ASO 优化 (App Store Optimization) 是 是 什么 的 , 怎么 做?
展示 型 位置精品 推荐 : 为 苹果 手动 编辑 的 , 苹果 认为 设计 优良 , 很好 的 app。 这些 位置 不 容易 被 优化。 排行榜 : 排行榜 分为 免费 榜 , 付费 榜 , 推荐 榜。 探索 : 内容 过于 深, 用户 使用 不多。
搜索型 位置直接 搜索 : 搜索 精确 , 目的 性 强。 关键词 搜索 : 搜索 相关 度高 , 寻找 功能 类似 APP。
影响 ASO 的 主要 因素 1. 应用 名称 ; 2. 关键字 标签 ; 3. 应用 描述 ; 4. 应用 icono ; 5. 应用 截图 及 视频 ; 6. 用户 评价 ; 7. 下载 激活 量 ; 8. 活跃 用户 量 ; 9. 用户 留 存量 ; 10. 社会 化 分享 的 数据。
产品 设置 层面 优化 产品层面 的 优化 主要 是 指 优化 关键词 的 权 重 (即 关键词 的 排名)。 就 目前 可 优化 的 内容 而言 , 主要 包括 Título de la aplicación / Palabras clave / Descripción de la aplicación / Nombre del elemento IAP / Descripción。
权 重大 小 排序 : Título de la aplicación> Palabras clave> Descripción de la aplicación> Nombre del elemento IAP / Descripción 即 APLICACIÓN 名称> APLICACIÓN 关键词> APLICACIÓN 描述> 应用 内 购买 名 或 描述。
Título de la aplicación 撰写 规则 (一)
1. Título de la aplicación 允许 255 个 字节 , 大概 90 个 字符 , 原则 上 充分 利用 所有 字符 ; 例如 《趣味 牛牛 – 史上 最 休闲 的 游戏 , 天天 QQ 微 信 博 易 空间 飞车 坑 爹 泡泡龙 12306 狗 我 多 米 虾 音乐Yp 大师 , 找 你 妹 酷 跑 保卫 萝卜 陌 陌 游览 器 爱 消除 yyppstv , 炸 金花 全民 英雄 NBA 快 播 联盟 魔 漫 相机 斗地主 风行 唱 吧》。 随着 苹果 审核 愈趋 严格 的 大 环境 下 , 单纯的 热 词 堆砌 是 行不通 的 , 在 热 词 填充 Título de la aplicación 时 需要 保证 语句 的 通畅 以及 无 矛盾 存在 (苹果 审核 人员 的 汉语 理解 能力 这 两年 可用 突飞猛进 形容)。
Título de la aplicación 撰写 规则 (二)
2. Título de la aplicación 与 Palabras clave 的 权 重 无法 叠加 , 如果 在 Título 中 出现 , 最好 不要 在 Palabras clave 再 出现 , 浪费 字符 。3. Título de la aplicación 采用 主 标题 加 副标题 的 形式 , 主 标题 是 APP 名 , 副标题 介绍 APP 作用 并 提升 核心 关键词 的 权 重 , 例如 《今日 头条 – 个性 化 阅读 推荐 平台 , 定制 你 的 新闻 资讯》 。4. 利用 副标题 的 高 权 重 , 采用 轮换 战术 , 优化 各个 关 核心 键 词 , 当 已有 核心 关键词 排名 优化 靠前 , 选用 其他 的 核心 关键词。
Palabras clave 撰写 规则
