Todo es una cuestión de tiempo, y aun así no lo diría fácilmente. El gasto en publicidad móvil de EE. UU. El año pasado fue de $ 416 M (métrica IAB) y las estimaciones sitúan el gasto global en publicidad móvil en cualquier lugar de $ 3 B (Kelsey Group) a $ 10 B (Lectura pesada) para 2013. Incluso si tomamos la estimación final alta, si Apple toma El 40% del valor bruto de inversión publicitaria para iAd significaría que solo Apple está procesando más del 60% del marketing móvil mundial. Y esto no tiene en cuenta el porcentaje de publicidad que no es relevante para el formato iAd (SMS, tráfico que no es de iPhone, publicidad basada en búsquedas, etc.)
La combinación de perfiles de consumo de medios y la perfecta integración de la tienda de iTunes harán de Apple un canal increíblemente efectivo para impulsar las ventas de medios … a través de iTunes. Pero dado que los ingresos de iTunes son de aproximadamente $ 1 B por trimestre, es poco probable que la inversión publicitaria se acerque a $ 2.5 B al año para respaldar eso. Dicho esto, el mayor valor de iAd podría estar en mover más ventas de medios a través de iTunes. Esto podría generar fácilmente más de $ 2.5 B en ingresos por bienes digitales (pero no ingresos por publicidad).
Un desafío final: queda por ver qué tan efectiva puede ser una tienda de publicidad Apple a escala. En este momento se están centrando en campañas de alto valor y muy pulidas con anunciantes premium. Es como Pixar para los anuncios. Estos serán hermosos, harán que las agencias se desmayen. Otra cosa es correr en la escala de operaciones publicitarias de Google, que es mucho más intensiva en métricas e impulsada por el marketing de rendimiento a bajo precio (para un gran análisis del valor de iAd para los especialistas en marketing de rendimiento, lea “Por qué los anunciantes pueden omitir el lanzamiento de iAd”) “artículo: http://bit.ly/diPq2V)
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Será muy interesante ver cómo Google y Apple se enfrentan a esto.
