Las acciones de Yelp han caído más del 19% desde donde comenzó este año. Eso no es una gran sorpresa dado el estado general del mercado de valores últimamente. En general, a Yelp le está yendo bien, pero aún no logra satisfacer a los inversores con la monetización de la plataforma.
La mayoría de los dueños de negocios le dirán cuán agresivos pueden ser los representantes de ventas en Yelp con la venta de su publicidad. Desafortunadamente, la mayoría de los expertos están de acuerdo en que no vale la pena pagar los anuncios de Yelp. Hay un beneficio mínimo y los datos nos dicen que podría obtener resultados mucho mejores gastando ese dinero con Google Adwords, Facebook, Twitter o simplemente invirtiendo en marketing digital de calidad.
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Yelp solo se ha vuelto realmente rentable desde su adquisición de Eat24 y algunas otras compañías, que están utilizando para monetizar mejor su plataforma. Están dando grandes pasos para “solucionar” rápidamente muchos de sus problemas de plataforma para satisfacer tanto a inversores como a empresas. Facebook ha tomado medidas para superarlos con su nueva función de búsqueda de empresas locales que está vinculada a las reseñas en Facebook, pero tienen un largo camino por recorrer antes de convertirse en el rey de la plataforma de revisión y la lista de empresas locales.
Con todo, Yelp está funcionando bien en 2016, pero el año acaba de comenzar y nadie puede decir dónde estarán esta vez el próximo año. Sólo el tiempo dirá.