1. Palabras clave 共有 100 字符 , 越 靠前 的 关键词 权 重 越大 。2. 没 搜索 排名 , 没 热度 的 , 并且 分 词 没 意义 的 , 下一 版 删除 。3. 核心 关键词 , 务必 放在 Título de la aplicación 的 副标题 里面 。4. 大量 分析 竞 品 的 关键词 , 比 对 热度 , 建立 属于 自己 APP 的 热 词库 。5. 挑选 10 个 竞 品 , 按照 热度 降序 , 排名 前 5 的 竞 品 词 都 可以 放在 Palabras clave。
Descripción de la aplicación 撰写 规则
1. 描述 性 的 字数 控制 在 300-500 , 并 保证 核心 关键词 8-12 的 频 次 出现。
2. 最好 出现 公司 的 联系 方式 , 如 公众 号 / 微 博 账号 / 服务 QQ / QQ 群 等。
3. 描述 中 出现 的 关键词 主要 是 对 Palabras clave 的 补充 , Palabras clave 的 权 重 和 描述 的 权 重 是 可以 叠加 的。
用户 评论 撰写 规则自 去年 下半年 苹果 严打 刷 榜 以来 , 下载 量 和 评论 的 权 重 被 逐步 调低 , 尤其 是 那些 本身 权 重 就 很低 的 账号 去做 下载 和 评论 , 几乎 对 APP 权 重 影响 不大 , 除非是 堆 量 , 但 这样 做 风险 系数 很大。 即使 评论 的 权 重 被 相应 调低 , 但 依旧 是 比重 很高 的 一块 , 催生 出现 在 的 真实 账户 评论 的 业务。 在 做 评论 时 , 提前 写好 评论 ,如果 想 重点 优化 某些 关键词 , 可 让 这些 关键词 在 每条 评论 中 频繁 出现 , 这样 操作 对 关键词 排名 的 提升 帮助 较大。
用 ASO 数据 分析 工具
App Store 是 一个 封闭 的 体系 , 苹果 对外开放 的 接口 非常 有限。 于是 如何 运用 外部 工具 评估 自家 APP 的 运营 质量 就 显得 极为 关键 了 , 接下来 为 大家 详细 介绍 各 平台 工具 的 使用 方法 及 优缺点 评估。每 家 工具 还有 很多 小 功能 , 各位 在 使用 过程 中 慢慢 摸索 , 于此 , 强调 一点 : 工具 是 辅导 我们 监测 运营 数据 , 并不是 权威 , 切勿 将 各 平台 的 指数 奉为 圭臬。
关键词 优化 六大 原则 (一) 1. 关键词 权 重 排序 : Título de la aplicación> Palabras clave> Descripción de la aplicación> Nombre / descripción del elemento IAP 既 , 应用 名称> 关键词 标签> 描述> 应用 内 购买 名 或 描述 ; 2. Título de la aplicación 与 Palabras clave 的 权 重 无法 叠加 , 如果 在 Título 中 出现 , 最好 不要 在 Palabras clave 再 出现 , 避免 浪费 字符 ; 3. Título de la aplicación 采用 主 标题 加 副标题 的 形式 , 主 标题 时 APP 名 , 副标题 介绍 APP 作用 并 提升 核心 关键词 的 权 重 , 如 小 咖 秀 – 最 火 对 嘴 表演 飙 戏 APP , 自带 美颜 美 妆 功能 的拍摄 神器 ;
关键词 优化 六大 原则 (二) 4. 利用 副标题 的 高 权 重 , 采用 轮换 战术 , 优化 各个 关 核心 键 词 , 当 已有 核心 关键词 排名 优化 靠前 , 选用 其他 的 核心 关键词 ; 5. Palabras clave 中 越 靠前 的 关键词 权 重 越大 ; 6. 描述 的 字数 没有 限制 , 建议 控制 在 300-500 , 保证 核心 关键词 8-12 的 频 次 出现 , 最好 出现 公司 的 联系 方式 , 如 公众 号 / 企业 微 博 账号 / 客户 QQ / QQ 群 等。
