Sí lo es.
Siempre debe diseñar para el dispositivo, no tener una interfaz de usuario al unísono que funcione para cada situación, no existe tal interfaz y nunca lo será. Período. El diseño (look and feel) debe ser el mismo en todas las plataformas, el UX debe ser diferente.
La web es buena en algunas cosas y las aplicaciones son buenas en otras. En términos generales, su aplicación debería resolver una cosa y hacerlo muy bien. Las aplicaciones son más potentes en términos de velocidad y tacto / deslizamiento y hardware (cámara, GPS, acelerómetro), y sobre todo está DESCONECTADO, así que úselo para resolver las preguntas en la mano.
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La web móvil debería MIRAR como la aplicación, pero debería hacer algo más. Las webs móviles deben ser rápidas en rendimiento y tiempo de carga. Debería ser como la aplicación, ya que tendrá botones grandes y estará habilitada para deslizar, pero no debe tratar de imitar elementos de IU incorporados desde los teléfonos (por lo que no hay menú en la parte inferior para que se vea como iOS). Y sí, debe incluir todo lo que tiene en su sitio web, incluso lo que nadie usa (como Acerca de nosotros y Legal).