¿Por qué Path (una aplicación gratuita) paga para anunciarse en un servicio premium como The Deck?

Como dijo el usuario, el éxito de Path y la monetización eventual dependen de adquirir una gran base de usuarios. La publicidad ayudará con esto.

Ahora eso no significa que estén arrojando dinero al viento. De hecho, cada usuario tiene el potencial de proporcionar un valor significativo no financiero. Escribí sobre la definición de Lifetime Value (LTV) (LTV) en relación con los juegos móviles hace unos meses (http://ryanhoover.me/post/229146…) pero estos principios básicos también se aplican a Path y a la mayoría de los productos en general.

Los usuarios generan valor de muchas maneras diferentes:

• ¿Cómo se relacionan la usabilidad de una aplicación móvil y su aspecto?
• ¿Por qué necesito habilitar los servicios de ubicación en mi teléfono para usar los filtros divertidos de Snapchat?
• ¿Cuáles son algunas de las mejores aplicaciones que cada persona debe tener en su dispositivo móvil para el desarrollo personal?
• ¿Cuánto cuesta hacer una aplicación móvil para iPhone y Android, con los siguientes requisitos?
• Si uso la frase popular, 'Domo Arigato Mr. Roboto' en una parte muy pequeña de una aplicación, ¿con qué probabilidad enfrentaría consecuencias legales?

Viralidad : cada usuario de Path puede invitar a sus amigos a través de invitaciones directas, compartir en redes sociales o de boca en boca.

Exposición del mercado : cada descarga ayuda a aumentar el rango y la visibilidad de Path en la App Store.

Contenido generado por el usuario (UGC) y comunidad : como con la mayoría de los productos sociales, Path se convierte en un mejor producto a medida que más personas lo usan debido a los efectos de la red. Cuantos más usuarios, más contenido y oportunidades para que los usuarios se relacionen entre sí, lo que hace que el producto sea más pegajoso y más útil.

Lealtad : los usuarios dedicados de Path se vuelven leales al producto (solo pregunte a la base de fanáticos comprometidos de Evernote (producto)). Esta lealtad establece una cabeza de playa que puede persuadir a estos usuarios para que exploren otros productos, compren mercancías o tomen otras medidas que de otro modo no harían con una marca desconocida.

Comentarios : los comentarios son el elemento vital de cualquier producto. La retroalimentación explícita (por ejemplo, correos electrónicos de soporte, encuestas) y la retroalimentación implícita (por ejemplo, informes analíticos, comportamiento de uso) ayudan a definir un mejor producto.

En conjunto, estas entradas pueden generar un LTV que supera el costo de adquirir un usuario a través de la publicidad.