关键词 优化 三大 概念 (一) 1. 关联 性 (Relevancia) : 某个 特定 关键字 与 自家 应用 / 目标 用户 之间 的 相关 性 , 不 相关 的 关键字 很难 产生 有效 的 转化 率 。2. 难度 (Dificultad) : 某个 特定 关键字 的 竞争 激励 程度 , 对应 值 越高 意味着 它 更难 进入 前列 排名 。3. ((Traffic) : 某个 特定 关键字 的 抢手 程度 , 在 搜索 中 被 搜索 的 次数 越高 , 对应 的 值 就 越高 , 就是 我们 常 说 的 高 热度 词。
关键词 优化 三大 概念 (二)对于 大多数 人 来说 , 都想 挤 破 脑袋 去抢 关联 性 高 / 流量 大 的 关键词 , 但这 同时 意味着 关键词 的 竞争 难度 很大 , 如果 选定 关键以及 的 设置 位置 不当 以及 APP 本身 没有 较为 可观 的 新增 , 排名 在 30 开外 是 很正常。 各位 在 追逐 高 热度 词 时 一定 要 结合 APP 的 现状 进行 分析 , 下面 我 给 各位 提供 一套 判定 逻辑 :
高 关联 性 + 合理 难度 + 适当 流量 + (正确 位置 放置) = 增加 自然 下载 量 关键词 优化 具体 操作
(一)各位 可以 沿着 品牌 词 / 关联 词 / 竞 品 词 / 竞 品 关键词 的 思路 发掘 理想 的 高 关联 度 的 关键词 , 其中 用到 的 工具 有 APPDUU (查询 竞 品 词 和 竞 品 关键词 ,关键词 拓展)。 竞 品 词 查询 : 通过 APPDUU 的 APP Store 搜索 / iPhone 手机 App Store 搜索 行业 热 词 如 “海 淘” 就 可以 找到 APP 的 竞 品 有 哪些。 竞 品 关键词 查询 : 通过 APPDUU 添加 竞品 , 分析 竞 品 有 哪些 关键词 , 发现 更多 你 之前 没有 想到 的 有用 的 词 , 注意 筛选。
关键词 优化 具体 操作 (二)我们 需要 那些 拥有 一些 搜索 量 的 关键字 , 否则 我们 就会 浪费 关键字 列表 的 宝贵 空间 , 没有 流量 也就 没有 下载 量。 流量 过高 的 , APP 不一定 能 拥有 好的 排名 , 没有 理想 的 排名 , 意味着 没有 下载 量。 流量 的 判定 可以 结合 ASOU 指数 和 百度 移动 端 指数 进行 综合 判定。 关键词 追踪 需要 关注 的 数据 : APP 的 排名 和 关键词 的 热度。 使用 工具 ASOU (追踪 关键词 历史 热度) 和 App Annie (追踪 关键词 历史 排名)。
O 优化 具体 操作 (三) ASOU 指数 和 百度 指数 呈现 的 走势 规律 是 不 一样 的 , ASOU 指数 评判 的 是 App Store 用户 搜索 的 频 次 , 百度 指数 评判 的 互联网 大 环境 的 搜索 频 次。 以 现在 U , 用 百度 指数 来 预估 关键词 未来 的 热度 走势。 全球 购 的 热度 上升 很大 一部分 原因 是 被 各 APP 炒热 的 , 实际 搜索 热度 并不是 很高 , 运营 人员 在 做 全球 购 时 心里 一定 要有, , 否则 盲目 优化 这样 的 虚高 热度 的 关键词 可能 得不偿失。
优化 分 词组 词如何 有效 拓展 关键词 覆盖 数? 优化 OK 的 关键词 如何 保持 排名? 为何 我 优化 的 关键词 没 带来 显 著 新增?
