Creo que al final del día, se reduce a sus necesidades específicas. Si bien utilizamos HubSpot internamente (y varios factores entraron en juego cuando tomamos una decisión), nos hemos integrado con Eloqua y Marketo y hemos tenido la oportunidad de jugar con cada una de las diferentes plataformas. Creo que HubSpot es uno de los más fáciles de usar en términos de experiencia del usuario. Eloqua es increíblemente sofisticado y, por lo que entiendo, la implementación se puede personalizar según sus necesidades específicas. Marketo tiene una gama bastante amplia de herramientas y también es una “solución completa” (como todos dicen ser).
La realidad es que ninguna solución tiene todo y todos varían en grados de usabilidad y accesibilidad. Por ejemplo, el siguiente informe de Venture Beat muestra que el 50% de las empresas utilizan más de una herramienta de automatización de marketing.
El 50% de las empresas utilizan múltiples sistemas de automatización de marketing: actualización del índice de automatización de marketing de VB
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Y también ignoramos algunas herramientas más livianas (léase: menos costosas) que podrían ser exactamente lo que necesita en esta etapa.
8 sistemas de automatización de marketing gratuitos o súper económicos
Antes de decidir, recomendaría hacer un análisis bastante exhaustivo y descubrir:
¿Que necesitas?
¿Qué quieres poder hacer?
¿Qué herramientas estás usando actualmente y cómo se integran?
¿Cómo funcionará la implementación?
¿Cómo cambiará esto su flujo de trabajo de marketing actual?
Es probable que me falten algunos puntos en lo anterior. Pero estos enlaces con algunas referencias rápidas pueden ayudar:
Superhéroes de la automatización de marketing: The VentureBeat top 10
Las 10 principales empresas de automatización de marketing: el informe del índice VB
Infografía: cómo se está haciendo cargo la automatización de marketing
