Con cientos de miles de desarrolladores de aplicaciones, es difícil lograr el éxito de la aplicación. La competencia es alta, el mercado está ocupado y su aplicación se puede perder fácilmente. Para aprovechar el potencial de su aplicación, debe responder las siguientes preguntas:
¿Cómo se asegura de que su aplicación esté clasificada lo suficientemente alta en el mercado de aplicaciones para ser descubierta orgánicamente?
¿Cómo se asegura de que su aplicación esté recibiendo suficientes descargas para tener un valor monetario para su negocio de aplicaciones?
- ¿Por qué mi aplicación no obtiene el número esperado de descargas?
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¿Cómo se asegura de que su público objetivo descargue su aplicación para que tenga una buena relación de uso?
Cada una de las preguntas anteriores debe abordarse en su modelo de marketing; esto lo ayudará a sacar el potencial de su aplicación y garantizará que su aplicación no se pierda en el caos del mercado de aplicaciones.
Muchos desarrolladores de aplicaciones temen que los costos de marketing sean demasiado altos, lo que hace que sus aplicaciones no sean rentables. Además de este problema, existe el temor de que debido a que el mercado de aplicaciones está cambiando tan rápidamente, las tácticas de marketing necesarias para lograr resultados óptimos también están cambiando con demasiada frecuencia para que puedan implementar un plan estratégico a largo plazo.
A continuación se incluye una lista de algunas de las principales estrategias de marketing que no devorarán toda la línea de ganancias de su empresa y que también han demostrado ser fuertes frente al cambiante mercado móvil.
1. Redes sociales
Independientemente del tamaño, cada organización debe tener una estrategia de redes sociales. Las redes sociales pueden beneficiar a su negocio de aplicaciones de muchas maneras: no solo aumenta el conocimiento de la marca, sino que también captura el lado personal de su marca que atraerá al público adecuado para su aplicación.
Además, las redes sociales son una poderosa herramienta de comunicación tanto para el desarrollador de la aplicación como para el usuario de la aplicación. Poder comunicarse claramente con sus usuarios es vital para mantener sus comentarios positivos en las tiendas de aplicaciones. Si un cliente solo puede quejarse a través del proceso de revisión de su aplicación, se está preparando para el fracaso. Sin embargo, tenga en cuenta que no importa cuán perfecta sea su aplicación, alguien siempre encontrará fallas.
2. Redes publicitarias
¿Ya consideró usar una compañía de publicidad afiliada para su aplicación para ayudarlo a aumentar sus ingresos? Bueno, estas mismas compañías también pueden trabajar para usted y promocionar su aplicación a través de otras aplicaciones y pancartas.
La tasa de clics para aplicaciones publicitarias a través de redes publicitarias es de alrededor del 1%. Aunque esto puede no sonar alto, este número puede aumentar sus calificaciones en la tienda de Apple y elevar su clasificación orgánica.
Es importante buscar una compañía publicitaria que publique su anuncio de aplicación con su público objetivo, y puede llevarle algún tiempo jugar con varias redes publicitarias antes de decidir cuál (es) se adapta mejor a sus necesidades.
3. Comercialización orgánica
La forma en que funcionan las clasificaciones orgánicas dentro de Apple App Store y Google Play difieren entre sí, y es importante comprender esas diferencias para garantizar que obtenga la exposición óptima dentro de cada uno de los mercados de aplicaciones.
La clasificación de la tienda de aplicaciones de Apple se puede mejorar mediante enlaces dirigidos por anuncios, como se discutió anteriormente. Las clasificaciones de Google Play se basan en el uso de la aplicación: cuanto mayor sea su índice de uso por descarga, mayor será la clasificación de su aplicación. Con esto en mente, puede enfocar su plan de marketing de aplicaciones de Android en torno a las notificaciones push, como se explica en el siguiente punto.
4. Mantener usuarios leales
Uno de los trucos más antiguos del libro de marketing es recompensar a sus usuarios leales con beneficios adicionales. Después de todo, ¡a todos les gusta sentirse especiales!
A través de su aplicación, puede enviar notificaciones push a sus usuarios ofreciéndoles diversos beneficios. Dependiendo de su negocio de aplicaciones, los beneficios pueden variar desde vidas adicionales en un juego hasta un cierto descuento en un producto o servicio.
Las opciones disponibles son infinitas y no tienen que costarle nada. Toda empresa, móvil o no, debe asegurarse de que los miembros de su audiencia se sientan especiales.
5. Construyendo una App Empire
¿Quién más puede comercializar su empresa mejor que usted? La forma más común y gratuita de auto-marketing es a través de su propio imperio de aplicaciones. Puede presentar a los usuarios las diferentes aplicaciones que existen dentro de su red de aplicaciones a través de banners internos, notificaciones push y enlaces establecidos dentro de cada una de sus aplicaciones. Al permitir que sus usuarios existentes hagan clic y prueben sus otras aplicaciones, aumentará las descargas y el uso de cada aplicación.
Cada una de las opciones que he mencionado hoy se puede combinar para crear una estrategia de marketing exhaustiva para su aplicación móvil que no requiera grandes desembolsos financieros. Al igual que con todas las estrategias de marketing, encontrará que cada táctica requiere una inversión continua de tiempo y un monitoreo activo para obtener los máximos beneficios. Además, puede probar las instalaciones de aplicaciones de Android e iOS para mejorar su negocio de aplicaciones.