选 词 (一)关键词 的 分类 有 品牌 词 、 行为 词 、 竞 品 词 和 长尾 词。 对于 这些 关键词 的 具体 定义 就不 在 重述 , 详细 参照 第三 讲。 推荐 工具 : ASOU 、 ASO100 (使用搜索 指数 排行 , 查询 APP 对应 行业 的 关键词 热度) 和 APPDUU (分析 竞 品 关键词 , ASO100 也 可 分析 竞 品 关键词)。 现在 我们 以 脉脉 为例 进行 详解。 选 词 第 一种 方式 : 榜单选 词。 首先 进行 APP 属性 分析 , 从 对应 属性 中 寻找 高 热度 关键词 (后面 简称 “热 词”) , 由于 App Store 属性 分析 过于 冗杂 , 大家 在 利用 这种 方式 寻找 热 词 时 一定 要 寻找 与产品 吻合 度高 的。 脉脉 为 商务 分 榜 , 根据 这种 方式 依次 筛选 出 : 脉脉 、 招聘 、 找 工作 、 51job 、 猎 聘 网 、 领 英 、 名片 、 大街 网 、 工作 、 拉 勾 网 、 求职、 人 脉 等 热 词。 对 热 词 进行 分类。
选 词 (二)选 词 第二种 方式 : 竞 品 选 词。 首先 分析 自家 的 产品 有 那些 竞 品 , 逐一 分析 竞 品 优化 比较 理想 的 关键词 (重点 关注 TOP10) , 通过 关键词 热度 、 相关 APP数量 及 质量 、 百度 移动 指数 来 判定 关键词 是否 可用。 分析 脉脉 竞 品 —— 赤 兔 , 推荐 工具 APPDUU 、 ASO100。 通过 这种 方式 筛选 出 的 关键词 : 领 英 、 职场 社交 、 linkedin 、 职场 、人 脉 、 职业 、 职位 、 简历 等。 对 关键词 进行 分类。
关键词 拓展 (一)关键词 拓展 是 通过 苹果 的 检索 规则 , 形成 原本 未 添加 的 关键词 , 从而 达到 增加 关键词 覆盖 数 的 目的 , 主要 方式 有 : 1. 组 词 : 在 热 词 前后 添加 长尾 词 , 长尾 词 是 指 两个 或 多个 组合 在一起 的 热度 非 最高 的 关键词。 例如 “职场 社交” —— “职场” 热度 4673 、 “社交” 热度: 6408 , 职场 为 长尾 词 。2. 分 词 : 分 词 是 将 添加 设置 的 关键词 进行 相应 分离 , 如 在 palabra clave 中 设置 “职场 社交” 可能 会 形成 “职场” 和 “社交” 等 关键词。 如果 大家 想 利用 工具 进行 分 词 , 可以 使用 APPDUU 的 分 词工具 (借鉴 为主)。
关键词 拓展 (二)通过 组 词 (长尾 词 与 热 词组 合成 关键词 的 一种 方式) , 可 达到 以下 几点 效果 : 1) 增加 关键词 覆盖 数 ; 2) 稳定 热 词 排名 ; 3) 降低优化 难度 , 提升 APP 整体 权 重。 组 词 技巧 : 选用 热度 适中 , 相关 APP 数量 较多 的 长尾 词 , 如 “技巧” 、 “活动” 、 “全民” 就 属于 这类 长尾 词 , 以 “技巧” , , 可以 组合 成 “社交 技巧” 、 “职场 技巧” 、 “求职 技巧” 等。 选 这些 词 的 原因 很 简单 , 关键词 被 收录 的 概率 很大。
各类 目 关键词 被 收录 概率各类 目 关键词 被 收录 的 概率 其实 是 无法 明确 的 , 能 告诉 大家 的 是 : 应用 名称 和 提交 包 的 名称 涉及 到 的 关键词 100% 被 收录。 第一 中 我提到 过 各类 目 权 重大 小 的 排序 , 这里 再跟 大家 温习 一下 :
关键词 权 重 排序 Título de la aplicación> Palabras clave> Descripción de la aplicación> Nombre / descripción del elemento IAP 即 : 应用 名称> 关键词 标签> 描述> 应用 内 购买 名 或 描述。
在 收录 规则 中 大致 遵循 以下 原则 , 按照 收录 概率 大小 进行 排列 :
APTítulo> Palabras clave> Descripción de la aplicación> Nombre / descripción del elemento IAP。