Como lo informó Nielsen, el uso de aplicaciones de viaje aumentó en un 40% en 2016, lo que la convierte en una de las categorías de aplicaciones móviles de más rápido crecimiento.
De acuerdo con el Índice de interacción de aplicaciones móviles, en 2016 el IPC promedio fue de $ 4.37. Las aplicaciones de viaje tradicionalmente tienen las tasas de IPC más altas que el promedio, y en 2016 se estimó en alrededor de $ 6 – $ 5.58 para un usuario masculino y $ 6.42 para una mujer (en los EE. UU.). Es un hallazgo bastante interesante, pero no significa que los anunciantes deban centrarse únicamente en los hombres. Como se descubrió en el informe del índice, las mujeres compran la mayoría de las ofertas de viajes, especialmente cuando se trata de vacaciones familiares, por lo que adquirir usuarios femeninos puede tener más sentido.
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Otra declaración interesante del informe: las mujeres que completan una compra cuestan un 40% menos que los hombres.
Echemos un vistazo a las tasas de retención.
Según el estudio de Andrew Chen y Quettra, después de que un usuario instala una aplicación, se usa mucho en los primeros 3 días. Sin embargo, en una aplicación promedio, solo retiene el 23% de los usuarios activos diarios dentro de los 3 días posteriores a la instalación. En general, una aplicación con altas tasas de retención de D3 genera un alto compromiso en el futuro. La aplicación promedio se desinstala aproximadamente en 8 meses, lo mismo con las aplicaciones de viaje.
Tales aplicaciones de viaje, como Airbnb y Booking. com, al estar entre las 100 mejores aplicaciones en ambas tiendas de aplicaciones, definitivamente están obteniendo mejores resultados de RR, siendo más populares y ampliamente utilizadas. Pero no debe tenerse en cuenta sin darse cuenta de las diferencias entre las categorías de aplicaciones.
A partir de los datos de Localytics, puede ver que la tasa de retención promedio varía según la industria. Por el momento, las aplicaciones de viajes y estilo de vida retienen una cantidad decente de usuarios en promedio en comparación con otras categorías de aplicaciones, con una tasa de retención del 23% en el día 90.
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