El enlace profundo es absolutamente excelente para los consumidores de contenido, por las siguientes razones:
- El enlace profundo crea una nueva “dimensión” para la aplicación web móvil, al igual que los hipervínculos lo hicieron para Internet. En resumen, le permite vincular de una aplicación a otra, contextualmente. Los enlaces profundos permiten una navegación más fácil entre piezas de contenido en diferentes aplicaciones, lo que ayuda a descubrir ese contenido.
- Con el enlace profundo puede crear un flujo de interacción que se origina en una aplicación, luego se mueve a la web, luego regresa a la aplicación, sin perder el control de ese flujo, mientras se origina de la acción de un usuario. Ya puede ver esto en acción con el uso generalizado de los mecanismos de autenticación “Iniciar sesión con Facebook”.
- El enlace profundo permite literalmente un enlace profundo desde la web a una aplicación, haciendo que el contenido de esa aplicación esté disponible para la web. Por lo general, el contenido, como un artículo de noticias, ya está disponible en la web, pero con el enlace profundo puede ir desde la web (por ejemplo, los resultados de búsqueda de Google) directamente a la aplicación. El usuario, que prefiere un sitio web en particular sobre su contraparte web, ahora puede usar la aplicación nativa sin problemas desde la web.
En el lado negativo, el enlace profundo es malo para los consumidores, porque:
- Deeplinking es una técnica increíble para algo llamado “atribución”. En resumen, los especialistas en marketing web y de aplicaciones quieren saber de dónde vienes y hacia dónde estás navegando. Si hace clic en un enlace profundo en Google, la aplicación a la que se está vinculando sabe que proviene de Google. Para usted, eso puede parecer información inútil, pero para la aplicación (y Google) es una mina de oro conductual.
- El enlace profundo no es tan ampliamente adoptado como podría ser, por lo que, naturalmente, es malo porque los consumidores de aplicaciones deben acostumbrarse. Su gran tío o tía no conocedores de la aplicación no sabría qué hacer cuando una aplicación de repente abre otra aplicación, por así decirlo.
- El enlace profundo acerca Internet y las aplicaciones más juntas. Ambos ya estaban interconectados porque muchas aplicaciones se basaban en un back-end en línea, pero ahora el front-end de la aplicación también se conecta a Internet. Los fanáticos de las aplicaciones solo nativas podrían decir que es algo malo, porque las aplicaciones generalmente están estrictamente en contenedores y son “controlables”. Cuando la separación entre la web y la aplicación se desvanece, bueno, ¿quién sabe qué podría pasar?
Por supuesto, soy un gran fanático de los enlaces profundos y amo la tecnología. Si está interesado en obtener más información sobre enlaces profundos, asegúrese de consultar Branch Metrics: https://branch.io/.
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