Los creadores de sitios web como SquareSpace, Weebly, Wix y, hasta cierto punto, WordPress se destacan en una tarea clave; obtener un sitio web de folleto rápidamente. Los propietarios de sitios web suelen pasar por un proceso de selección de plantillas y luego se les invita a comenzar a crear páginas y agregar contenido de blog.
Este proceso generalmente implica poca o ninguna orientación estratégica en la creación de un sitio web. Por supuesto, el primer obstáculo es clave y te llevará al juego … y eso es tener un sitio web. Pero más allá de eso, los propietarios de sitios web pueden no saber qué hacer con él.
El simple hecho de lanzar un sitio durante la noche con una de estas herramientas hará que Google pueda descubrirlo, y esto podría generar cierto tráfico donde antes no había nada.
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La estrategia es lo primero que debe obtener cuando contrata a un desarrollador web. Un desarrollador web debe hacerle muchas preguntas de sondeo sobre sus objetivos y propósitos al tener una presencia en línea. Muy rápidamente, esto se convierte en estrategia de marca y marketing.
Los mejores desarrolladores web le dirán que primero debe trabajar con otra persona para controlar la marca de su empresa / organización antes de comenzar el proyecto. ¿Tiene un logotipo, copia escrita sobre su empresa, historia, servicios, productos y ofertas?
Si tiene estas cosas, el desarrollador web debería hacerle preguntas sobre sus objetivos … que generalmente se convierten en estrategia comercial y marketing. ¿Sabes cómo es el éxito de tu empresa u organización en línea? ¿Puedes definirlo y ponerle una métrica? Un consultor de marketing puede ayudarlo a crear estrategias, crear campañas y crear un camino hacia el éxito en línea.
A continuación, el desarrollador web debe preguntarle si tiene un diseño. Algunos desarrolladores pueden diseñar un sitio web, pero técnicamente es un trabajo muy diferente. Los desarrolladores generalmente trabajan con un diseñador que crea una experiencia de usuario basada en la estrategia de marca y marketing. La estética del diseño se combina con actividades funcionales en las que la interfaz de usuario debería guiar a su audiencia. “Diseñar para la conversión” es un enfoque típico para que muchos sitios web logren el objetivo de generar clientes potenciales o ventas.
Desde aquí, un desarrollador web puede elegir una plataforma de sitio web o CMS (como WordPress o Drupal), una solución de alojamiento y una hoja de ruta de desarrollo. El desarrollador colocará todos los pasos anteriores de estrategia y diseño en un sitio web real que se comporte y realice sus objetivos. Una vez que se inicie el sitio web, el desarrollador mantendrá y respaldará el sitio web para garantizar que no sea pirateado.
Puede realizar algunos de estos pasos con un creador de sitios web, muchos de ellos no puede hacerlo porque el creador no permite suficiente libertad en la fase de diseño y desarrollo para crear una solución personalizada que sea adecuada para usted.
Con lo que muchos de los constructores cuentan es que la mayoría de las personas necesitan un folleto básico que los ponga en línea. Esto es equivalente a tener una entrada en las páginas amarillas hace 20 años. Para la mayoría de las empresas, ya no es suficiente. La personalización lleva tiempo, pero es donde está todo el oro. Drupal es el rey de la personalización del sitio web y, a menudo, se compara con WordPress, he escrito una serie de blogs que ayuda a responder la pregunta de WordPress vs Drupal.
Una vez que su sitio esté activo, ¿esperará a que su negocio mejore? Se necesitarán campañas y actividades de marketing continuas, como las redes sociales, para atraer tráfico a su sitio web … especialmente cuando se lanza por primera vez. Puede realizar algunas de estas actividades con un creador de sitios web, pero en poco tiempo … su agencia de marketing comenzará a pedirle que ajuste la página de inicio o las páginas de destino de su sitio web para optimizarlas. Muchos creadores de sitios web caen en este punto y las tareas necesarias simplemente no se pueden realizar. Aquí comienzas a perder terreno frente a tu competencia porque pueden adaptarse a las necesidades de SEO y SEM.