La App Store se ha vuelto extremadamente competitiva en los últimos años. Una vez que publica su aplicación móvil en App Store, compite con más de 2 millones de aplicaciones para descargas.
La mayoría de los desarrolladores de aplicaciones llegarán hasta ahora con métodos orgánicos de marketing. Eso puede incluir la optimización de la tienda de aplicaciones, las redes sociales o las características virales de las aplicaciones móviles freemium.
Pero cada vez está más claro que casi todas las aplicaciones móviles exitosas están utilizando marketing pago para impulsar las instalaciones.
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Cuando se lanzó App Store por primera vez, la distribución y la monetización eran esencialmente lo mismo. Los usuarios pagan para descargar aplicaciones.
Luego vimos una transición hacia el modelo freemium. En este modelo, los usuarios descargan una aplicación móvil de forma gratuita y el desarrollador genera ingresos con compras o suscripciones integradas en la aplicación. En otras palabras, la distribución de una aplicación móvil es gratuita y se basa en características virales o descubrimientos orgánicos.
Lo que estamos viendo ahora es un cambio hacia una nueva era para la App Store. En esta era, los desarrolladores de aplicaciones no tienen más remedio que pagar la distribución . Esto puede ser marketing de pago: piense en todos los anuncios de TV para aplicaciones móviles que ha visto durante el año pasado. O se puede pagar la búsqueda en la App Store.
- Fase 1 : Distribución: los usuarios pagan. Monetización: el usuario paga.
- Fase 2 : Distribución: nadie paga. Monetización: el usuario paga.
- Distribución de la Fase 3 : el desarrollador de la aplicación paga. Monetización: el usuario paga.
Creo que será cada vez más difícil generar descargas en el futuro sin pagar. Debe diseñar su aplicación móvil y su modelo de negocio en torno a esto.
