier aplicación móvil relacionada que ponga a disposición de sus clientes objetivo. La navegación móvil, las compras y los juegos han aumentado su popularidad en los últimos años. Se recomienda desarrollar al menos una aplicación directamente relacionada con la experiencia de sus clientes con su negocio, y la optimización del rendimiento web de la aplicación se ha convertido en una categoría separada de SEO por sí sola. La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) combina los factores de números de descarga de aplicaciones, revisiones de usuarios y rendimiento de aplicaciones con prácticas de SEO más tradicionales. El uso de palabras clave en los títulos y descripciones de las aplicaciones se tiene en cuenta, junto con el rendimiento de la aplicación, las velocidades de descarga y los enlaces a la página de una aplicación en la tienda de aplicaciones de fuentes confiables.
La implementación de SEO para su sitio web sigue siendo relevante y una de las formas más esenciales para posicionarse bien en los motores de búsqueda. Cuanto mejor sea el ranking de su motor de búsqueda, más probable es que los buscadores interesados vean su negocio como una fuente confiable y confiable en su nicho. El diseño de la página, las palabras clave bien investigadas, la creación de enlaces de buena reputación y la optimización móvil son razones válidas para mantenerse al día con las últimas prácticas recomendadas de SEO.
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